Marketing de contenu

Startups sociales : Viewbix transforme vos vidéos en publicités et convertit les téléspectateurs en clients

C’est la saison pour pousser votre plan de marketing des Fêtes. Si vous avez commencé à le planifier dès septembre, vous récoltez les fruits des 23 % de consommateurs qui ont commencé à magasiner au début de l’automne, selon un rapport de 2014 d’Accenture. D’un autre côté, vous aurez peut-être besoin d’une campagne de communication rapide et créative pour attirer les acheteurs jusqu’à la fin de l’année.

À ce stade de la saison, le marketing vidéo en ligne est probablement l’utilisation la plus pratique de votre temps et de votre énergie marketing. Sauf si vous avez le temps d’écrire 1,8 million de mots, l’équivalent d’une vidéo d’une minute, selon le Dr James McQuivey de Forrester Research.

Viewbix permet de créer très rapidement et facilement des vidéos interactives. Avec cinq minutes et votre vidéo YouTube ou Vimeo, vous pouvez personnaliser votre vidéo en termes de couleurs, de taille et d’appel à l’action. Les fonctionnalités interactives incluent de la musique, des vidéos supplémentaires et des photos provenant de services tels que Facebook, Flickr et Picasa. Vous pouvez même ajouter un flux Twitter, des enchères eBay, des coupons et une intégration Skype. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à intégrer et partager votre vidéo partout, y compris sur Facebook, Twitter, les sites Web, les blogs et les appareils mobiles.

« Ayant passé plusieurs années dans l’espace de la vidéo numérique, nous avons vu qu’il y avait une énorme opportunité de travailler avec des entreprises qui comprennent que la performance d’une vidéo est suivie par plus que de simples vues », a déclaré Jonathan Stefansky, co-fondateur et PDG d’Israel plate-forme basée sur. « Les habitudes de consommation vidéo ont énormément changé et les entreprises ont rapidement commencé à chercher un meilleur moyen de mesurer le véritable retour sur investissement de leur contenu vidéo. Nous avons construit un prototype rapide, qui a été couvert par un petit blog, et nous avons été époustouflés par le nombre d’entreprises qui s’est inscrit à notre service. Ce fut notre moment « ah-ha », car il a vraiment validé le besoin d’une meilleure façon d’interagir avec les consommateurs par le biais de vidéos, et pour les entreprises de mesurer les résultats par l’engagement. »

Un autre moment « ah-ha » a été lorsque Stefansky et son co-fondateur, Hillel Scheinfeld, COO, ont examiné l’augmentation de l’engagement des vidéos améliorées par Viewbix lorsqu’elles sont partagées sur les réseaux sociaux. Par exemple, les clients ont constaté une augmentation de 35 % de l’engagement pour les campagnes Facebook avec des vidéos améliorées par Viewbix.

« Cuisinart est un excellent exemple d’une marque qui cherchait à générer des inscriptions par e-mail, des clics vers leurs pages de produits et des abonnés sociaux à partir de leurs vidéos », a déclaré Scheinfeld. « Nous avons commencé par diffuser des publicités vidéo sur Facebook à l’aide de notre plate-forme vidéo et avons atteint des taux d’engagement de plus de 25 %. En d’autres termes, plus de 25 % des téléspectateurs qui ont regardé les vidéos de Cuisinart ont répondu à au moins un des appels à l’action qu’ils recherchaient, qui acceptaient de s’inscrire par e-mail, de cliquer sur leur site ou de devenir fan ou suiveur sur les réseaux sociaux. »

Vous pouvez ajouter un appel à l’action à différents moments de votre vidéo pour susciter l’engagement spécifique que vous souhaitez de la part des téléspectateurs. Pendant que vous générez un ROE (taux d’engagement) mesurable à partir de vos vidéos, vous obtenez des analyses détaillées et exploitables pour comprendre comment et où elles fonctionnent le mieux.

« Nos marques peuvent voir quand et où les téléspectateurs acceptent l’appel à l’action, où ils partagent la vidéo, combien de temps ils ont regardé la vidéo, et plus encore », a déclaré Stefansky. « Vous pouvez également modifier rapidement l’emplacement de votre création ou de votre incitation à l’action en fonction de la manière et de l’endroit où les spectateurs interagissent. En gros, vous n’avez pas besoin d’attendre la fin de la campagne pour mesurer les performances ; vous apportez des modifications en temps réel en fonction de rétroaction en temps réel. »

Depuis Viewbix lancé en avril 2011, il a vu l’essor du visionnage mobile couplé à l’efficacité de la diffusion de vidéos sur les réseaux sociaux. En conséquence, le lecteur par défaut de Viewbix est sur HTML5, bien qu’il prenne toujours en charge Flash.

« Nous espérons pouvoir étendre notre portée de distribution à d’autres réseaux sociaux tels que LinkedIn, Pinterest et Instagram », a déclaré Scheinfeld. « Ces plates-formes conviennent parfaitement à la publicité vidéo sociale, et le changement des habitudes de consommation associé au changement des dollars publicitaires en est le reflet. »

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.