Vous avez toujours voulu créer votre propre Snapchat Lens qui permettrait à vos amis d’ajouter des effets visuels personnalisés à leurs Snaps ? Maintenant, vous pouvez – en quelque sorte.
Développant son outil Geofilter à la demande, que Snapchat a lancé en 2016, Snapchat ajoute désormais des modèles de lentilles que vous pouvez personnaliser puis rendre disponibles dans une zone géographique définie, parfaits pour les événements et les célébrations.
Vous ne pouvez pas réellement créer votre propre objectif, mais comme vous pouvez le voir sur la séquence d’images ci-dessus, il existe une gamme d’options d’objectif prédéfinies que vous pouvez personnaliser avec vos propres ajouts et messages. Il existe plus de 150 modèles prédéfinis parmi lesquels choisir, et vous pouvez ensuite définir une zone géographique de disponibilité et une limite de temps, dont la combinaison définira le prix de votre sélection.
Snap dit que les coûts d’objectif personnalisés commencent à environ 9,95 $, mais augmentent évidemment en fonction de la largeur que vous souhaitez que le cadre géographique soit (le même que les géofiltres à la demande).
Si vous voulez faire un effort supplémentaire et créer votre propre objectif, c’est possible grâce au « Lens Studio » de Snap, qu’ils ont publié l’année dernière, mais le but de cet ajout est moins axé sur les créateurs férus de technologie et plus sur la fourniture d’un moyen immédiat et facile pour les utilisateurs d’augmenter l’engagement lié aux événements dans l’application.
Les lentilles sont l’un des ajouts les plus populaires de Snap. Dans sa documentation officielle d’introduction en bourse publiée l’année dernière, Snap a noté qu’un utilisateur actif quotidien de l’application sur trois « joue avec Lenses tous les jours », ce qui équivaudrait actuellement à quelque 62 millions d’utilisateurs (TechCrunch note que 70 millions de personnes utilisent des Lenses pour une moyenne de 3 minutes par jour).
Les lentilles se sont avérées si populaires que Facebook a fait de la fourniture d’alternatives un objectif clé, à la fois dans les histoires Instagram et sur Facebook lui-même. Mais même avec les doublons de Facebook, les lentilles de Snap restent populaires, et l’ajout d’un outil permettant aux utilisateurs de créer les leurs sera sans aucun doute un gagnant auprès de la base d’utilisateurs de l’application.
Et cette base d’utilisateurs, bien sûr, est principalement composée de jeunes, ce qui préoccupe le plus Facebook. Si, en fournissant plus d’outils qui plaisent à cette base d’utilisateurs, Snap peut rendre son application plus collante et s’appuyer sur l’utilisation habituelle de cet ensemble d’audience, cela pourrait devenir un problème plus important pour Facebook à l’avenir, en particulier si Snapchat est capable de faire évoluer son offre. pour s’aligner sur l’évolution des intérêts des utilisateurs.
C’est en partie la raison pour laquelle Snap ajoute de nouvelles fonctionnalités telles que les temps forts en direct des Jeux olympiques d’hiver, pourquoi ils souhaitent ajouter davantage de programmes télévisés, qu’ils ont testés avec CNN. Il faudrait évidemment beaucoup de travail pour que Snap devienne un véritable rival de Facebook, voire d’Instagram à ce stade, mais ils ne doivent pas nécessairement l’être pour rentabiliser. Snap a juste besoin de continuer à développer son audience de niche existante.
D’un point de vue marketing, la possibilité de créer des lentilles de marque personnalisées séduira également sans aucun doute des marques spécifiques. Imaginez pouvoir créer une Lens dédiée à votre dernier événement de vente ou fonction promotionnelle – il existe de nombreuses manières d’utiliser l’outil pour aider à renforcer la notoriété, en particulier si vous cherchiez à faire de Snapchat plus d’attention pour votre contenu.
Ce n’est que le début, mais avec l’incertitude sur Facebook, il pourrait y avoir une opportunité accrue pour Snap de reprendre de l’élan en 2018. Il sera intéressant de voir comment Facebook réagit.
