Avec les ordonnances de verrouillage en place et les événements sociaux réguliers annulés, 2020 a vu beaucoup plus de gens s’appuyer sur leurs appareils mobiles et leurs réseaux en ligne pour se divertir et se connecter – mais ces comportements ont-ils maintenant fondamentalement changé la façon dont les gens interagissent avec ces applications?
Les comportements habituels peuvent devenir ancrés et la résonance émotionnelle de ces activités peut en faire des processus clés. Alors, dans quelle mesure sommes-nous impliqués dans le contenu vidéo mobile et quel impact cela a-t-il sur notre réponse?
Pour avoir un peu plus de recul à ce sujet, Snapchat a récemment commandé une nouvelle étude pour «identifier l’impact émotionnel» de la visualisation de vidéos sur les plates-formes mobiles tout au long de la pandémie.
Selon Snap:
«Nous avons engagé Alter Agents, un cabinet de recherche indépendant, pour mener une étude de recherche en deux parties entre juillet et octobre 2020. Premièrement, un sondage en ligne de 15 minutes a été répondu par 1 000 Gen Zers et Millennials (âgés de 13 à 34 ans) à propos de leurs comportements vidéo mobiles et comment ils ont changé en raison de la pandémie. Deuxièmement, trente-cinq Gen Z et Millennials ont regardé du contenu vidéo mobile et des mesures neuroscientifiques ont été collectées à l’aide d’une approche développée par Immersion. «
L’élément neuroscientifique est plus complexe, utilisant la variabilité cardiaque pour mesurer la réponse émotionnelle d’une personne à certains contenus. L’idée ici est qu’il s’agit d’une mesure plus approfondie de l’engagement d’un individu avec le contenu et du format dans lequel il est présenté.
Les résultats montrent que Snapchat, en particulier, suscite un engagement émotionnel élevé, même son contenu publicitaire atteignant des niveaux d’engagement supérieurs à la moyenne de l’industrie. Une immersion plus élevée améliore la probabilité de rappel d’annonces et d’action ultérieure, ce qui est important à noter pour les spécialistes du marketing.
Vous pouvez lire le rapport complet de Snapchat ici ou consulter le résumé infographique des résultats ci-dessous.
