Le mois dernier, Snapchat a déployé un nouvel ensemble d’outils pour encourager les Snapchatters à voter lors de la prochaine élection présidentielle américaine, y compris des invites d’inscription et des guides pour aider les nouveaux électeurs à avoir leur mot à dire.
Et ces initiatives ont déjà un impact – selon un nouveau rapport d’Axios, plus de 407000 personnes se sont déjà inscrits pour voter sur Snapchat, l’application prévoyant de lancer encore plus d’outils de sensibilisation des électeurs et de notifications au cours des prochaines semaines.
Les données sont particulièrement importantes compte tenu des efforts passés de Snapchat pour encourager la participation des électeurs. En 2018, dans le cadre d’une initiative similaire pour encourager le vote à mi-mandat aux États-Unis, autour de 450000 Snapchatters se sont inscrits pour voter, et environ 57% d’entre eux ont effectivement voté lors de l’élection.
Cela équivaut à environ 260000 votes supplémentaires exprimés en conséquence directe d’une poussée via l’application.
Bien sûr, 260 000 personnes ne représentent qu’une fraction de la population électorale totale aux États-Unis – lors de l’élection présidentielle américaine de 2016, par exemple, certains 138 millions de personnes ont voté, ce qui a finalement vu Donald Trump revendiquer la victoire sur Hilary Clinton. Mais les marges de victoire aux sièges clés étaient très minces – en la plupart des sièges là où Trump a vaincu Clinton, il y a eu moins de 200 000 votes séparant les deux.
Cela suggérerait qu’encourager 260 000 personnes supplémentaires à participer pourrait avoir un impact significatif – et à quelques semaines du scrutin, les premiers chiffres de la dernière initiative électorale de Snapchat sont encourageants.
Snapchat pourrait-il être l’application qui finit par décider du résultat?
On s’attend à ce que les jeunes électeurs aient un impact beaucoup plus important en 2020, et Snapchat a clairement un lien étroit avec un public plus jeune.
Et comme indiqué, Snapchat a encore plus de plans d’encouragement des électeurs en préparation. Selon Axios, l’ancien président Barack Obama sera bientôt présenté dans un nouveau PSA Snapchat pour Encouragez les nouveaux électeurs et les jeunes électeurs à s’inscrire pour voter via l’application. Obama sera également rejoint par des célébrités telles qu’Arnold Schwarzenegger, Snoop Dogg, Catherine McBroom et Quincy Brown, dans le cadre de diverses initiatives intégrées à l’application pour stimuler davantage la participation.
Dans le schéma plus large des choses, l’audience de Snapchat est très faible – Snapchat voit actuellement 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, contre 1,79 milliard de DAU de Facebook. Mais cela pourrait encore avoir un impact important – si Snapchat peut encourager plus de jeunes à participer aux sondages, une cohorte avec des taux de participation historiquement bas, cela pourrait certainement influencer le résultat final.
Snapchat cherche à jouer un rôle important dans l’augmentation de ce chiffre, et sur ces premiers chiffres, il jouera probablement un rôle dans la maximisation de la participation.
