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Snapchat ajoute des options avancées de ciblage publicitaire avant l’introduction en bourse

Snapchat ajoute des options avancées de ciblage publicitaire avant l'introduction en bourse |  Les médias sociaux aujourd'huiIl est difficile de projeter ce que l’avenir réserve à Snapchat.

La plate-forme a construit sa réputation sur le dos de la confidentialité, en étant une alternative à Facebook où votre contenu n’était pas enregistré et où vos données personnelles n’étaient pas vendues à des annonceurs pour vous cibler avec des publicités basées sur le comportement.

Mais à mesure que Snapchat se rapproche d’une introduction en bourse attendue, la société a été forcée de réévaluer certains de ces idéaux précédemment détenus.

Ils ont ajouté Memories en juillet, s’éloignant de leur approche éphémère, tandis qu’ils ont décidé de renforcer l’attrait marketing de la plate-forme en septembre avec Audience Match, un outil qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs de Snapchat en fonction de leurs propres bases de données d’adresses e-mail ou d’identifiants mobiles .

Et maintenant, Snapchat semble faire passer son ciblage publicitaire au niveau supérieur, en signant un accord avec Oracle Data Cloud (anciennement Datalogix), qui permettra aux spécialistes du marketing d’utiliser les données des achats hors ligne pour cibler les utilisateurs de Snapchat avec des publicités plus pertinentes.

Oracle a déjà conclu des accords similaires avec Google, Facebook et Twitter – le fonctionnement du processus est qu’Oracle collecte des données auprès de plus de 1 500 partenaires de données, y compris des fournisseurs de cartes de fidélité de supermarché, des programmes de marques et des réseaux en ligne, puis compare ces données aux informations fournies. par chaque réseau pour permettre un ciblage plus avancé.

Snapchat ajoute des options avancées de ciblage publicitaire avant l'introduction en bourse |  Les médias sociaux aujourd'huiAinsi, par exemple, si vous vous êtes inscrit à un programme de fidélité à la marque en utilisant la même adresse e-mail que vous avez utilisée pour vous inscrire à Snapchat, les annonceurs peuvent désormais, potentiellement, acheter ces informations auprès d’ODC, ce qui leur permettrait de vous joindre avec ajoute en fonction de ce que vous avez acheté.

Les identifiants sont anonymisés, les annonceurs ne peuvent pas établir de connexion directe avec vous, mais grâce à ce système, ils pourront cibler les utilisateurs en fonction d’un tel comportement.

Snapchat a essayé de limiter l’intrusion – ce qui est logique, étant donné l’affirmation passée du PDG Evan Spiegel selon laquelle les publicités ciblées de ce type sont « effrayantes » et quelque chose qu’ils veulent éviter. Pour s’assurer que ce ciblage ne repousse pas les limites, Snapchat ne propose que 100 catégories larges que les annonceurs peuvent utiliser. Grâce à Oracle, ils pourraient utiliser des milliers de profils démographiques, mais Snapchat n’offrira qu’un ciblage par correspondance large comme « acheteur de vêtements pour hommes » ou « acheteur de voitures ». Cela devrait empêcher les publicités d’être trop spécifiques – et effrayantes – tout en permettant à Snap Inc. de renforcer leur attrait pour les annonceurs. Théoriquement, c’est gagnant-gagnant.

Mais il est difficile de savoir comment les utilisateurs de Snapchat réagiront.

Il s’agit probablement d’une question clé dans l’esprit des investisseurs potentiels de Snap : l’entreprise peut-elle réussir à monétiser la plate-forme à des niveaux optimaux lorsqu’elle a construit son audience, au moins en partie, grâce à son engagement à éviter les mêmes utilisateurs d’intrusion publicitaire expérience sur d’autres réseaux ?

Et s’ils ne peuvent pas, quoi alors ?

Snapchat propose des options publicitaires avancées, comme des publicités déclenchées par la reconnaissance d’images, mais Twitter travaille sur quelque chose de similaire, ce qui signifie probablement que chaque réseau social fait de même.

Combinez cela avec le fait que Facebook ronge déjà le public de Snapchat avec des outils et des fonctionnalités similaires, comme Instagram Stories, et les perspectives de croissance de Snapchat ne semblent plus aussi prometteuses qu’auparavant.

Cela ne veut pas dire que Snapchat est un mauvais pari – ils ont continuellement été en mesure d’innover par rapport à leurs plus grands rivaux, et ils peuvent continuer à le faire, avec Spectacles se présentant comme une opportunité clé, s’ils peuvent bien faire les choses. Mais la voie à suivre comporte des obstacles importants.

Il sera intéressant de voir les autres ajouts de Snap Inc. avant l’annonce de l’introduction en bourse prévue en mars.

De plus, si vous souhaitez désactiver le ciblage publicitaire de Snapchat, vous pouvez le faire dans vos paramètres personnels au sein de l’application.

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Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.