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Snapchat ouvre une plate-forme publicitaire en libre-service et fournit de nouveaux outils et options de création d’annonces

Après avoir annoncé pour la première fois une nouvelle plate-forme d’annonces en libre-service le mois dernier, la société mère de Snapchat, Snap Inc., a maintenant officiellement lancé l’outil, tout en annonçant également des options publicitaires supplémentaires pour aider à stimuler l’adoption des annonces Snapchat.

Tout d’abord, sur la plate-forme elle-même – comme la plupart des autres plates-formes sociales, les annonceurs pourront désormais créer et acheter leurs propres annonces Snapchat via un nouveau tableau de bord. Auparavant, vous ne pouviez acheter des publicités Snapchat que via des partenaires ou via Snapchat eux-mêmes.

Snapchat ouvre une plate-forme publicitaire en libre-service et fournit de nouveaux outils et options de création d'annonces |  Les médias sociaux aujourd'huiComme vous pouvez le constater, le format du gestionnaire de publicités ressemble assez aux outils disponibles sur d’autres plateformes, avec des options pour affiner votre audience et répartir les dépenses publicitaires.

Pour commencer, vous devez d’abord vous rendre sur le site Web Snapchat Ads et vous inscrire – il y a un bouton « Commencer » en haut de la page qui vous amène directement au formulaire d’inscription. Une fois que vous êtes dedans, vous pouvez commencer à créer votre campagne Snapchat – vous devez d’abord choisir votre objectif et entrer vos paramètres publicitaires.

Snapchat ouvre une plate-forme publicitaire en libre-service et fournit de nouveaux outils et options de création d'annonces |  Les médias sociaux aujourd'huiVous découvrirez ensuite toutes les bases de la configuration des annonces, y compris le ciblage (comme indiqué dans la première image ci-dessus) et la répartition du budget, qui est totalement sous votre contrôle.

L’un des éléments les plus intéressants ici est la possibilité d’utiliser les audiences Snapchat, qui comprend des options de sosies et de correspondance d’audience, similaires à d’autres plates-formes, mais comprend également les « catégories Snap Lifestyle », qu’ils ont introduites à la fin de l’année dernière.

Les catégories de style de vie de Snapchat utilisent des données in-app et un suivi de localisation pour fournir des options supplémentaires – par exemple, si un utilisateur consulte régulièrement la chaîne Discover d’ESPN, vous pouvez le joindre avec du contenu lié au sport, tandis que Snap a récemment publié des données supplémentaires sur la façon dont les gens utilisent l’application. à différents endroits, ce qui peut aider à les atteindre avec des messages plus pertinents.

Snapchat ouvre une plate-forme publicitaire en libre-service et fournit de nouveaux outils et options de création d'annonces |  Les médias sociaux aujourd'huiUne fois que vous avez verrouillé votre ciblage et votre budget, vous devez ensuite télécharger votre création publicitaire – et il convient de noter que les objectifs sponsorisés et les géofiltres sponsorisés ne seront pas disponibles via la plate-forme en libre-service (les objectifs doivent toujours passer par Snap direct pendant que Geofilters a son propre tableau de bord).

Snapchat ouvre une plate-forme publicitaire en libre-service et fournit de nouveaux outils et options de création d'annonces |  Les médias sociaux aujourd'huiUne fois tous les détails saisis, il vous suffit de cliquer sur « Lancer la campagne » et vous êtes parti.

Snapchat ouvre une plate-forme publicitaire en libre-service et fournit de nouveaux outils et options de création d'annonces |  Les médias sociaux aujourd'huiC’est un processus assez familier pour quiconque a utilisé des publicités sur d’autres plateformes sociales – bien que, comme l’a noté TechCrunch, créer des publicités Snap attrayantes n’est pas nécessairement aussi simple que de lancer une campagne d’images et de liens sur Facebook. Les publicités vidéo de Snapchat nécessitent un peu plus de créativité et de compréhension technique – c’est là qu’intervient le deuxième élément de la dernière annonce de Snap Inc.

En plus de la nouvelle plate-forme libre-service, Snap Inc. ajoute également un nouvel outil Snap Publisher qui aidera les annonceurs à créer des annonces Snap en fournissant des outils et des modèles avec lesquels les créer à partir de leurs actifs existants.

Snapchat ouvre une plate-forme publicitaire en libre-service et fournit de nouveaux outils et options de création d'annonces |  Les médias sociaux aujourd'huiL’outil n’est pas encore disponible, mais devrait être mis en ligne le mois prochain et permettra une variété d’options de création.

Comme expliqué par TechCrunch :

« Cet outil basé sur un navigateur importe les actifs de marque existants, coupe les vidéos horizontales pour le format vertical, propose des modèles d’annonces fournis par Snap pour différents objectifs, ajoute du mouvement aux photos statiques, teste A/B différentes variantes d’annonces pour les performances et permet aux annonceurs d’acheter via l’Ad Manager en un clic. »

Snapchat ouvre une plate-forme publicitaire en libre-service et fournit de nouveaux outils et options de création d'annonces |  Les médias sociaux aujourd'huiSnapchat a ajouté un outil similaire pour Geofilters en août dernier, abaissant la barrière à l’entrée et permettant à un plus grand nombre d’entreprises d’utiliser leurs différentes options publicitaires aussi facilement que possible.

Et c’est une étape importante pour Snapchat – historiquement, la plate-forme a été considérée comme plus difficile à utiliser que d’autres applications sociales, Snapchat est moins sur la convivialité et, sans doute, plus sur la non-convivialité, ce qui a empêché de nombreuses générations plus âgées. , donnant à leur base d’utilisateurs plus jeune leur propre refuge pour jouer, sans jugement extérieur.

Cela fait partie de l’attrait anti-Facebook de l’application – mais maintenant, alors que Snapchat cherche à générer plus de dollars publicitaires et à renforcer sa position sur le marché, en particulier après leurs premiers résultats douteux en tant qu’entreprise publique, ils doivent au moins changer cette perception du point de vue de la création d’annonces. Des outils comme celui-ci vont dans cette direction – mais comme indiqué, si vous souhaitez créer les publicités les plus efficaces et adaptées à Snapchat, vous aurez peut-être encore besoin d’un peu d’aide. C’est là qu’intervient la troisième partie de la dernière annonce de Snap Inc.

Le dernier élément de la nouvelle campagne publicitaire de Snapchat se présente sous la forme d’un nouveau programme de « partenaires certifiés », à travers lequel Snap Inc. fournira une formation approfondie à un groupe sélectionné d’entreprises tierces sur la meilleure façon d’utiliser leurs outils, donner aux annonceurs plus d’options d’assistance et de conseils publicitaires.

Les partenaires certifiés incluront SocialCode, Adaptly, Unified et Hyfn, tandis que Snap ajoute également 25 nouveaux partenaires à son programme existant, notamment Resolution Media, Booyah Advertising et PMG Worldwide.

Le programme élargi donnera à davantage d’entreprises un meilleur accès à l’aide, ce qui, idéalement, devrait inciter davantage d’entreprises à accéder à leur programme publicitaire, attirées par le potentiel d’atteindre l’insaisissable marché du millénaire.

Bien que Snap Inc. ne puisse rivaliser avec Facebook et Instagram en termes de taille, jusqu’à présent, il a été en mesure de réorienter la conversation loin de cet élément et davantage vers l’engagement, et sa capacité à générer des revenus plus élevés par utilisateur. C’est la clé pour que Snap contrôle le récit et renforce le sentiment des investisseurs – comme nous l’avons vu avec Twitter, les plateformes sociales seront inévitablement comparées (négativement) à Facebook sur la taille de l’audience, ce qui pourrait être un tueur pour les dollars publicitaires, et donc les perspectives d’avenir.

Pour que Snap gagne, il doit montrer qu’ils ont non seulement une base d’utilisateurs très engagés, mais que cet engagement se traduira par des ventes. C’est une bataille difficile, mais un élément clé consiste à amener les annonceurs à la plate-forme en premier lieu pour l’essayer, ce que ces nouvelles initiatives visent à faire en facilitant autant que possible l’implication d’un plus grand nombre d’entreprises.

Noter: Marketing Land a un excellent aperçu des différentes options publicitaires de Snapchat ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.