Le marketing d’influence est à la hausse et les principales plateformes en prennent note et se déplacent pour faciliter de meilleurs systèmes d’influence. Facebook, par exemple, a récemment annoncé de nouveaux outils pour faciliter la collaboration des marques sur les campagnes d’influence, tandis qu’Instagram a ajouté des outils similaires, offrant une transparence et une capacité de suivi accrues.
Et maintenant, Snapchat et Amazon améliorent leurs références en matière de marketing d’influence – le premier grâce à l’expansion de leur programme de vérification, et le second en ouvrant leur option d’influence à plus de stars sociales.
Extension des histoires officielles sur Snapchat
Tout d’abord, sur Snapchat – comme l’a rapporté Digiday, Snapchat étend ses « histoires officielles », qui ont longtemps été réservées aux grandes célébrités, aux influenceurs de la plate-forme.
Snapchat a eu une histoire troublée avec les influenceurs de la plate-forme, préférant qu’ils utilisent l’application comme des utilisateurs quotidiens afin de maintenir l’élément communautaire. Cette position aurait conduit de nombreux influenceurs à concentrer leur attention ailleurs, comme Instagram, bien que Snapchat ait récemment pris des mesures pour rendre sa plate-forme plus accueillante pour les utilisateurs de haut niveau, notamment en ajoutant des liens dans Snaps.
Pour être clair, Snapchat a fourni des histoires officielles à certains influenceurs de la plateforme pour quelques temps, mais ils semblent intensifier leurs efforts – ce qui est logique, étant donné le dernier rapport de performance de Snap Inc., qui n’a pas répondu aux attentes du marché.
Pour ceux qui se qualifient pour les histoires officielles, les avantages incluent un symbole emoji du choix de l’utilisateur affiché sur leur profil, la possibilité de se connecter avec le profil de l’utilisateur directement via Live Stories, un filtre personnalisé pour les occasions spéciales et, surtout, une meilleure découverte dans les résultats de recherche.
La découvrabilité est depuis longtemps un problème clé sur Snapchat, donc tout ce qui peut mieux faciliter cela est un bonus, et il est intéressant de voir que Snapchat s’apprête à étendre cela et à mieux utiliser le contenu de haute qualité qui est publié sur leur plate-forme, en bougeant un peu plus loin de leur philosophie « Snapchat est pour les amis ».
Cela va-t-il dégrader l’expérience Snapchat ou l’améliorer ? C’est difficile à dire, mais clairement, sur la base des chiffres, ils doivent faire quelque chose.
Influenceurs Amazon
Dans le même temps, Amazon cherche à améliorer son jeu de marketing d’influence en ouvrant son programme d’influence Amazon aux stars de YouTube.
Tel que rapporté par TechCrunch :
« Les influenceurs d’aujourd’hui font régulièrement la promotion des produits qu’ils aiment dans leurs publications en ligne, y compris des vidéos YouTube, souvent dans le cadre d’une relation de marque ou comme moyen de générer des revenus grâce aux ventes d’affiliation. Amazon souhaite désormais s’insérer plus directement dans cette action. »
L’expansion est conforme aux efforts plus larges d’Amazon pour se diversifier à la fois dans les médias sociaux et la messagerie, et pourrait être encore élargie dans un proche avenir pour ajouter également des influenceurs d’autres plateformes sociales.
Les mouvements d’Amazon dans l’espace social sont particulièrement intéressants, étant donné l’empreinte établie de l’entreprise dans le commerce électronique et sa capacité à convertir cela en opportunités de revenus plus concrètes et directes dans de telles applications. Facebook, en particulier, a clairement pris note – depuis qu’Amazon a annoncé son réseau social Spark le mois dernier, Facebook a fait une série de petites mises à jour liées au commerce électronique afin d’accélérer leur activité dans l’espace et de s’assurer qu’Amazon ne gagne pas trop traction.
Parmi ces mises à jour, elles ont :
- Élargissement du déploiement des balises de produit dans les publications de page, permettant à davantage d’entreprises de promouvoir directement les produits
- Ajout de nouvelles options de paiement direct dans Facebook et Messenger
- Ajout des « Offres quotidiennes » d’eBay dans Marketplace.
Avec Amazon maintenant également en train d’augmenter son attrait pour les influenceurs, Facebook et d’autres plateformes peuvent avoir besoin d’évaluer leurs modèles et d’adoucir leurs offres d’influence afin de ralentir la croissance d’Amazon dans les relations d’affiliation.
Comme indiqué, le marketing d’influence est clairement à la hausse, de plus en plus de marques saisissant les opportunités d’utiliser ceux qui ont déjà atteint leur public cible, au lieu d’essayer de faire passer leur message par leurs propres canaux seuls. Compte tenu des restrictions croissantes des différents algorithmes de flux, le changement est parfaitement logique, et à mesure que de plus en plus de marques le font, les systèmes et outils permettant une telle promotion deviendront plus raffinés, ce qui ouvre diverses opportunités pour les plateformes et les influenceurs individuels, de capitaliser.
Et cela signifie également que les marques auront plus d’opportunités d’exploiter la portée des influenceurs – même si vous n’utilisez pas le marketing d’influence maintenant, il convient de noter les changements et l’évolution de l’espace, car il est susceptible de devenir de plus en plus pertinent à l’avenir.
