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Stratégie de blogs, d’engagement et de calendrier éditorial

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Stratégie de blogs, d’engagement et de calendrier éditorial

Stratégie de blogs, d'engagement et de calendrier éditorial |  Les médias sociaux aujourd'huiVotre blog est la pièce maîtresse d’un contenu bien construit et d’une stratégie de génération de leads, mais en tirer le meilleur parti implique plus que de se précipiter sur l’article occasionnel et de le publier en ligne. Le véritable succès du marketing de contenu nécessite de la concentration, de la cohérence et un œil sur ce qui est vraiment important pour votre public.

Honnêtement, à quoi sert vraiment un blog ?

Dans le monde du marketing en ligne à l’ancienne, les blogs étaient généralement considérés comme un moyen de publier des articles optimisés pour la recherche sur le Web. Certainement, un blog sain pouvez aider votre visibilité de recherche, mais se concentrer sur les mots-clés et les classements passe complètement à côté de l’essentiel.

Idéalement, votre blog devrait être un endroit où vous partagez des conseils, des idées et des réflexions exploitables avec vos clients et prospects. Chaque publication doit renforcer votre crédibilité et inciter les acheteurs à réfléchir. Si vos messages sont cohérents et perspicaces, les lecteurs reviendront encore et encore. Essayer de « vendre » aux clients ou d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche devrait être un objectif secondaire ; votre blog doit être axé sur l’engagement, pas seulement une autre plate-forme marketing.

Création d’un calendrier éditorial

Parce que votre blog est une plaque tournante importante d’informations, et non une collection aléatoire de pensées, c’est une bonne idée de travailler à partir d’un calendrier éditorial qui garantit que votre message reste sur la bonne voie. (Les calendriers éditoriaux sont également utiles pour éviter le blocage de l’écrivain.)

Pour formuler vos idées dans un plan de marketing de contenu cohérent que vous pouvez suivre, envisagez d’utiliser l’ensemble d’outils du calendrier éditorial de Kayak. Cela rend le processus de planification des futurs messages et de recherche de moyens pour eux de travailler ensemble simple et direct.

Quelle que soit la manière dont vous planifiez vos publications, ne travaillez pas sans un calendrier quelconque. Sinon, ce n’est qu’une question de temps avant que votre blog ne commence à « dériver » entre un train de pensées et un autre, ou que vous commenciez à tergiverser lorsqu’il s’agit de développer un nouveau contenu.

Rédaction, développement et publication d’articles de blog

Développer un contenu de blog solide est à la fois la partie la plus difficile et la plus importante du processus. Si votre blog n’est pas mis à jour souvent ou ne contient pas d’articles qui intéressent les lecteurs et vous distinguent de vos concurrents, il n’aura aucune valeur pour vous ou pour les clients que vous essayez d’attirer.

Heureusement, le marketing de contenu est une compétence que vous pouvez maîtriser avec la pratique. Jetons un rapide coup d’œil aux éléments clés de votre blog et à ce que vous devez retenir à leur sujet :

  • Les sujets – Les meilleurs sujets de blog viennent de savoir ce que pensent et parlent vos lecteurs. Plutôt que de vous concentrer sur ce que vous voulez vendre, faites attention aux problèmes qui les préoccupent. Sortez et parlez avec eux.
  • Titres – Idéalement, le titre de votre article de blog devrait contenir une expression de recherche importante. Tout aussi important, cependant, c’est qu’il sert d’invitation aux lecteurs. Donnez-leur quelque chose qui les rend si curieux qu’ils n’ont qu’à lire votre message. Posez une question, partagez une liste.
  • Décrire – Écrire à partir de zéro est un défi, même pour les spécialistes du marketing qui publient du matériel tous les jours. Pour éviter le blocage de l’écrivain (et les divagations dans vos articles), de nombreux blogueurs forment un aperçu avec des idées clés avant de tenter de créer un nouveau contenu de blog.
  • Rédiger votre message – Laissez couler les idées. Ne vous censurez pas ; au lieu de cela, écrivez ce qui vous vient à l’esprit jusqu’à ce que vous soyez à court de pensées et d’inspirations. Ensuite, modifiez – ou mieux encore, demandez à quelqu’un d’autre de modifier.

Pour faciliter l’écriture et mieux vous connecter avec votre public cible, gardez vos personnages clés à l’esprit. Utilisez un langage, des définitions et des descriptions qui auraient du sens pour vos clients et/ou influenceurs les plus importants.

  • Modification de votre travail – La plupart des gens d’affaires n’écrivent pas clairement ou proprement au premier passage. Modifiez votre message en nettoyant les erreurs grammaticales, en consolidant les idées, en reformulant les sections peu claires et en supprimant tout ce qui semble superflu. Ne vous arrêtez pas jusqu’à ce que vous sentiez que votre message est aussi net et net que possible.

Publication de vos blogs en ligne

Une fois que vos articles de blog sont lus comme vous le souhaitez, vous êtes prêt à les préparer à être publiés.

Vous pouvez commencer par formater le message lui-même. Cela signifie s’assurer que les termes de recherche importants ont été utilisés une ou deux fois (idéalement dans un titre ou un sous-titre), que vous n’avez pas de longs blocs de texte ininterrompus et que vous avez utilisé au moins un ou deux liens internes qui prennent un lecteur plus loin dans votre site Web. Ajoutez toujours un appel à l’action à la fin de votre message, afin que les téléspectateurs intéressés puissent télécharger un livre électronique connexe, s’inscrire à votre newsletter, etc. Gardez toujours les CTA pertinents.

Il est très important d’associer votre messagerie aux bons visuels. Souvent, cela impliquera de choisir une photo pour accompagner votre publication. Ne vous contentez pas de la première photo de stock que vous trouvez – choisissez-en une qui correspond à vos pensées de manière créative, puis envisagez de la recadrer, d’ajouter votre logo et de personnaliser l’image pour qu’elle s’adapte au reste de votre message.

Ensuite, rédigez une courte (méta) description (100 caractères ou moins est intelligent) qui décrit le contenu de votre article de blog. Cela peut être vu par les chercheurs qui tombent sur votre article sur les moteurs de recherche. Utilisez-le pour attirer le chercheur vers votre message.

Jetez un dernier coup d’œil à votre article de blog avant de le publier. Une fois que vous avez programmé sa mise en ligne, n’oubliez pas de partager l’article avec vos contacts sociaux sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Google + pour commencer. Vous voulez permettre aux lecteurs de trouver votre contenu aussi facilement que possible.

Utiliser votre blog comme outil de génération de relations

Votre blog n’est utile que s’il vous aide à attirer plus de lecteurs et à les engager. Publier un article insipide de temps en temps ne vous rapprochera pas de cet objectif.

Pour que les blogs fonctionnent dans le cadre d’un système de génération de leads, votre contenu doit être ciblé, perspicace et cohérent. Vous devez être une source continue de nouvelles idées et de nouvelles de l’industrie. De plus, vos articles doivent être formatés et promus de la bonne manière.

À l’aide d’un calendrier éditorial et des conseils présentés dans notre formation, vous pourrez transformer votre blog en quelque chose qui a un impact auprès des lecteurs et des prospects. N’oubliez pas que l’engagement et le leadership éclairé sont essentiels et que vous devez les maintenir. Bloguer n’est pas un projet, c’est un incontournable.

Cet article a été initialement publié sur le blog Kayak Online Marketing