En mai, Snapchat était évalué à 20 milliards de dollars, un montant énorme que beaucoup ont remis en question étant donné que la plate-forme n’avait encore généré aucun profit. Maintenant, un nouveau rapport d’eMarketer suggère que l’évaluation n’est peut-être pas loin de la réalité, prévoyant que Snapchat gagnera 366,7 millions de dollars en 2016, passant à 935,5 millions de dollars en 2017, puis atteignant un énorme 1,7 milliard de dollars d’ici 2018.
Alors, comment Snapchat le fera-t-il ? L’analyse d’eMarketer estime que les Stories dépasseront Discover en tant que principale source de revenus publicitaires de la plate-forme, Snapchat augmentant également son potentiel de revenus sur les marchés étrangers :
« Snapchat tire actuellement 95 % de ses revenus publicitaires des États-Unis. Cependant, à mesure qu’il commence à monétiser les utilisateurs dans d’autres pays où il a une base d’utilisateurs importante, en particulier au Royaume-Uni, la part non américaine de ses revenus publicitaires augmentera. 2018, un quart de ses revenus publicitaires proviendra de l’extérieur des États-Unis. »
Les projections s’alignent largement sur un jeu de présentation divulgué que Snapchat avait montré à des partenaires potentiels à la fin de l’année dernière, dans lequel ils estimaient qu’ils généreraient 1 milliard de dollars de revenus d’ici 2017. des outils tels que le ciblage comportemental et (apparemment) la reconnaissance d’images ont alimenté les publicités pour élargir leurs options disponibles pour les dollars publicitaires.
Les outils de ciblage comportemental, en particulier, seront un ajout bienvenu. Actuellement, les seules options de ciblage disponibles pour les annonceurs Snapchat sont :
- Âge
- Le genre
- Lieu
- Appareil/système d’exploitation
- Opérateur de téléphonie mobile
- Affinité de contenu (en plaçant des annonces dans le canal Discover adaptées au type de contenu à côté duquel elles se trouvent)
Selon un rapport de Business Insider, les prochains outils de ciblage comportemental de Snapchat permettront également aux annonceurs d’atteindre l’audience massive du millénaire de Snapchat en fonction de leurs intérêts notés.
« Ce que cela signifie, c’est que si les utilisateurs étaient de gros consommateurs de contenu de basket-ball, par exemple – peut-être en suivant un compte NBA Snapchat ou en consommant beaucoup de contenu sur la chaîne ESPN Discover – les annonceurs pourraient les cibler autour de catégories telles que « sport » ou « basket ».
Pour un contexte supplémentaire quant à savoir où Snapchat gagne de l’argent, la répartition actuelle des revenus de la plate-forme, selon eMarketer, comprend 43% provenant de Discover et 20% provenant spécifiquement de Lenses sponsorisées.
La plus grande question à l’heure actuelle, cependant, est de savoir quel type d’impact les « histoires » d’Instagram auront sur les projections de croissance de Snapchat. Les premières données ont montré que l’utilisation de Snapchat n’a pas souffert de la nouvelle option de copie d’Instagram, mais en même temps, Instagram dit que 100 millions de personnes utilisent déjà des Stories chaque jour. Même si l’utilisation de Snapchat ne diminue pas en conséquence, il est assez sûr de supposer qu’au moins certaines des personnes qui peuvent être devenues des utilisateurs de Snapchat sont désormais plus susceptibles de rester sur la plate-forme qu’elles connaissent – en ce sens, les histoires sont probablement moins sur le vol de l’audience de Snapchat et plus encore sur le ralentissement de son expansion.
Sur ce front, il s’agit en grande partie de ce qui va suivre – Snapchat aurait travaillé sur leurs lunettes de réalité augmentée depuis un certain temps, et l’investisseur technologique de premier plan Jason Calacanis a récemment fait une note intéressante sur ce qu’il pense que Snapchat fera avec cette technologie.
.@snapchat feront 2 choses avec leurs lunettes AR :
1/spectacle #Snapcode au dessus de nos têtes
2/postez instantanément des vidéos à la 1ère personne https://t.co/IQibMHc47h– jason (@Jason) 6 septembre 2016
Pour progresser, Snapchat a récemment rejoint le Bluetooth Special Interest Group (SIG), l’association de l’industrie qui maintient la norme sans fil Bluetooth – dont l’adhésion est une condition préalable nécessaire pour les entreprises qui souhaitent utiliser Bluetooth dans tout périphérique matériel.
Les signes suggèrent que Snapchat fera bientôt un pas sur ce front – et vraiment, au-delà des projections et des chiffres, c’est ce que la plupart attendent de voir. Instagram a ouvertement défié Snapchat sur son propre terrain, la façon dont Snapchat répondra sera un point d’intérêt majeur pour les analystes de marché et les utilisateurs.
Et dans le même temps, ce que fait ensuite Instagram avec Stories est également tout aussi important – dans la bataille pour attirer l’attention du public, les deux chercheront leurs propres moyens de se démarquer. Pour Snapchat, il s’agit d’innover et de développer quelque chose de nouveau qui incite les utilisateurs à venir sur leur plate-forme, quelque chose qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Pour Instagram, il s’agit de montrer aux utilisateurs pourquoi ils devraient oublier Snapchat et rester avec eux à la place – probablement en améliorant les idées de Snapchat, plutôt que de développer de nouveaux cas d’utilisation.
Mais dans tous les cas, le principal point sur lequel insiste le rapport d’eMarketer est clair : vous ignorez Snapchat à vos risques et périls.
La plate-forme est toujours sur la bonne voie pour une croissance et une expansion massives, il y a un tas de potentiel dans leurs nouvelles offres, à la fois en termes d’options publicitaires et d’outils sur la plate-forme.
Le prochain coup sera important, mais la bataille pour la domination du public sera gagnée au fil du temps.
