Snap Inc. permettra désormais aux créateurs de créer leurs propres objectifs qui modifient le visage au sein de son Lens Studio, la première fois que les utilisateurs ont pu créer des effets vidéo plus complexes.
Snapchat a lancé Lens Studio l’année dernière, bien que l’accent ait été mis sur leurs effets World Lens qui permettent aux utilisateurs de superposer des objets virtuels sur des scènes du monde réel. Cette mise à jour facilitera le développement d’outils visuels plus approfondis. Désormais, vous pourrez créer des superpositions tridimensionnelles qui répondent aux mouvements du visage.
Facebook a déployé la même chose avec son AR Studio, qui a ouvert ses portes à tous les développeurs en décembre.
Il a fallu un peu plus de temps à Snap pour s’adapter, mais l’option garantira que la plate-forme peut suivre le rythme de Facebook et continuer à pousser le développement de nouveaux outils innovants, grâce à l’apport de créatifs externes.
Et c’est important – selon un nouveau rapport du Boston Consulting Group, commandé par Snapchat, environ 80 millions de personnes aux États-Unis (un tiers de tous les utilisateurs de smartphones) utilisent désormais des outils de réalité augmentée au moins une fois par mois.
« Selon le Boston Consulting Group (BCG), ce nombre devrait passer à 120 millions d’ici 2021, et l’appareil photo du smartphone sera au centre de ces expériences. Pour les annonceurs, faire partie de l’appareil photo du smartphone signifie se placer devant l’endroit où les gens passent de plus en plus leur temps.
En effet, Facebook et Snapchat vont de l’avant avec des options AR avancées – le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré qu’il prévoyait que le format Stories remplacerait le fil d’actualité comme option de réseau social par défaut à l’avenir, ce qui explique en partie pourquoi ils poussent ainsi dur sur Facebook Stories, tandis que Snap affirme que la plupart des grands annonceurs utilisent déjà ou prévoient d’utiliser la RA dans leurs campagnes.
Compte tenu de cela, il est logique d’ajouter des capacités plus avancées sur ce front, tout en ouvrant les outils à plus de créatifs contribuera également à garantir que davantage de personnes disposent des outils nécessaires pour créer la prochaine grande chose en RA, comme le populaire « Dancing Hotdog » de Snap.
Sur ce front, Snap a également annoncé un nouveau programme de créateur officiel, une autre étape vers une meilleure adhésion de l’application aux influenceurs. Le programme offrira une promotion supplémentaire, un support technique et un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités et modèles.
En outre, Snap présentera également de nouveaux travaux créatifs dans l’onglet Découvrir, donnant aux utilisateurs la possibilité de voir toutes les utilisations publiques de ces clichés et d’essayer les objectifs eux-mêmes.
C’est un mouvement logique de Snap. Après que Facebook a ouvert ses outils de création AR à tous les créateurs, Snap a dû emboîter le pas, à bien des égards, car il élargit le pool créatif au-delà de leurs équipes internes. Snap détesterait voir le prochain grand outil AR aller sur Facebook – et bien qu’il n’y ait aucune garantie que cela ne se produira pas de toute façon, ils suivent au moins le rythme.
Et pour les marques, l’option ouvre de nouvelles options – qui, comme le soulignent les statistiques ci-dessus, pourraient devenir beaucoup plus importantes.
