Après avoir initialement signalé leur intention de s’associer à des journaux universitaires pour produire des éditions locales de leurs publications sur les campus pour Snapchat Discover le mois dernier, Snap Inc. a maintenant officiellement annoncé la nouvelle initiative, qui les verra étendre Publisher Stories pour inclure les publications scolaires.
Comme expliqué par Snap :
« Nous travaillons en partenariat avec des dizaines de collèges et d’universités, dont les équipes éditoriales commenceront à produire des histoires d’éditeurs hebdomadaires et à les distribuer sur Snapchat. Ces histoires présenteront des annonces instantanées pour aider chaque école à monétiser et à développer son journal grâce à un accord de partage des revenus.«
Selon Recode, Snapchat commence avec quatre articles universitaires – « The Daily Californian » de l’UC Berkeley, « The Battalion » de Texas A&M, « The Daily Orange » de Syracuse et « The Badger Herald » du Wisconsin – avec plus à venir à bord Dans les mois à venir.
Les nouvelles histoires du campus utiliseront le géofencing, similaire aux filtres de localisation de Snapchat, afin qu’ils ne soient disponibles que pour les utilisateurs qui sont physiquement sur le campus, ajoutant un niveau d’exclusivité.
Le passage à une plus grande partie de la vie étudiante est logique pour Snapchat étant donné la popularité de l’application parmi les utilisateurs des collèges, et cela aidera sans aucun doute Snap à améliorer l’adhérence de l’application, tout en renforçant l’attrait des annonceurs pour les marques qui cherchent à atteindre les étudiants.
Mais là encore, trop insister sur les étudiants peut être problématique à long terme. Demandez simplement à Yik Yak.
Bien sûr, Snapchat est plus avancé et plus vaste que Yik Yak ne l’a jamais été – même s’il convient de noter que Yik Yak comptait quelque 200 millions d’utilisateurs actifs par mois au maximum. Snap, qui ne fournit pas de chiffres MAU, aurait environ 300 millions de MAU. Pas pareil, mais…
Cette décision s’aligne également sur l’évolution des tendances de consommation des médias chez les étudiants – une étude récente d’ORC International, commandée par Snap, a révélé que 47% des étudiants considèrent les journaux de leur collège comme le principal moyen de se renseigner sur les nouvelles sur le campus. Pew Research a également noté que la pertinence de Snapchat en tant que source d’actualités augmente, avec une augmentation significative du nombre d’utilisateurs recevant du contenu d’actualités à partir de la plate-forme.
L’accord ne change en aucun cas la donne pour Snap, mais il est judicieux pour l’entreprise de se concentrer sur l’amélioration de son utilisation parmi les jeunes utilisateurs, puis de faire évoluer leur contenu avec eux à mesure qu’ils grandissent – ce qui est probablement là où Yik Yak a le plus perdu de son élan (c’est-à-dire une fois que vous avez quitté le collège, vous n’en avez plus l’utilité).
Dans cette optique, Snapchat a également introduit de nouveaux programmes d’information de style télévisé, axés sur les plus jeunes, qui pourraient aider à introduire l’utilisation de l’application dans des tranches plus anciennes, contribuant ainsi à maintenir l’attrait et à exploiter des segments d’audience plus lucratifs.
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Il est peu probable que cela résolve tous les problèmes de croissance de Snapchat, mais cela peut être un autre moyen pour Snap de maintenir sa pertinence et d’élargir son audience, alors que la pression de Facebook continue de monter.