Alors qu’elle s’efforce de répondre aux préoccupations des annonceurs concernant le placement des annonces aux côtés du contenu controversé, l’application vidéo en plein essor TikTok étudie la possibilité d’un flux de contenu organisé, similaire à la surface Discover de Snapchat.
Le Financial Times rapporte que TikTok envisage d’ajouter un nouveau flux de faits saillants, qui afficherait des vidéos originales sélectionnées de créateurs TikTok populaires, ainsi que du contenu d’éditeurs professionnels. La curation supplémentaire donnerait aux modérateurs de TikTok plus de contrôle sur l’expérience de visionnage, garantissant que les annonceurs ne finissent pas par avoir leurs annonces coincées entre des publications controversées.
Et c’est une préoccupation importante – TikTok a déjà fait l’objet d’une enquête sur plusieurs allégations graves, allant l’hébergement de commentaires à caractère sexuel ciblant les jeunes enfants pour encourager la pornographie, ce qui a même déclenché l’interdiction de l’application dans certaines régions. TikTok s’efforce de maximiser son potentiel de revenus aussi vite que possible, et en tant que tel, il doit atténuer ces problèmes rapidement, mais comme pour toutes les applications en développement, une courbe d’apprentissage est nécessaire et l’entreprise doit s’adapter rapidement et répondre ces questions, sans imposer également une censure ouverte. Cela, en soi, a conduit à des erreurs de jugement de la part de l’équipe de modération de l’application.
À certains égards, la proposition d’un flux séparé et organisé va à l’encontre d’un attrait clé pour les utilisateurs de TikTok, en ce sens que l’application ne se concentre apparemment pas sur la popularité du profil afin d’augmenter l’audience du contenu.
TikTok n’a fourni aucun aperçu du fonctionnement de son algorithme de distribution, mais la théorie est que TikTok dépend davantage de la qualité de chaque téléchargement de vidéo individuel, par opposition à la pondération de la portée en fonction de l’utilisateur qui télécharge. Cela, théoriquement, ouvre plus d’opportunités à tous les utilisateurs de voir une distribution généralisée, car il s’agit du contenu lui-même, tout en signifiant également que votre flux principal « Pour vous » dans l’application est moins susceptible de finir inondé de créateurs professionnels et d’influenceurs. un résultat.
La création d’un flux séparé et plus organisé pourrait diminuer cette philosophie, mais là encore, si TikTok est capable de générer plus de revenus et de créer une meilleure connexion avec les marques, cela pourrait en valoir la peine. Et ce serait probablement une option supplémentaire de toute façon, pas un flux de remplacement – le processus TikTok actuel resterait donc dans votre chronologie personnelle, mais les utilisateurs auraient la possibilité de vérifier une liste plus organisée des meilleurs contenus.
Comme indiqué, le fil Discover de Snapchat semble être l’inspiration ici. Au cours de la dernière année, Snapchat a vu une forte augmentation de l’audience dans son flux Discover – in Mai de l’année dernière, Snap signalé que ses principales émissions Snap Originals ont enregistré des dizaines de millions de vues, tandis qu’en octobre, dans le cadre de sa mise à jour Q3 ’19, Snap a mis à jour ce chiffre, notant que plus de 100 de ses chaînes Discover atteignent désormais, en moyenne, audiences dans les millions à deux chiffres par mois.
TikTok ne chercherait pas, du moins à ce stade, à embaucher des éditeurs de renom pour du contenu exclusif, ni à investir dans la création d’« originaux TikTok » de son propre chef. Mais encore une fois, l’avantage d’un flux de contenu dédié et organisé pourrait être qu’il fournit à la fois une vitrine pour le contenu de premier plan, qui pourrait être populaire en soi, et pourrait également offrir une portée supplémentaire aux meilleurs créateurs, en les maintenant actifs dans l’application. Cela faciliterait en outre un flux sécurisé pour les annonceurs.
