Le Super Bowl LV approche à grands pas, ce qui signifie également que toute une série de marques chercheront à se connecter à la conversation environnante sur les réseaux sociaux, dans l’espoir de capturer leur propre moment viral « Dunk in the Dark » de la gloire de la marque pendant l’événement. .
En effet, ce tweet d’Oreo en 2013, qui a été étudié et scruté à un pouce de sa vie, a apparemment éveillé les entreprises à la puissance du détournement de tendance pendant le Super Bowl, donnant à Oreo une exposition équivalente à des millions de dépenses publicitaires relatives via un simple , tweet de réponse en temps réel.
Depuis lors, de plus en plus de marques essaient de trouver leur propre chemin dans la discussion du Super Bowl – c’est pourquoi les rapports de données comme celui-ci de Snapchat sont extrêmement précieux pour ceux qui évaluent la meilleure façon de se connecter et de maximiser leur exposition pendant le un événement.
Et bien que Twitter soit souvent considéré comme la centrale électrique des événements en temps réel, Snapchat peut valoir la peine d’être envisagé – selon Snap, 61% de ses utilisateurs se connecteront au Super Bowl 2021 la semaine prochaine.
Mais plus que cela, les utilisateurs de Snapchat sont également de plus en plus engagés avec les publicités et les promotions du Super Bowl.
Selon Snapchat:
« La réaction des Snapchatters aux publicités du Super Bowl est ce qui stimule généralement le partage spontané sur Snapchat. En 2020, il y a eu des pics de conversation notables pour les annonceurs comme Google et Pringles lorsque leurs publicités ont été diffusées. «
Les publicités du Super Bowl, bien sûr, ont pris une vie propre, et comme vous pouvez le voir ici, les utilisateurs de Snapchat, en particulier, sont de plus en plus engagés avec cet élément, qui pourrait valoir la peine d’être pris en compte dans vos efforts.
Obtenir ce droit pourrait avoir des avantages importants, les Snapchatters profitant de promotions créatives et engageantes pendant l’événement.
En fait, un lien intelligent et en temps réel avec l’émission de mi-temps pourrait être particulièrement puissant, basé sur les informations d’engagement de Snapchat.
Ainsi, bien que le jeu lui-même soit au centre des préoccupations des amateurs de sport, il vaut la peine de considérer le reste du public et la façon dont ils cherchent à interagir autour de l’événement. Comme le montrent ces données, les gens recherchent des occasions de se connecter autour de chaque élément au fur et à mesure – ce qui, étant donné les limites actuelles de la pandémie, pourrait être encore plus puissant et résonnant cette année.
Cela vaut la peine d’être pris en compte dans votre approche du jeu et vos campagnes liées.
Vous pouvez consulter la recherche complète sur l’engagement du Super Bowl de Snapchat ici.
