Et ainsi, le grand cercle de vie des médias sociaux continue …
Aujourd’hui, Snapchat, qui a initialement créé le format Stories, qui a ensuite été copié par Facebook, qui a initialement créé le fil d’actualité, qui a ensuite été copié par presque toutes les autres applications sociales, a lancé une nouvelle fonction appelée « Spotlight », qui réplique TikTok, qui a pris de l’ampleur avec son flux personnalisé de clips vidéo courts.
Tout cela commence à être très familier dans les principales applications sociales de nos jours, n’est-ce pas?
Comme vous pouvez le voir ici, Spotlight est essentiellement TikTok dans Snapchat, Snap cherchant à utiliser son éventail de courts clips vidéo pour recréer l’expérience TikTok.
Voici à quoi ressemble le flux Spotlight de Snapchat de courtes vidéos … pic.twitter.com/ZaudyMuUFF
– Matt Navarra (@MattNavarra) 21 novembre 2020
Le flux Spotlight comprendra une gamme de courts clips vidéo, provenant à la fois de comptes Snap publics et privés, les utilisateurs pouvant soumettre leurs vidéos directement au flux Spotlight pour examen.
Comme vous pouvez le voir dans ce GIF, le flux Spotlight sera accessible dans un nouveau cinquième onglet de l’application, dédié à la fonction – vous pouvez accéder à Spotlight en appuyant sur l’icône du bouton de lecture en bas à droite.
Snap cherche donc clairement à faire un grand pas en avant et à défier la montée en puissance de TikTok. Pour aller encore plus loin, Snapchat offre également un financement d’un million de dollars par jour, qu’il distribuera aux meilleurs clips Spotlight. Les gagnants seront choisis en fonction du nombre de vues et d’autres facteurs déterminés par l’équipe de Snapchat.
C’est un peu similaire au Creator Fund de TikTok, qui incite financièrement les utilisateurs à continuer à publier – et avec les vacances à venir, Spotlight arrive juste au bon moment pour donner à Snapchat un nouveau coup de pouce.
Mais cela fonctionnera-t-il? Les Snapchatters se familiariseront-ils avec la nouvelle fonction et deviendront-ils plus alignés sur Snapchat que TikTok pour un tel contenu?
C’est évidemment impossible à dire, mais à tout le moins, cela fournira à Snapchat une nouvelle option à consulter pour les utilisateurs, ce qui pourrait stimuler l’intérêt.
Le flux Spotlight utilisera un algorithme similaire à TikTok, pour classer chaque clip individuel en fonction de l’engagement.
Snapchat dit que les feuillets Spotlight seront montrés à chaque utilisateur en fonction de:
- Vues totales
- Afficher l’heure (c’est-à-dire si les gens regardent un clip jusqu’à la fin)
- Favoris et partages
Et comme TikTok, étant donné que les clips sont affichés en plein écran, Snapchat pourra utiliser des indicateurs plus spécifiques pour adapter le flux aux intérêts de chaque personne, ce qui rendra votre flux Spotlight plus engageant au fil du temps.
Snapchat a également publié un ensemble de directives sur ce qu’il recherche dans les clips Spotlight:
Il convient de noter les limites de la musique ici – comme vous pouvez le voir, Snapchat dit que les clips Spotlight ne peuvent utiliser que la musique de sa bibliothèque sous licence pour éviter tout problème de droit d’auteur potentiel. Cela pourrait limiter la réédition de TikTok, ce qui est une pratique courante pour ceux qui sautent dans Reels sur Instagram.
C’est une grande poussée de Snapchat. Nous voyons des indicateurs de cela venir depuis un certain temps – en juillet, certains utilisateurs ont vu des expériences au sein de Snapchat tester un flux vertical de style TikTok.
La semaine dernière, plus d’utilisateurs a signalé avoir vu le flux Spotlight en particulier, qui a maintenant conduit à ce nouveau lancement.
Et cela a du sens, à bien des égards, compte tenu de la montée en puissance des clips vidéo de forme courte – mais comme indiqué, cela commence à donner l’impression que toutes les principales applications sociales se ressemblent un peu, avec les mêmes fonctionnalités apparaissant dans chacune (Instagram Reels, YouTube Shorts, etc.).
Mais là encore, chaque application cherche à s’aligner sur les comportements habituels. Si les utilisateurs répondent à de telles fonctions, et comme Snapchat, vous disposez déjà d’une gamme de clips soumis par les utilisateurs qui pourraient s’intégrer dans le même moule et répondre à cette demande, pourquoi ne pas proposer l’option dans votre propre outil?
Mais c’est assez étonnant de considérer l’impact que TikTok a eu à cet égard. Juste au moment où il semble que toute l’innovation a disparu des médias sociaux et que les principaux acteurs dominent le marché, TikTok montre qu’il y a encore de la place pour de nouvelles approches pour s’intégrer et prendre le relais à bien des égards.
À première vue, Spotlight ne semble pas devenir un challenger majeur pour TikTok, mais il est impossible de le dire sans voir comment il s’est développé.
Il n’est peut-être pas nécessaire non plus qu’il devienne un rival important pour TikTok pour être considéré comme un succès. Peut-être que cela stimulera l’engagement et l’intérêt pour Snapchat, et donnera aux utilisateurs plus de moyens de partager au-delà de leurs propres amis, et peut-être que cela suffira à justifier le nouvel onglet et l’option. Vous pouvez imaginer que bon nombre des 249 millions d’utilisateurs actifs de Snapchat appuieront pour vérifier ce qui est partagé dans le flux Spotlight – et si suffisamment d’entre eux continuent de revenir, et Snapchat peut le développer, même si ce n’est qu’à une échelle relativement petite, ce sera toujours un gagnant.
Cela vaudra la peine de garder un œil sur l’une ou l’autre manière – et pour les marques, cela pourrait être un autre élément à prendre en compte dans votre planification.
Spotlight de Snapchat est désormais disponible, sur iOS et Android, aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, en Irlande, en Norvège, en Suède, au Danemark, en Allemagne et en France. Il sera bientôt disponible dans d’autres régions.
