Snapchat a annoncé aujourd’hui un nouveau test bêta fermé des profils de marque, qui fournira aux marques des moyens plus spécifiques de se connecter aux Snapchatters dans l’application.
Comme expliqué par Snapchat:
« Les profils de marque offrent un domicile permanent aux marques sur Snapchat, [bringing] diverses expériences de marque pour les Snapchatters réunis dans une seule maison sur notre service. Avec 229 millions de Snapchatters utilisant l’application du quotidien, cet immobilier pour nos partenaires est particulièrement important dans un monde où nos publics de la génération Y et de la génération Z peuvent être difficiles à atteindre et à établir des relations profondes et authentiques avec sur de nombreuses plates-formes. «
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, l’objectif principal des profils de marque sur Snap est d’amener les différents éléments de marque désormais disponibles dans l’application dans une présence consolidée.
Les profils de marque permettront aux marques de présenter:
- Objectifs AR de marque – Les marques pourront enregistrer et présenter tous les objectifs qu’elles ont créés ou commandés sur leur profil, contribuant ainsi à maximiser la valeur de leurs expériences promotionnelles liées à la réalité augmentée.
- Points forts – Highlights permettra aux marques de présenter des collections de leurs meilleurs Snaps publics, histoires, photos et vidéos directement sur leur profil. Comme l’explique Snap: « C’est le meilleur moyen pour les Snapchatters qui ne connaissent pas une marque de savoir qui ils sont »
- Articles d’histoire – Les marques pourront également présenter leur propre histoire publique sur leur profil de marque, donnant aux fans une autre perspective via l’application.
- Magasin natif – Enfin, les profils de marque comprendront également une expérience de magasin en option, qui permettra aux Snapchatters de parcourir et d’acheter des articles directement dans l’application
C’est un ajout important pour Snapchat, qui s’est longtemps promu comme le lieu où les amis se connectent. Bien sûr, Snap a également présenté le contenu des éditeurs, via Discover, et les promotions de la marque via des publicités et d’autres partenariats. Mais l’ajout de profils de marque spécifiques est une autre étape vers l’élargissement de la portée de ce qu’est exactement Snapchat – bien qu’il le fasse également dans les limites de l’expérience Snap, offrant plus de moyens aux marques de montrer comment elles utilisent les divers outils de Snap. , par opposition à l’introduction de fonctionnalités de marque alternatives dans l’application.
La seule exception à cela est l’option Boutique, mais Snapchat intègre lentement plus d’options de commerce électronique et d’achat sur la plate-forme depuis un certain temps, il n’est donc pas difficile d’inclure un lien direct vers une expérience d’achat native dans l’application, à partir d’un point de vue de l’utilisateur.
En plus de cela, Snapchat dit que bLes marques approuvées pour les profils de marque officiels auront également accès à de nouveaux outils de gestion mobile et Web pour les aider:
« … collaborez avec les membres de l’équipe, gérez le contenu et examinez les analyses. À l’instar des profils publics, les marques peuvent désormais consulter les données démographiques et les centres d’intérêt de l’audience de ceux qui consultent leurs histoires. »
Ce sont tous des ajouts importants à part entière et feront certainement de Snapchat une destination plus attrayante pour la création de marque. Snapchat a longtemps retenu des outils et des fonctionnalités d’analyse en profondeur, mais il les a lentement étendus, avec ses profils de créateurs, qu’il a lancés l’année dernière, permettant également d’accéder à plus de fonctionnalités.
Les profils de marque ressemblent en fait un peu aux profils de créateur, qui se distinguent également des profils d’utilisateurs réguliers dans l’application.
En plus de cela, en créant une catégorie distincte pour les publications de marque, qui ouvrira de nouvelles opportunités pour Snap d’étendre sa capacité de promotion, en activant, par exemple, des options pour augmenter les mises à jour de marque spécifiques, de style Facebook ou pour soumettre la marque. publie sur un autre flux de distribution. Cela pourrait entraîner un potentiel d’exposition supplémentaire – bien que dans le cas de Facebook, cela soit utilisé pour limiter progressivement la portée de la marque. Les marques espèrent que Snap ne suivra pas le même chemin.
Dans l’ensemble, cela semble être un ajout intéressant à l’expérience Snap, qui attirera certainement les marques qui cherchent à se connecter avec un public plus jeune.
Mais les profils de marque ne sont pas encore disponibles pour tous. Lors du lancement, un petit groupe de marques sera approuvé pour participer au test bêta, Snap prévoyant d’étendre cette option à davantage d’entreprises dans les mois à venir.
Ceci, avec ses outils de navigation mis à jour et simplifiés, et l’amélioration des options de découverte, est une autre étape pour rendre Snapchat plus accessible, plus ouvert et plus attrayant pour un plus large éventail d’utilisateurs.
Et par conséquent, plus d’entreprises regarderont probablement la voie de l’application également.
Vous pouvez en savoir plus sur les profils d’entreprise Snapchat ici.
