On pourrait penser qu’avec 90% des entreprises sur Facebook, il serait aussi simple que de publier un selfie sur le site pour obtenir du bon contenu. « Le problème numéro 1 des entreprises pour maintenir leur présence sociale sur Facebook est de trouver le bon contenu », déclare Kylie Lakevold, co-fondatrice de TinyTorch, le plus récent acteur dans le domaine de la découverte de contenu.
La plate-forme améliore le jeu en offrant les capacités de planification et de publication de Hootsuite combinées à un contenu visuel provenant de la foule similaire à Pinterest. Lakevold indique que les entreprises peuvent se connecter à TinyTorch pour trouver et programmer un mois de contenu visuel pertinent et engageant à publier sur leurs pages sociales en moins de temps qu’il n’en faut pour préparer une cafetière.
À un moment donné, Lakevold et son co-fondateur, Jon Bradshaw, s’occupaient de plus de 40 pages Facebook d’entreprise à la fois. « Il était difficile de trouver suffisamment de contenu unique pour satisfaire les besoins de toutes ces différentes entreprises », explique Lakevold. « Nous passions des heures à chercher sur Pinterest, des images Google et des blogs à la recherche de contenu et d’images à publier. Cela prenait du temps de rechercher tous les différents sites, et il n’y avait pas d’emplacement central pour découvrir le contenu pertinent, organiser tous nos idées de publication et planifier le contenu à publier. »
Quiconque a plus d’une page Facebook à gérer peut s’y retrouver. C’est le défi qui a allumé les incendies de Lakevold et Bradshaw pour construire TinyTorch en 2013. « TinyTorch résout toutes les difficultés que j’ai personnellement rencontrées dans mes précédents rôles de marketing et de propriétaire d’entreprise », dit-elle. « J’ai géré plus de comptes de médias sociaux que je ne peux en compter, et à chaque fois, la plus grande frustration a été de trouver du contenu pertinent à partager. »
En plus d’avoir une grande bibliothèque de contenu parmi laquelle les entreprises peuvent choisir, TinyTorch est également un canal de distribution pour les créateurs de contenu. « Nous permettons aux spécialistes du marketing de contenu, aux entreprises et aux graphistes de télécharger leur contenu sur des canaux spécifiques à l’industrie pour que d’autres entreprises puissent le partager », dit-elle. « Cela nous aide à doubler le contenu que nous pouvons offrir aux entreprises et aide d’autres spécialistes du marketing social à distribuer leur contenu à des publics ciblés. »
Contrairement aux concurrents qui ne fournissent aux entreprises que du contenu d’actualités tendance, TinyTorche reconnaît que le contenu basé sur l’image a la plus grande portée sur les réseaux sociaux.
« Les photos obtiennent 53 % de likes en plus, 104 % de commentaires en plus et 84 % de clics en plus qu’un lien ou une mise à jour textuelle », déclare Lakevold, qui travaille dans l’industrie du design et du marketing depuis plus de 10 ans. a travaillé avec et développé plusieurs marques mondialement reconnues. « Notre contenu est conçu pour engager votre audience sociale, mais nous donnons également aux entreprises des outils de retouche photo et des idées de contenu afin qu’elles puissent facilement créer leur propre contenu visuel personnalisé. »
L’un des utilisateurs de la plate-forme s’est inscrit pour les 14 jours de contenu social gratuit offert par TinyTorch et a commencé à le partager sur toutes ses pages sociales. « Je n’ai jamais eu autant d’interaction avec mes publications », déclare Daniel Falabella, fondateur de Prefundia. « Ce contenu a reçu le plus de likes sur Facebook et de retweets sur Twitter que j’ai jamais eu. »
Ce qui a commencé comme un moyen de découvrir du contenu social pour les pages Facebook finira par gagner du terrain dans tous les principaux réseaux sociaux, y compris Pinterest, Twitter, LinkedIn et Instagram. Le développement futur comprend également des outils d’analyse plus avancés ; des capacités de planification plus sophistiquées ; et automatisation de la publication de contenu basée sur des mots clés. TinyTorch travaille également sur le développement d’une application mobile pour la création de contenu social en déplacement.
« En mode semi-furtif, nous avons facilement acquis nos 1 000 premières inscriptions d’utilisateurs et plus de 500 entreprises se sont inscrites pour recevoir 14 jours de contenu social gratuit », déclare Lakevold. « Nous nous concentrons maintenant sur l’acquisition de nos 1 000 prochains partenariats de contenu et sur l’accès d’un plus grand nombre d’utilisateurs à l’application. »
TinyTorch vise à être un guichet unique pour tous vos besoins de marketing social. « Il existe tellement d’outils de marketing social, mais aucun n’a satisfait tous les besoins d’un spécialiste du marketing social », déclare Lakevold, qui est également un hacker TinyTorch développant à la fois la plate-forme et le contenu avec d’autres concepteurs et développeurs. « Nous considérons également TinyTorch comme un canal de distribution de contenu fantastique. Nous voulons que les marques, grandes et petites, voient TinyTorch comme un véhicule qui aide leurs messages à devenir viraux. »
Réservez votre place dans la version bêta de TinyTorch en visitant http://tinytorch.com, et pendant que vous attendez votre place, visitez http://tinytorch.com/free-content/ pour commencer à recevoir 14 jours de contenu visuel gratuit.
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Social Startups, une chronique exclusive pour Social Media Today par Shay Moser, couvre une grande variété de startups sociales, des applications qui donnent un sens aux opinions aux plateformes qui aident à publier et à rassembler votre meilleur contenu. Dites-nous quels profils vous aimeriez lire dans la colonne Social Startups de Social Media Today ou partagez votre histoire de startup sociale. Contactez Shay via Twitter à : @ShayMoser
