Bien qu’une grande incertitude demeure quant à l’avenir immédiat des sports en direct, avec diverses ligues professionnelles du monde entier travaillant pour continuer à jouer au milieu de la menace persistante du COVID-19, la NFL a présenté ses plans pour aller de l’avant avec le lancement de sa saison en septembre, ce qui fournirait une distraction bienvenue et une opportunité de revenus pour de nombreux fans et employés à travers les États-Unis.
En plus de cela, le mois dernier, la NFL a signé un nouvel accord avec Snapchat, qui le verra triple le nombre de spectacles marquants sur la plate-forme, qui sera diffusée en temps quasi réel.
Cela vient après que Snapchat a vu une augmentation de 80% du temps moyen passé, par spectateur, à consommer du contenu partenaire de la NFL sur Snap la saison dernière. Cela souligne une fois de plus l’important engagement de Snapchat, malgré sa plus petite base d’utilisateurs sur Facebook ou Instagram.
Pour fournir un peu plus de contexte à ce sujet et pour aider les marques de sport à se connecter avec les utilisateurs de la plate-forme, Snap a récemment s’est associé à Verto Analytics pour mener de nouvelles recherches sur la manière dont les utilisateurs de Snap interagissent avec le contenu de la NFL, ce qui pourrait également fournir des indicateurs sur la manière dont d’autres sujets, plus largement, sont discutés entre les utilisateurs de Snap.
Tout d’abord, la recherche montre que les Snapchatters sont beaucoup plus actifs dans le partage de contenu et la discussion du jeu via des messages que les utilisateurs d’autres plates-formes.
Cela a du sens, étant donné que les gens sur Facebook, Instagram et Twitter sont plus susceptibles de suivre les fils de commentaires, plutôt que de s’engager activement, mais cela souligne également le fait que Snapchat est davantage un facilitateur de communauté, où les utilisateurs vont s’engager ensemble, par opposition à la consommation passive.
Dans une analyse spécifique du Super Bowl de l’année dernière, la recherche a également montré que les Snapchatters sont plus engagés à des moments clés du jeu que dans les pauses publicitaires.
La recherche s’aligne sur la recherche Snap publiée précédemment sur l’engagement sportif, y compris ce rapport de 2017:
Mais la principale conclusion est la manière dont Snap est utilisé pour l’engagement, les Snapchatters s’engageant plus activement dans les fils de messagerie et les discussions, ce qui pourrait présenter de nouvelles opportunités.
Comme indiqué, les ligues sportives professionnelles sont toujours en train de s’entendre avec COVID-19 et comment elles peuvent continuer à fonctionner pendant la pandémie, mais les données ici montrent que Snapchat devrait être un facteur clé pour l’engagement sportif et atteindre les fans intéressés.
Cela sert également de rappel supplémentaire sur la manière dont les Snapchatters s’engagent dans l’application. Il s’agit de la communauté et d’interagir avec des groupes plus petits, par opposition à la diffusion à la famille et aux amis, ou dans le monde entier.
C’est une considération importante pour tous les spécialistes du marketing sur la plate-forme.
Vous pouvez lire le rapport d’engagement NFL complet de Snapchat ici.
