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Quelle est votre stratégie de médias sociaux post-Facebook?

Digital Strategy

Quelle est votre stratégie de médias sociaux post-Facebook?

Transitoire

Les gens le disent depuis un certain temps, et cette semaine, les voix semblent se faire plus fortes à ce sujet : ce n’est qu’une question de temps avant que Facebook ne soit payant. D’abord cette, alors cette, maintenant cette….Je ne prendrai pas toute votre journée, mais je pourrais probablement continuer à ajouter des liens parlant du déclin de la portée organique de Facebook pendant très longtemps. Qu’il suffise de dire que l’écriture est sur le mur : le déjeuner gratuit de Facebook pour les marques diminue rapidement, alors ne soyez pas surpris lorsque l’inévitable se produira et que Facebook deviendra vraiment ce qu’il est déjà devenu pour de nombreuses marques – une plate-forme publicitaire.

Donc, dans cet esprit, et étant donné que Facebook est probablement l’endroit où la majorité des organisations avec peu ou pas de budget publicitaire consacrent la plupart de leur temps et de leurs efforts aux médias sociaux, je pense qu’il est temps d’arrêter d’être choqué ou dans le déni. à propos de l’inévitable et commencez plutôt à tracer votre stratégie de médias sociaux post-Facebook.

Et si vous vous réveilliez demain et que vous deviez soudainement payer pour publier sur la page Facebook de votre organisation, ou du moins payer pour que quiconque puisse voir ce que vous avez publié ? Pourriez-vous simplement ré-outiller les stratégies de contenu pour vos autres canaux de médias sociaux et recréer tout engagement perdu, références de trafic Web, ventes, prospects ou tout autre élément que vous obtenez actuellement de Facebook sur ces canaux ? Ou toute votre stratégie de médias sociaux serait-elle morte dans l’eau ?

Si c’est le dernier cas, ne vous inquiétez pas… mais commencez à y penser car il devient de plus en plus évident que le jour approche à grands pas où vous vous réveillerez avec cette réalité exacte. Et comme nous le savons dans le monde à but non lucratif, nous sommes malheureusement généralement les derniers à savoir ces choses parce que nous apprenons ce que Facebook fait à peu près comme ils le font, pas à l’avance par le biais de nos représentants publicitaires (ha!) Ou d’autres informations internes ( ha double !).

Je suggère de commencer par regarder ce que vous obtenez actuellement de Facebook, ainsi que ce que vous mettez dans Facebook. Facebook ramène-t-il du trafic vers votre site Web ? Vous engagez-vous avec des membres ou des clients là-bas ? Consacrez-vous beaucoup de temps à créer des graphiques pour accompagner vos publications, ou passez-vous du temps à modérer un groupe Facebook ? Peut-être commencez-vous à penser à d’autres moyens de rattraper ce trafic perdu, ou à d’autres endroits où vous pourriez être en mesure d’interagir avec les gens, ainsi que peut-être des moyens d’améliorer l’engagement sur d’autres canaux de médias sociaux qui ont joué le rôle de second violon pour Facebook tout ce temps.

Jetez un œil à Google Analytics et voyez quels canaux de médias sociaux génèrent actuellement du trafic et de l’engagement, et pensez à renforcer votre utilisation et/ou votre présence sur ces sites. Par exemple, si Facebook génère actuellement le plus de trafic de parrainage, mais que Pinterest est deuxième et Twitter troisième, pensez à ce que vous pouvez ou ne pouvez pas déjà faire sur ces canaux, et à ce que vous pourriez faire mieux ou différemment si vous pouviez transférer du personnel ou des ressources externalisées vers ces canaux. Ensuite, commencez à le faire. Pas besoin d’attendre que Facebook vous force la main ; commencez maintenant et vous serez heureux de l’avoir fait quand le jour viendra enfin où Facebook sera complètement payant.

Et je sais que je suis un record sur les réseaux sociaux privés, mais sérieusement, pensez à tout le temps et les ressources que vous avez passé au cours des dernières années à envoyer des gens sur Facebook, à interagir avec eux sur Facebook, à créer une communauté sur Facebook. Tout cela pour que Facebook puisse maintenant se retourner et dire « Hé, merci pour ça… maintenant payez si vous voulez continuer à utiliser ce que vous avez construit. Oh, et encadré, merci d’avoir fait de nous des milliardaires dans l’affaire. » Et si vous aviez dépensé ce temps, cet argent et ces efforts pour créer votre propre communauté sur votre propre plate-forme ?

Je ne dis pas que ce sont des pommes et des pommes, parce que ce n’est pas le cas, mais sérieusement – le retour sur cet investissement serait désormais quelque chose que vous pourriez, espérons-le, maintenir et développer, et non quelque chose qui vous serait retiré. Tout ce que je peux dire, c’est ceci : alors que le vaisseau Facebook continue de couler, VEUILLEZ réfléchir à deux fois avant de verser des ressources supplémentaires dans leurs coffres. Bien sûr, vous pouvez payer pour atteindre le public que vous pouviez atteindre gratuitement… mais pourquoi ? À mon avis, il vaut mieux commencer à diversifier et à investir du temps et de l’argent dans des endroits qui aideront votre organisation, pas seulement aider Facebook à continuer à amasser de l’argent et à nous préparer pour le prochain shakedown.

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