Après avoir travaillé sur les détails pendant plusieurs mois, TikTok a annoncé aujourd’hui un nouvel accord de licence avec Sony Music Entertainment, qui permettra aux créateurs d’inclure une gamme de chansons populaires dans leurs clips TikTok.
Comme expliqué par TikTok:
« Avec cet accord, la communauté des créateurs de TikTok aura accès à des extraits sonores du vaste catalogue de succès actuels de Sony Music, des nouvelles versions de pointe, des favoris émergents, des classiques emblématiques et des coupures profondes de tous les genres de musique à utiliser dans leur contenu TikTok. TikTok et Sony Music travailleront ensemble pour soutenir des niveaux plus élevés de personnalisation et de créativité des utilisateurs TikTok sur la plate-forme, et créer de nouvelles opportunités tournées vers l’avenir pour l’engagement des fans avec les artistes et la musique des PME. «
Bien sûr, les utilisateurs de TikTok ont toujours été en mesure d’utiliser la musique d’un éventail d’artistes dans leurs vidéos, mais cet accord renforce l’offre de TikTok, garantissant qu’il n’y a pas de problèmes potentiels d’utilisation abusive, tout en fournissant également une réduction de l’utilisation de la musique à Sony Music.
Comme toutes les plateformes sociales, TikTok a travaillé pour obtenir des accords de licence de musique pour garder tout au dessus. De retour en janvier, la plateforme a signé un accord avec Merlin, une agence qui représente une gamme de labels de musique indépendants et d’artistes.
Étant donné que TikTok est devenu un tremplin pour plusieurs musiciens pour atteindre un public plus large, il est logique que les deux parties parviennent à un accord, tandis que le récent succès viral d’un clip de l’utilisateur « Doggface », dans lequel il a conduit son skateboard à un bande-son de Fleetwood Mac, a souligné davantage le lien de la plate-forme avec l’industrie de la musique.
@ 420doggface208 Ambiance matinale ## 420souljahz ## ec ## feelinggood ## h2o ## cloud9 ## happyhippie ## worldpeace ## king ## peaceup ## merch ## tacos ## waterislife ## high ## morning ## 710 ## cloud9
♬ Dreams (2004 Remaster) – Fleetwood Mac
Ce clip unique a vu l’album de 1977 de Fleetwood Mac « Rumours » revenir dans le top 10 du classement Billboard, et bien que le catalogue arrière de Fleetwood Mac n’appartienne pas à Sony, vous pouvez voir la valeur bénéfique pour les deux parties.
Mais malgré le nouvel accord, il existe toujours des restrictions concernant l’utilisation de la musique par la marque.
En mai, TikTok a mis à jour son règles concernant l’utilisation commerciale de la musique populaire, qui a empêché les marques vérifiées d’utiliser des pistes populaires dans leurs clips. Les marques, à la place, sont référées à la « bibliothèque musicale commerciale » de TikTok, libre de droits, qui est disponible gratuitement pour un usage professionnel.
TikTok, bien sûr, n’a pas de comptes professionnels, mais il a un système en place pour identifier les profils de marque, qu’il arrête ensuite d’utiliser des pistes commerciales:
« Lorsque votre compte a été identifié comme un compte de marque promotionnel ou officiel, vous ne pourrez utiliser que les morceaux de la bibliothèque musicale commerciale. Ceci afin d’éviter les problèmes liés à l’utilisation de matériel protégé par des droits d’auteur à des fins promotionnelles. «
Il semble, à ce stade du moins, que ces restrictions resteront, malgré le nouvel accord Sony. Ce qui a du sens, mais mérite d’être noté pour un contexte plus large.
Pourtant, même ainsi, TikTok ayant de plus en plus l’air de continuer à croître et de continuer à fonctionner aux États-Unis, ces accords joueront un rôle important dans le maintien de tout sur la bonne voie et le maintien des liens avec l’industrie de la musique.
