Snapchat a publié de nouvelles informations sur ce que les étudiants ressentent à propos de l’éducation, à la lumière du COVID-19, et de l’impact de la pandémie sur l’année scolaire. Et s’il est impossible d’estimer toutes les ramifications des verrouillages et des changements associés, les données mettent en lumière certaines tendances pertinentes liées à l’éducation et à la scolarisation.
Comme expliqué par Snapchat:
« Une majorité de Snapchatters américains qui sont à l’école (84%) rapportent que leur scolarité a changé cette année en raison du COVID-19, passant au moins partiellement à l’apprentissage à distance. […] Ce passage à l’apprentissage à distance est en train de devenir un moment fédérateur pour les Snapchatters du monde entier. «
Snapchat note que de nombreux étudiants repensent maintenant leurs plans de carrière en raison des impacts du COVID-19, 47% des étudiants américains qui avaient défini des parcours réévaluant maintenant leurs options. Cela a du sens – beaucoup de ces étudiants auraient été sur le point d’entrer sur le marché du travail, qui sera maintenant très différent, mais cette réflexion a aussi, apparemment, changé la façon dont beaucoup voient l’éducation en général et sa valeur potentielle. avancer.
Snapchat note qu’il existe ici une différence d’approche significative lorsque l’on compare les attitudes des jeunes publics:
« Environ la moitié des générations Z et Millennials avant-gardistes d’aujourd’hui (47%) souhaitent un cheminement de carrière non traditionnel, contre moins d’un quart des générations X et baby-boomers (23%). »
Serait-ce l’effet YouTuber? De nos jours, de nombreux enfants grandissent en regardant des stars de YouTube et de TikTok, autant qu’ils sont des célébrités traditionnelles de la télévision (sinon plus). Et cela pourrait en effet changer leur évaluation de ce qu’il faut pour réussir et faire une carrière réussie, ces influenceurs devenant essentiellement millionnaires en réalisant des vidéos sur ce qu’ils aiment. Cette découverte a été reflétée dans une étude commandée par Lego l’année dernière, qui a révélé que les enfants sont maintenant 3 fois plus susceptibles d’aspirer à une carrière de YouTuber plutôt que d’astronaute.
L’évolution des attitudes vis-à-vis de l’éducation reflétée dans ces statistiques pourrait-elle refléter davantage l’influence des apports des médias modernes?
Cela peut également être reflété dans cet élément de l’étude de Snap:
Pourtant, dans le même temps, les Snapchatters considèrent que l’éducation est importante:
« Cela ne veut pas dire que les Snapchatters ne valorisent pas leur éducation. En fait, beaucoup disent que c’est très important pour eux, avec ceux de Malaisie (67%), d’Indonésie (58%), du Brésil (57%) et d’Espagne (55%) les plus susceptibles d’être d’accord. «
Mais le stress supplémentaire du COVID-19 pourrait avoir un impact:
« Les adolescents utilisent le terme «stressant» pour décrire l’école. Leur éducation est suffisamment stressante en temps normal, mais encore plus avec les préoccupations supplémentaires du COVID-19 et les nouvelles règles à suivre sur le campus. «
Il est logique que, avec plus d’enfants passant plus de temps en ligne et regardant le contenu des influenceurs, les modes de vie qu’ils voient représentés seraient de plus en plus attrayants au milieu de l’épidémie de COVID-19.
Un autre élément clé de l’étude Snap se penche sur les impacts sur les interactions sociales à la suite de la pandémie et sur la façon dont les élèves y font face.
« L’école est un cadre important pour que les jeunes se font de nouveaux amis et établissent des liens grâce à des activités sociales telles que déjeuner ensemble, passer du temps entre les cours, aller à des danses et à des événements. Avec des masques et des directives de distanciation sociale en place et les écoles ayant changé partiellement ou entièrement en ligne, former ces amitiés de toute une vie sera un peu différent. Les Snapchatters seront toujours à la recherche d’occasions amusantes de se rencontrer et de passer du temps avec des amis, mais peuvent s’appuyer davantage sur les outils numériques lorsque les interactions dans la vie réelle ne sont pas une option. «
Cela pourrait être un élément important à noter pour les spécialistes du marketing, à savoir que les jeunes publics recherchent des moyens de maintenir la connexion et de s’engager avec les autres pendant la pandémie. Cela pourrait rendre les événements virtuels plus attrayants – TikTok, par exemple, a récemment accueilli un concert virtuel de The Weeknd qui a suscité beaucoup d’intérêt.
Bien sûr, ces types d’événements ne remplaceront jamais la connexion réelle. Mais les gens ont besoin d’un moyen de rester en contact, ce qui pourrait rendre les options d’appel vidéo et de messagerie beaucoup plus importantes et plus pertinentes.
Vous pouvez lire le rapport complet de Snapchat ici.
