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Snapchat lance un nouveau programme qui permettra aux éditeurs de rechercher du contenu généré par les utilisateurs

Malgré une presse négative récente, Snapchat reste extrêmement populaire auprès du jeune public, les utilisateurs de Snapchat ouvrant le app plus de 20 fois par jour, en moyenne. Oui, la base d’utilisateurs de Snapchat de 188 millions d’actifs quotidiens est plus petite que, disons, Instagram, et en effet, Facebook, mais l’audience de Snap est active et engagée – publiant plus de trois milliards de Snaps chaque jour.

C’est un élément important sur lequel Snap peut s’appuyer – avec autant de contenu unique et précieux téléchargé sur l’application, Snapchat est capable de capturer un élément que d’autres applications ne peuvent pas, à savoir le point de vue d’un public plus jeune. Les utilisateurs de Snap partagent leurs vues instantanées sur tout ce qui se trouve dans l’application, ce qui peut être extrêmement précieux, en particulier en ce qui concerne les événements majeurs et majeurs.

Snap a travaillé sur des moyens de présenter ce contenu – par exemple, il a déployé sa fonctionnalité Snap Map sur le Web en février, ainsi que l’intégration de contenu, offrant une nouvelle façon de partager des Snaps pertinents et de trouver du contenu lors d’événements majeurs.

Carte instantanée

Maintenant, Snap va à un autre niveau, en s’associant à plus de 20 éditeurs de nouvelles afin de leur permettre de créer leurs propres histoires organisées, qui prendront des Snaps publiés publiquement et les fusionneront en une sorte de fonctionnalité narrative, que les éditeurs peuvent utiliser à la fois sur Snap et dans leur propre contenu.

Voici un exemple de leur apparence (via TechCrunch) :

C’est une bonne vitrine du potentiel de l’option – désormais, les éditeurs approuvés seront en mesure de créer du contenu, en utilisant des Snaps sur le terrain et en temps réel, pour aider à fournir plus de perspective sur les événements en cours. Cela pourrait être extrêmement précieux, tout en montrant la puissance de la plate-forme – comme l’a noté Brian Ries de CNN (sur Twitter):

« C’est la bonne façon pour les médias organisations pour utiliser Snapchat. Ce n’est pas la télé pour les ados. C’est une plate-forme de découverte extrêmement puissante qui montre le monde à travers leurs yeux. »

CNN sera l’un des premiers partenaires médias du programme, avec Cosmopolitan, Daily Mail, Lad Bible, NBC Sports, NBC et The New York Post.

C’est certainement une option intéressante et potentiellement puissante, et comme indiqué, elle va au cœur de ce qu’est Snapchat, mettant en valeur les points forts de l’application. Mais il y a une question sur la façon dont le contenu est utilisé, en particulier en ce qui concerne la monétisation. De toute évidence, les partenaires éditeurs de Snapchat pourront générer des revenus à partir du nouveau format, en incluant des publicités dans leurs publications, mais les créateurs de ces publications ne le feront pas. La plupart seraient sans aucun doute ravis d’être présentés, mais cela signifiera que Snap et ses partenaires génèrent des revenus grâce aux utilisateurs non payants.

Comme indiqué, on pourrait penser que ce ne serait pas une préoccupation majeure pour les utilisateurs, mais c’est un élément à considérer – et selon l’utilisation, cela pourrait devenir un problème plus important, potentiellement, à l’avenir.

En réalité, l’initiative offre simplement à Snapchat un autre moyen de présenter son contenu, ce qui pourrait contribuer à accroître l’intérêt potentiel des utilisateurs en soulignant qu’il s’agit de l’endroit où il faut être, en particulier lors d’événements majeurs. Et certainement, Snap’s Map est de plus en plus utilisé à cette fin – et avec Snapchat perdant en fait des utilisateurs actifs quotidiens au cours du dernier trimestre, il doit faire tout son possible pour raviver l’intérêt de nouveaux publics.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.