En février dernier, le service de messagerie appartenant à Facebook WhatsApp a annoncé qu’il avait atteint un milliard d’utilisateurs actifs par mois, battant Messenger à la même étape de cinq mois. Maintenant, WhatsApp a souligné sa croissance continue, annonçant qu’elle a atteint un milliard du quotidien actives, la deuxième application Facebook à atteindre cette marque.
Pour mettre cela en perspective, Facebook lui-même a 1,33 milliard de DAU, menant le peloton par une marge significative – alors qu’en revanche, une application populaire comme Snapchat n’a que 166 millions de DAU, ce qui souligne l’importance de la présence de WhatsApp.
Et la comparaison avec Snapchat est également pertinente d’un autre point de vue – en plus de leurs chiffres d’utilisation globaux, WhatsApp a également signalé que 250 millions de personnes utilisent désormais WhatsApp Status chaque jour. WhatsApp Status a été remanié en février pour ressembler et fonctionner exactement comme Snapchat Stories, suivant l’exemple d’Instagram.
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Et bien que WhatsApp ne soit pas aussi dominant en Amérique du Nord, la croissance de l’application est particulièrement importante pour les plans plus larges de Facebook. Vous voyez, WhatsApp est dominant dans pratiquement toutes les autres régions en dehors des États-Unis et de l’Asie – ce graphique date de 2015, mais il donne une idée de l’emprise de WhatsApp sur le marché.
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Cela rend la croissance de WhatsApp Status encore plus importante, car Snapchat a jusqu’à présent concentré la plupart de ses efforts sur l’Amérique du Nord. Selon les chiffres du premier trimestre de Snap, 43% de leurs utilisateurs actifs sont basés en Amérique du Nord, avec 33% en Europe et 24% partout ailleurs. Cela signifie que Snapchat ne compte que 95 millions d’utilisateurs actifs par jour dans les principales régions de WhatsApp.
Audience de Snapchat en dehors de l’Amérique du Nord (en millions)
Sur le milliard d’utilisateurs de WhatsApp, seuls 20 millions d’entre eux se trouvent aux États-Unis. Cela représente environ 980 millions de personnes dans d’autres régions exposées au statut WhatsApp, contre 95 millions sur Snapchat. Vous pouvez voir comment cela ne peut que rendre l’expansion éventuelle de Snap Inc. sur des marchés plus larges encore plus difficile au fil du temps.
En termes de potentiel marketing, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que les plans de monétisation de WhatsApp allaient plus lentement que prévu, mais qu’ils étaient sur la bonne voie. WhatsApp a commencé à partager les données des utilisateurs avec Facebook l’année dernière, un premier pas vers une monétisation plus large, alors qu’ils ont récemment publié des offres d’emploi pour de nouveaux postes liés au « développement de produits sur nos efforts de monétisation ».
Bien qu’il n’y ait pas encore d’annonces sur WhatsApp, cela devrait changer bientôt, et compte tenu de la taille de la plate-forme, ce sera probablement une considération pertinente pour de nombreux spécialistes du marketing.
