Aujourd’hui, TikTok a organisé son deuxième événement annuel TikTok World, où il a partagé une gamme de conseils publicitaires, d’informations et d’aperçus de nouvelles fonctionnalités promotionnelles qui ouvriront de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing dans l’application.
Et compte tenu de sa croissance fulgurante, de nombreuses entreprises cherchent à exploiter TikTok pour maximiser leur portée et leur présence – ce qu’elles auront plus d’opportunités de faire avec ces nouvelles fonctionnalités publicitaires à venir.
Voici un aperçu de toutes les annonces majeures de l’événement :
Tout d’abord, TikTok lance une nouvelle unité publicitaire « Showtimes » pour les films, qui permettra aux utilisateurs de sélectionner les horaires et d’acheter des billets dans leur cinéma local, le tout en streaming.
Ce qui est une intégration assez simple et logique, qui aidera les cinémas à cibler un public plus jeune, de plus en plus susceptible de se diriger vers les films. Mais la stratégie plus large de TikTok consiste également à encourager le comportement d’achat dans l’application et à habituer davantage les utilisateurs à dépenser directement dans le flux.
Cela pourrait ensuite l’aider à étendre ce comportement à davantage d’actions d’achat, et avec TikTok construisant également des centres de distribution de produits aux États-Unis, dans le cadre de sa plus grande poussée de commerce électronique, plus il peut encourager d’activités de découverte et d’achat dans l’application, mieux c’est.
Ainsi, bien qu’il y ait un avantage immédiat pour les chaînes de cinéma et les studios de cinéma, il y a aussi une poussée secondaire de TikTok pour établir de nouvelles normes autour des comportements d’achat dans l’application, que TikTok veut désespérément encourager afin de maximiser son potentiel de revenus et les options de monétisation des créateurs.
TikTok a également annoncé un nouvel objectif publicitaire appelé « Focused View », qui verra les annonceurs facturés en fonction de l’attention et de l’engagement.
Comme expliqué par TikTok :
« Focused View est la nouvelle génération de notre objectif actuel de campagne Video View sur TikTok Ads Manager. Avec Focused View, les marques ne paient que lorsque les utilisateurs ont volontairement regardé une publicité pendant au moins 6 secondes ou lorsqu’ils ont interagi avec la publicité dans les 6 premières secondes (selon la première éventualité). Cela signifie que les publicités sont présentées aux utilisateurs qui prêtent vraiment attention et s’engagent volontairement avec la marque.”
Je veux dire, c’est assez similaire à la façon dont YouTube facture les publicités (seulement une fois qu’un spectateur a regardé pendant 5 secondes), donc en termes de normes de l’industrie, ce n’est pas révolutionnaire. Mais cela pourrait être une considération précieuse sur TikTok, où le glissement est une pratique habituelle, et la plupart des publicités sont probablement ignorées très rapidement.
TikTok a également ajouté de nouveaux éléments à son offre d’annonces Lead Gen, notamment une personnalisation accrue des formulaires Lead Gen et un affichage carrousel pour mettre en évidence des messages spécifiques.
TikTok a également ajouté un nouveau « paramètre logique », qui permettra aux annonceurs de fournir des variables questions dans leurs formulaires, en fonction des réponses précédentes des utilisateurs.
TikTok a également annoncé des mises à jour de sa plateforme Creator Marketplace, qui facilite désormais la connexion à plus de 800 000 créateurs qualifiés. autour du monde.
Pour faire évoluer davantage sa plateforme Creator Marketplace, TikTok dit qu’elle est améliorée son capacités de recherche, y compris les intégration de plus de points de données issus de précédents partenariats marque/créateur pour vous aider dans votre processus de sélection. Cela permettra également aux marques de publier les détails des campagnes à venir, auxquelles les créateurs pourront ensuite postuler de manière proactive. pour s’associer à des promotions.
Il ajoute également « Creator Marketplace Match‘une nouvelle fonctionnalité de recommandation qui sera capable de générer automatiquement des listes de partenaires créatifs potentiels sur la base du brief d’une marque – « en moins de 10 secondes‘.
Cela pourrait faciliter la recherche des bons influenceurs pour vos campagnes – et avec 71% de la communauté TikTok notant que l’authenticité d’un créateur est ce qui le motive à acheter auprès d’une marquecela vaut la peine d’en considérer le potentiel dans votre processus.
Vous pouvez consulter la place de marché des créateurs ici
Et si vous cherchez à trouver les bons partenaires créatifs et les bons outils, TikTok a également publié un nouveau playbook de 35 pages pour ses différentes solutions et options créatives :
Le guide comprend des conseils et des notes sur la façon de trouver les bons partenaires créatifs et les bons outils pour votre processus, et comprend même un quiz pour vous guider sur votre chemin :
Cela pourrait être une autre façon d’aider à optimiser votre approche marketing TikTok – vous pouvez accéder au guide Creative Solutions Finder ici.
TikTok a également partagé une série de rapports de recherche et d’informations sur l’audience, y compris ces données et notes de tendance :
- 73% des téléspectateurs de TikTok disent ressentir un lien plus profond avec les marques avec lesquelles ils interagissent sur TikTok
- Les marques sont rappelées 40% de plus sur TikTok que sur d’autres plateformes
- TikTok est désormais le canal de découverte qui connaît la croissance la plus rapide avec 15 % des découvertes de produits sur les canaux médiatiques, les e-mails et le bouche à oreille
En combinaison, il existe un tas d’informations sur les données et de conseils à prendre en compte, qui pourraient vous aider dans votre processus de marketing TikTok.
Et étant donné que TikTok est l’application du moment, où de nombreuses personnes passent des heures par jour, cela vaut peut-être la peine d’y réfléchir et de réfléchir à la manière dont vous pourriez utiliser ces outils dans votre campagne de marketing de vacances.
