Malgré la presse négative, Snapchat reste populaire auprès des jeunes utilisateurs et détient toujours un niveau de cache sympa que les autres plates-formes ne peuvent pas atteindre.
Mais savez-vous de quoi Snapchat a vraiment besoin en ce moment ? L’argent, ou du moins la capacité de montrer qu’il est capable de le générer – c’est pourquoi ils ont annoncé une refonte majeure de leur plate-forme Ads Manager vieille de 5 mois, tout en ajoutant une gamme de nouvelles options de ciblage et de création d’annonces pour rationaliser et améliorer le processus des annonces Snap.
Comme vous pouvez le voir, le nouveau Snap Ads Manager a une apparence améliorée, ce qui facilite le processus de création et la publication de vos annonces Snap.
Mais la refonte est plus qu’esthétique – en outre, Snapchat a également intégré ses divers outils publicitaires (Business Manager, Ads Manager, Snap Publisher) dans une seule plate-forme.
L’intégration de Snap Publisher est la plus importante – lancé en juillet, Snap Publisher fournit des outils créatifs avec lesquels créer vos annonces Snap, et inclut même des modèles et des exemples pour simplifier le processus.
Snapchat a également été ajouté dans les « filtres d’audience » – essentiellement des géofiltres de marque – qui peuvent désormais être achetés via le gestionnaire de publicités mis à niveau.
Et cherchant à capitaliser sur l’intérêt pour les géofiltres, Snapchat change également la façon dont ces publicités peuvent être ciblées. L’ancienne option publicitaire Geofilter, Sponsored Geofilters, ne pouvait viser que des emplacements spécifiques – d’où le « geo » dans le titre. Les filtres d’audience, cependant, ne sont pas basés sur l’emplacement et peuvent plutôt être axés sur différents publics.
Comme expliqué par Marketing Land :
« Les filtres d’audience peuvent être ciblés en fonction de l’âge, du sexe, de la langue des personnes, du type d’appareil qu’elles utilisent et des catégories Snap Lifestyle. Ces filtres peuvent également être ciblés par emplacement, mais à un niveau beaucoup plus large que les géofiltres sponsorisés. Au lieu de mettre en place des barrières géographiques précises, les marques peuvent viser des filtres d’audience sur des personnes à l’échelle nationale ou zoomer sur certaines régions (États, provinces, etc.), des zones métropolitaines ou des codes postaux.
Étant donné que plus de 60% de tous les Snaps utilisent les divers outils créatifs de la plate-forme, y compris les filtres, il est logique que Snapchat essaie de renforcer l’option – tandis que les marques ne pourront pas créer le prochain niveau de Snap « World Lenses » via le nouveau Ads Manager, la capacité de créer et de cibler plus facilement des filtres créatifs devrait contribuer à accroître l’intérêt des annonceurs.
Snapchat introduit également les « enchères basées sur les objectifs » pour le filtre « Partages ».
« Plus un filtre est partagé, plus il est rentable. Les annonceurs enchérissent sur les partages (comptés lorsqu’un Snapchatter partage un Snap avec le filtre), donc plus une création est attrayante et pertinente, plus l’eCPM (impressions payées + gagnées) est efficace. »
C’est similaire à la façon dont d’autres plateformes ont travaillé pour maintenir la qualité des publicités – Facebook, par exemple, a son système de score de pertinence qui améliore les performances des publicités en fonction de la réponse du public. Il attire également plus de dépenses publicitaires, en fonction des performances, ce qui pourrait aider Snap à générer plus de dollars publicitaires.
Comme indiqué, Snapchat doit montrer qu’il peut gagner de l’argent. Avoir une audience engagée de 178 millions de personnes est formidable, mais cet engagement doit se traduire par des revenus publicitaires pour que l’entreprise apaise les inquiétudes du marché et montre que son avenir est plus que théorique. Avec une forte emprise sur un public plus jeune, Snapchat pourrait encore générer des revenus importants, mais les inquiétudes concernant le ralentissement de la croissance et une refonte potentielle à venir ont effrayé beaucoup.
Des options publicitaires améliorées pourraient aider à renforcer l’attrait, ouvrant la porte à davantage d’entreprises pour qu’elles essaient au moins les outils publicitaires de Snap et voient les résultats qu’ils peuvent générer.
