TikTok fait-il partie de vos plans de marketing numérique pour 2020?
Peut-être que cela devrait l’être – selon la dernière mise à jour de Sensor Tower, TikTok était l’application la plus téléchargée sur iOS et Android en septembre.
Comme expliqué par la tour de capteur:
« TIC Tac était l’application de médias sociaux la plus téléchargée au monde en septembre 2019 avec près de 60 millions d’installations. Les pays avec le plus d’installations de l’application au cours de cette période étaient l’Inde avec 44% de ses téléchargements totaux et les États-Unis avec 8%. «
La croissance de l’application en Inde – le deuxième pays le plus peuplé du monde – est importante et pourrait contribuer à alimenter la croissance continue. Cela donnerait également un attrait aux annonceurs et l’aiderait à développer son activité.Toutefois, si les chiffres indiquent ici que TikTok tient sa place et devient une plate-forme sociale clé à prendre en compte, certaines préoccupations concernant l’application demeurent.
Tout d’abord, les données de Sensor Tower sont basées sur des estimations. Cela ne veut pas dire que les classements ici sont incorrects – les informations de Sensor Tower sont largement reconnues comme étant un indicateur solide des performances des applications. Mais en même temps, ils ne sont pas définitifs, il y a donc une marge de différenciation.
Deuxièmement, bien que les chiffres de téléchargement semblent bons, ils ne se traduisent pas nécessairement par des utilisateurs actifs – et cela fait longtemps que TikTok n’a pas fourni de mise à jour sur le nombre réel d’utilisateurs.
S’il ne fait aucun doute que l’utilisation de l’application augmente, TikTok a jusqu’à présent hésité à publier une ventilation complète de ses statistiques d’utilisation, bien que le mois dernier TikTok VP Blake Chandlee a indiqué à un public lors d’un événement de la Semaine de la publicité que l’application compte plus de 500 millions d’utilisateurs.
Mais ce n’est pas très clair – en juillet de l’année dernière, TikTok a rapporté qu’il comptait 500 millions d’utilisateurs «dans le monde», bien que ce chiffre inclue les utilisateurs de Douyin, la version de TikTok qui opère en Chine. Douyin a affirmé en novembre dernier avoir 400 millions d’actifs rien qu’en Chine, ce qui signifie que TikTok pourrait avoir environ 100 millions d’utilisateurs, voire beaucoup plus. Ou pas. Personne n’est vraiment sûr.
Des rapports suggèrent que l’assaut publicitaire d’un milliard de dollars de TikTok l’a aidé à faire grimper les graphiques de téléchargement, comme celui-ci, mais que ceux qui téléchargent l’application n’y reviennent pas continuellement.
Mais encore une fois, nous ne savons pas si c’est vrai car TikTok et la société mère ByteDance n’ont fourni aucune clarification à ce sujet.
TikTok, qui appartient à des Chinois, a également été pris au piège des inquiétudes concernant la censure potentielle soutenue par l’État, et avec l’escalade des tensions entre les États-Unis et la Chine, cela pourrait être un autre sujet de préoccupation pour sa viabilité à long terme.
Fondamentalement, il est indéniable que TikTok a un attrait – mais dans quelle mesure cet appel s’étend-il et si l’entreprise est capable de se frayer un chemin à travers ces diverses préoccupations, ce sont des questions auxquelles nous n’avons toujours pas de réponses.
Alors, devriez-vous envisager TikTok comme une plate-forme potentielle pour vos efforts de marketing en 2020? Si vous cherchez à toucher un public plus jeune, cela vaut vraiment le coup d’œil, mais je vous conseillerais de ne pas continuer à tout faire sur TikTok, car il y a encore quelques éléments qui, idéalement, seront clarifiés dans le prochain. mois.
