Il ne fait aucun doute que vous avez déjà essayé les lentilles « bébé » et « échange de sexe » de Snapchat – mais avez-vous également noté combien de vos amis qui ne sont pas des utilisateurs réguliers de Snapchat les ont également jugés suffisamment pertinents pour publier et / ou pour vous montrer à un moment donné?
La seule personne qui a bien utilisé le filtre pic.twitter.com/nZoM8XBH9I
– Latii (@lxteefxh) 16 mai 2019
Une fois de plus, Snap a montré sa capacité à puiser dans l’air du temps et à lancer des options créatives de pointe. Et soulignant cela, un nouveau rapport sur OneZero indique que les téléchargements de Snapchat ont plus que doublé à la suite du lancement de ces nouveaux outils Lens.
Selon OneZero:
« Snapchat a été téléchargé sur les plates-formes environ 41,5 millions de fois dans le monde en mai, soit plus du double du nombre de téléchargements du mois précédent (16,8 millions) et du mois de mai de l’année dernière (17,6 millions), selon des données tierces. »
Il est étonnant de considérer l’impact qu’un objectif ou deux populaire peut avoir – et bien que ces téléchargements ne se transforment pas nécessairement en utilisateurs actifs quotidiens ou mensuels, la première étape consiste évidemment à obtenir les applications sur les appareils des gens en premier lieu. Serait-ce l’étincelle dont Snapchat a besoin pour relancer la croissance des utilisateurs?
Comme la société l’a signalé au premier trimestre, Snapchat est maintenant utilisé par 190 millions de personnes chaque jour, ce qui représente une légère augmentation trimestre précédent, bien que toujours en baisse sur son pic de 191 millions de DAU.
Cela est également dérisoire par rapport à Instagram (500 millions de DAU pour les histoires uniquement), ce qui n’est peut-être pas nécessairement une comparaison équitable, étant donné la portée mondiale plus large d’Instagram. Mais c’est le critère par rapport auquel Snap sera continuellement mesuré, même parmi ceux qui reconnaissent que a) Facebook et Google, et leurs applications associées, ne seront probablement jamais égalés dans le nombre total d’utilisateurs, et b) l’engagement des utilisateurs est une bien meilleure mesure. en comparaison.
Sur ce dernier front, Snapchat va bien – divers rapports ont montré que les utilisateurs de Snapchat passent à peu près le même temps, sinon plus, sur Snapchat que les utilisateurs d’Instagram sur la plate-forme. Snapchat a essayé de présenter cela comme un avantage clé – bien qu’il ne puisse pas rivaliser à grande échelle, il peut connecter les marques à un public engagé et actif. Twitter cherche également maintenant à déplacer le récit de la taille de l’audience et davantage vers la participation active. Comme indiqué, ces petits acteurs ne vont jamais défier les plus grands en termes de portée, donc s’ils peuvent changer la perception du marché, cela les aidera à générer une croissance plus positive.
Mais des sauts dans le nombre d’utilisateurs comme celui-ci seront sans aucun doute utiles. Dans le cas des objectifs pour bébé et échange de genre, Snap sera sans aucun doute désireux de se concentrer sur sa capacité à proposer des outils générateurs de traction, qui se connectent à leur public et présentent un intérêt au-delà de Snap. Ce sont, bien sûr, les objectifs initiaux de Snap qui ont suscité un réel intérêt pour l’application, et malgré le défi croissant de Facebook, Snap a toujours été en mesure de garder une longueur d’avance, battant Facebook sur le seul front qu’il a toujours été en mesure de faire. faites-le – innovation.
Facebook, malgré son objectif et ses outils Stories, n’a pas été en mesure de créer l’un de ces masques ou filtres numériques réels et captivants. Comme le montrent les chiffres ici, The Social Network adorerait déchiffrer ce code, car cela permettrait à plus d’utilisateurs d’accéder à Facebook Stories, mais – du moins à ce stade – l’équipe de développement de l’entreprise n’est tout simplement pas aussi en phase avec son public, et / ou n’a pas la créativité de l’équipe de Snap.
C’est un élément clé en faveur de Snap. Encore une fois, il reste à voir combien de ces nouveaux téléchargements deviendront des utilisateurs réguliers. Mais Snap, une fois de plus, peut garder la tête haute en tant que leader de l’espace RA – même sans les mêmes ressources que les géants du Web.
