Le test d’alimentation par connexion d’Instagram n’est probablement pas encore terminé

La plus grande nouvelle des médias sociaux de la période des vacances a sans aucun doute été le déploiement soudain, puis le retour en arrière, de la nouvelle interface utilisateur tactile d’Instagram – essentiellement le format Stories pour votre flux principal.

Les utilisateurs ont été choqués, surpris et finalement – en suivant la discussion Twitter connexe – irrités par la perte potentielle de la fonctionnalité de défilement familière, qui, selon divers rapports, est ce qui a déclenché l’inversion rapide par Instagram de ce qu’ils ont appelé un «  bug  », bien que ce soit pas exactement comment cela s’est déroulé.

Comme indiqué par Instagram:

Le bogue mentionné n’était pas la fonctionnalité de connexion en elle-même (comme certains l’ont suggéré) mais un problème avec le déploiement du test. Instagram avait l’intention de publier la nouvelle interface utilisateur pour un petit groupe d’utilisateurs bêta, mais elle a été diffusée à tout le monde à la place. C’est ce qui a déclenché le retour rapide d’Instagram.

Si vous espériez que la plate-forme lira simplement les tweets critiques et y repensera, j’ai une mauvaise nouvelle pour vous: ce n’est pas ce qui s’est passé ici, et cela ne signifie pas qu’Instagram en a terminé avec l’expérience.

Vraiment, le test tap-through d’Instagram ne devrait pas être une surprise. Plusieurs dirigeants de la société mère Facebook ont ​​vanté le passage aux histoires ces deux dernières années – «Les histoires sont l’avenir» a proclamé le PDG de Facebook Mark Zuckerberg en 2016, tandis que le responsable produit de Facebook, Chris Cox, a noté au début de 2018 que «le format des histoires est en passe de surpasser les flux en tant que principal moyen de partager des choses avec leurs amis ».

Cela se reflète dans les nombres d ‘utilisation des différentes options de Stories.

Compte tenu de l’émergence du format Stories, que Facebook a clairement déclaré être l’avenir du partage social, il est logique de l’essayer comme option principale sur Instagram, où près de la moitié de ses utilisateurs actifs consultent déjà les Stories tous les jours de toute façon.

Fusionnez les fonctionnalités et vous pouvez vous assurer que l’application reste à la mode, tout en encourageant l’utilisation de nouvelles histoires.

Le défi pour Facebook reste cependant la monétisation. Alors que l’utilisation des Stories augmente rapidement (plus d’un milliard de personnes utilisent désormais quotidiennement les différentes options de Stories de Facebook), Facebook ne peut pas afficher autant d’annonces dans les Stories que possible dans le fil d’actualité. C’est un défi pour l’application principale de l’entreprise, mais sur Instagram, la fonctionnalité tap-through peut en fait produire de meilleurs résultats pour les annonceurs, car les publications promues pertinentes prendraient tout l’écran et pourraient avoir plus de présence (et plus de rappel) que celles-ci. vous pouvez glisser au-delà.

Cela peut être subtil, mais un tel changement pourrait être pertinent, et comme Instagram cherche à créer plus d’options publicitaires spécifiques aux histoires, la nouvelle interface utilisateur aura encore plus de sens.

Ne vous y trompez pas, Instagram n’a pas terminé ce test. La plate-forme a en fait commencé un test similaire à petite échelle début décembre, donc ils expérimentent le changement depuis un certain temps.

Il peut ne pas être populaire au départ, il peut ne pas être bien accueilli par les utilisateurs. Mais cela s’inscrit dans les tendances plus larges du partage social.

Le test était censé rester petit à ce stade, il n’était pas censé être diffusé à tout le monde pour l’instant. Mais cela arrive peut-être encore.

Un autre élément Instagram à surveiller en 2019.