Snapchat cherche à aider ses utilisateurs à se plonger dans l'esprit de la saison des festivals, avec une gamme de Lenses thématiques et de défis de contenu alignés sur les célébrations de l'été.
Tout d'abord, Snapchat hébergera du contenu exclusif de Coachella, avec un élément Discover organisé qui mettra en évidence les mises à jour vidéo de divers créateurs lors de l'événement.
Comme expliqué par Snap :
« Le Histoire de Coachella présentera du contenu capturé par Snap Stars, des artistes et des créateurs de la communauté. Des instructions d'emballage, du road trip BTS et des meilleurs looks de festival, aux meilleures performances, aux choix de plats essentiels et tout le reste.
L'activation s'aligne sur la volonté plus large de Snapchat de s'éloigner du contenu professionnel des éditeurs et davantage de mettre en valeur le matériel généré par les utilisateurs dans l'application. Ce qui est moins cher à produire, tout en offrant davantage d'opportunités de visibilité auprès des créateurs de Snap, par opposition au contenu officiel via les partenariats officiels de Snap.
Instantané a interrompu le financement de sa programmation Snap Originals l'année dernière.
Snap lance également quatre nouveaux filtres géo-clôturés que les Snapchatters pourront utiliser en direct depuis le site du festival.
Oui, je ne dirais pas que ce sont des ajouts étonnants, mais ils ajoutent à l'atmosphère de célébration plus large et pourraient trouver un écho auprès du public majoritairement plus jeune de Snap.
Enfin, Snap lance également une nouvelle série de défis Spotlight pour générer un UGC plus thématique :
« Snapchat organisera également une série de défis Spotlight thématiques au cours des deux week-ends, notamment #FestivalSzn, #FestivalFitChecket #FestivalMémoires. Les Snapchatters sont encouragés à soumettre leurs meilleurs Snaps pour avoir une chance de gagner une part d'un prix en espèces.
Les défis Spotlight visent à inspirer les contributions au flux Spotlight de type TikTok de Snap, en proposant des concepts thématiques sur lesquels les créateurs peuvent s'aligner afin de se qualifier pour diverses récompenses.
Ces nouvelles activations contribueront à aligner Snap sur le thème plus large, ou « l’ambiance » des événements à venir, qui pourraient voir davantage d’utilisateurs contribuer à leur contenu, ce qui pourrait également offrir aux marques la possibilité d’exploiter la même chose avec leurs propres promotions thématiques.
Vous pouvez en savoir plus sur les activations de la saison des festivals de Snap ici.
