Avec la diminution de la durée d’attention et l’évolution des habitudes de consommation des médias, les publicités vidéo de 6 secondes pourraient-elles maintenant être plus efficaces que les variantes plus longues?
C’est ce que prétend Snapchat, sur la base de son dernier rapport de recherche. Pour mieux comprendre comment les comportements de réponse des gens évoluent, Snap a chargé MAGNA Global de mener une étude auprès de plus de 7700 utilisateurs, à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles, afin d’avoir une idée de leurs réactions aux différents types d’annonces vidéo.
Les données mettent en évidence certains points intéressants à noter – tout d’abord, Snapchat dit que, rQuelle que soit leur longueur, les publicités verticales plein écran sur Snapchat ont multiplié par deux la notoriété par rapport aux autres plates-formes testées.
Cela montre l’immersion et l’engagement de la plate-forme de Snapchat, ce qui entraîne un engagement accru avec le contenu affiché, même les promotions. Bien sûr, cela reste relatif à la qualité des annonces dans une certaine mesure, mais comme les annonces ne durent que 6 secondes, cela réduit l’intrusion et s’aligne davantage sur le comportement des utilisateurs.
Snapchat note également que ses publicités de 6 secondes étaient plus convaincantes que les créneaux de 15 secondes pour tous les groupes d’âge au sein du pool de test.
Cependant, les résultats ici n’étaient pas universels pour tous les types de campagnes. Snapchat dit que pour les lancements de marques, les publicités de 15 secondes fonctionnaient mieux.
Selon Snap:
« Nous avons constaté que parmi les publicités testées, les publicités qui commercialisaient un nouveau produit étaient plus longues et offraient une plus grande efficacité sur Snapchat. Par conséquent, les lancements de nouveaux produits devraient être le moment de considérer les publicités à lecture étendue dans votre mix média. »
Ainsi, lorsque vous cherchez à communiquer plus en détail, comme lors de votre phase de lancement initiale, vous voudrez probablement envisager des explications plus longues dans votre approche.
Et cela est également intéressant – Snapchat a également constaté que les publicités personnalisées créées pour Snapchat et les publicités conçues à partir de campagnes plus longues fonctionnaient de la même manière sur la plate-forme.
Vous pouvez donc réduire vos campagnes vidéo plus longues et les reformuler pour le public de Snap sans voir une baisse significative des performances. Encore une fois, les spécificités de votre création comptent, mais il convient de noter que Snapchat a ajouté un Outil de conversion vidéo verticale dans Snap Publisher en avril dernier, qui permettra aux annonceurs disposant d’éléments alignés horizontalement de les convertir facilement au format vertical.
Cela pourrait valoir la peine d’être pris en compte pour vos efforts.
Les résultats ici réitèrent des données similaires à celles publiées par Snapchat en décembre, qui montraient également que les annonces vidéo plus courtes sont désormais comparables aux promotions vidéo plus longues, en termes d’efficacité.
Cela a du sens – unLes utilisateurs de s deviennent plus habitués au contenu de forme courte dans l’ensemble, grâce à la popularité des Snaps, des Stories et maintenant des clips TikTok, cela signifie que la messagerie vidéo est également de plus en plus efficace sous forme condensée.
Mais il convient de noter spécifiquement dans cette étude l’impact sur tous les groupes d’âge, et pas seulement sur les jeunes. Cela pourrait valoir la peine d’être noté dans votre approche de marketing vidéo.
Vous pouvez lire le rapport complet sur l’efficacité des publicités vidéo de Snapchat ici.
