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Snapchat prévoit de publier une autre nouvelle version de Spectacles

L’activité publicitaire de Snapchat est sur la bonne voie, mais l’entreprise n’est pas encore sur la voie de la rentabilité. Pendant ce temps, l’application est toujours très populaire auprès des jeunes utilisateurs, mais son taux d’utilisateurs actifs quotidiens est en fait en baisse lente.

C’est là que Snap Inc. se trouve en tant qu’entreprise – pour chaque positif, il y a un «mais» attaché, une condition qui peut tout démêler. Cela en fait un pari risqué – ce dont Snap a vraiment besoin maintenant, c’est d’un autre gros produit ou d’une fonctionnalité, un autre lancement important qui le poussera au-dessus du bord et le mettra sur une voie claire vers le succès, idéalement, celui qui n’a pas la réputation de Facebook. à sa manière.

Les lunettes pourraient être cette avenue.

Oui, c’est vrai que les Spectacles n’ont pas été un succès jusqu’à présent – Snap aurait été perdu près de 40 millions de dollars sur des paires invendues de sa version originale de Spectacles, avec des centaines de milliers de paires laissées dans des entrepôts invendus. Oui, il est également vrai que les variations ultérieures des Spectacles de Snap – la dernière version lancée il y a quelques semaines à peine – n’ont pas non plus été vraiment énormes. Mais le fait que Snap reste avec eux suggère qu’il y a peut-être encore plus à l’appareil que nous n’en avons encore vu. Et cela pourrait encore être un facteur important, si Snap est capable de faire les choses correctement.

La dernière nouvelle sur le front des Spectacles est que Snap envisage de lancer une autre variante de l’appareil, cette fois avec un nouveau design, un cadre en aluminium plus solide – et surtout, deux caméras.

Comme expliqué par Cheddar:

« En utilisant deux caméras, le Snapchat L’application pourra superposer des objectifs AR et créer des effets photo de type 3D à partir de séquences prises par les Spectacles. Le nouveau matériel est destiné à renforcer la vision grandiose du PDG Evan Spiegel de créer à terme une technologie de lunettes qui superpose de manière transparente des objets virtuels sur le monde réel. « 

Pour être clair, cette nouvelle variante ne permettrait pas aux utilisateurs de superposer des objets AR sur leur vision du monde réel à travers les lunettes, mais ce serait un autre pas dans cette direction.

La nouvelle version, selon Cheddar, coûterait environ 350 dollars, soit plus du double du prix de la première itération de Spectacles, bien que Snap envisage également d’en produire beaucoup moins au départ, afin d’évaluer la demande (et d’éviter les mêmes pertes encourues. de la première génération).

Comme nous l’avons noté précédemment, superposer la RA sur votre vision du monde réel, à la manière de Google Glass, a toujours semblé être la voie à suivre pour Spectacles, cela a toujours semblé faire partie du plan plus vaste de l’appareil. Mais faire de cela une réalité est difficile – Facebook, qui travaille également sur sa propre version de lunettes compatibles AR, a déclaré précédemment tchapeau nous sommes toujours dans cinq à sept ans d’être en mesure de créer un appareil compatible AR entièrement intégré que les gens voudront utiliser.

Aperçu des lunettes AR Facebook

Si Facebook, avec toutes ses vastes ressources, est encore si loin de faire une telle réalité, alors logiquement, le beaucoup plus petit Snap Inc. doit également être dans le même bateau, sinon pire – mais là encore, Snap a pu frapper au-dessus de son poids dans les enjeux de l’innovation depuis un certain temps.

Serait-il possible que Snap puisse battre Facebook à fond et lancer une version entièrement intégrée et plus cool de lunettes compatibles AR qui voit une adoption massive?

Ce n’est pas impossible, du moins en théorie, et un élément important à noter ici est également où Snap pourrait obtenir de l’aide à cet égard.

Plus tôt ce mois-ci, le géant chinois des médias sociaux Tencent a publié sa propre version de lunettes intelligentes, qui ressemblent beaucoup aux lunettes Snap’s.

Les lunettes intelligentes de Tencent

Tencent est en fait un investisseur dans Snap Inc., et a cherché à s’associer avec Spiegel and Co. sur les développements futurs dans le passé (bien que ces ouvertures auraient été rejetées). La considération la plus importante ici est que Tencent est énorme – il possède les plus grandes applications de médias sociaux en Chine, et sa capitalisation boursière a même parfois dépassé celle de Facebook.

Si Snapchat devait réellement travailler avec Tencent – ce qui, compte tenu des similitudes entre les appareils, semble probable – alors le développement par Snap de nouvelles versions de Spectacles ne serait pas limité par la capacité de l’entreprise, ni même par les marchés occidentaux. WeChat, propriété de Tencent, compte plus d’un milliard d’utilisateurs, ce qui lui donne un énorme pool de tests et un marché potentiel pour ces outils.

Si Tencent voyait le potentiel des lunettes compatibles AR et travaillait avec Snap sur le même sujet, cela pourrait être important. C’est peut-être aussi pourquoi nous voyons Snap continuer à avancer avec Spectacles, même s’il semble que ce soit un chemin vers l’échec.

Bien sûr, personne en dehors de Snap Inc. ne connaît le plan futur ici, personne ne sait ce que Snap est en train de faire et où ils pourraient en être dans le processus de développement de la vision ultime de Spectacles. Mais compte tenu des projections, Snap a besoin de quelque chose, il a besoin de plus qu’un processus publicitaire amélioré et des revenus potentiels qui pourraient générer.

Et c’est particulièrement vrai s’il continue de perdre des utilisateurs actifs. Snap va bien, il s’améliore en tant qu’entreprise, il reste populaire. Mais il lui faut autre chose pour lui donner la prochaine impulsion.

Ne rejetez pas les Spectacles comme, potentiellement, cette «chose» pour le moment.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.