Snapchat a publié une nouvelle étude qui examine l’évolution des comportements de consommation vidéo, en particulier chez les jeunes publics, et fournit des recommandations sur la façon dont les entreprises peuvent aligner leurs efforts de contenu sur ces changements.
Le rapport est basé sur une recherche menée par le National Research Group et intègre les réponses de plus de N = 1000 répondants âgés de 13 à 35 ans aux États-Unis – tandis que Snap a également produit des versions localisées pour le Royaume-Uni et l’Arabie saoudite.
Et il y a quelques idées intéressantes – voici un aperçu des faits saillants:
Tout d’abord, Snapchat note l’augmentation de la consommation de médias via smartphone, qui a radicalement changé au cours des six dernières années:
Selon Snapchat:
«Le contenu premium est le moteur de la montée en flèche de la vidéo mobile – l’engagement quotidien a augmenté de 40% en 2020, et 1 consommateur sur 2 profite chaque jour d’un contenu premium sur son smartphone. La génération Z et la génération Y passent également plus de minutes avec le divertissement mobile, avec 73% des consommateurs qui regardent plus de vidéos sur leur smartphone qu’il y a un an. «
Ceci est important à noter, car si la plupart des gens sont conscients de ces changements de comportement, il est pertinent de souligner l’importance de tels changements ces derniers temps, alors que les médias sociaux étaient déjà largement omniprésents.
La plupart des gens considèrent les progrès technologiques dans des termes plus généraux – «les choses sont très différentes de ce qu’elles étaient avant les smartphones», par exemple. Mais il est également important de noter que même sur une gamme comparative plus petite, les comportements de consommation ont changé rapidement, ce qui doit être pris en compte dans tout contenu et plan marketing efficaces.
En effet, sur ce point, Snapchat identifie l’ère actuelle comme le passage à la «vidéo mobile Premium».
Et il a une gamme de statistiques pour confirmer cela:
Ce sont là encore des changements clés à noter, surtout si vous cherchez à toucher un public plus jeune. Les gens sont maintenant très engagés sur les appareils mobiles et, en tant que tels, ils recherchent des formats de contenu alternatifs plus alignés avec une présentation d’écran plus petite.
Comme vous pouvez le voir ici, le comportement de consommation autour de toutes les formes de contenu vidéo est en hausse, mais la vidéo de forme courte générée par les utilisateurs est la plus élevée de cette cohorte, ce qui serait largement facilité par la montée en puissance du format Stories.
Cela indique de nouvelles opportunités et de nouvelles considérations sur la manière dont les entreprises se connectent. Snapchat dit que les éléments clés d’un contenu vidéo mobile attrayant sont:
« Personnel » est un élément important pour Snap – selon les recherches, Snapchat est l’application qui crée le mieux un sentiment de communauté, s’alignant sur son cas d’utilisation plus privé et plus intime.
En plus de cela, Snapchat partage également un aperçu des genres de vidéos mobiles les plus populaires parmi ce groupe d’utilisateurs.
Comme vous pouvez le voir, le rapport contient un tas d’informations intéressantes, qui seront sans aucun doute bénéfiques pour toute entreprise qui cherche à maximiser son engagement dans le contenu, non seulement sur Snap, mais avec un public plus jeune en général.
Cela vaut vraiment le coup d’œil – vous pouvez télécharger l’intégralité « Vision 20/20 pour la vidéo mobile « rapport ici.
