TikTok pourrait-il vraiment devenir un concurrent sur les enjeux de la recherche et de la découverte sur le Web, et s’installer sur le territoire de Google ?
Vice-président principal de Google Prabhakar Raghavan a récemment partagé que le géant de la recherche voit effectivement cela comme un risque, notant que :
« Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, n’utilisent pas Google Maps ou Search. Ils vont sur TikTok ou Instagram.
Ce n’est pas trop surprenant, mais le volume de recherches que cela pourrait impliquer est important, avec des centaines de millions de recherches effectuées chaque minute via les applications de Google. Si TikTok et Instagram mangent là-dedans, cela pourrait avoir de grandes implications, et pas seulement pour Google lui-même, mais aussi pour les marques qui cherchent à se connecter avec un public plus jeune et à maximiser leurs opportunités de découverte.
Avez-vous un plan de référencement TikTok en place ? Devrais-tu?
L’idée de TikTok en tant que moteur de recherche n’est pas nouvelle.
En 2019, la société d’investissement Andreesen Horowitz a souligné le potentiel de TikTok en tant que moteur de recherche, en se basant sur la façon dont les utilisateurs chinois faisaient évoluer leur utilisation de Douyin, la version chinoise de l’application.
Selon AH :
« Étant donné que de nombreuses vidéos Douyin sont géolocalisées et automatiquement classées en seaux – restaurants, attractions touristiques, hôtels, culture, divertissement, shopping, exercice – les utilisateurs peuvent les parcourir pour trouver des endroits intéressants à visiter et des choses à faire. Les entreprises sont également en mesure d’attirer de nouveaux clients en complétant Douyin avec des informations de base, un support de liste d’attente et des coupons.”
Douyin est devenu une puissance du commerce électronique en Chine, et la société mère ByteDance s’est efforcée de transformer TikTok dans le même sens sur les marchés occidentaux – avec des résultats mitigés jusqu’à présent.
Mais Les commentaires de Raghavan indiquent que la découverte, en particulier, est une opportunité importante, et que de plus en plus de jeunes utilisateurs se réfèrent aux clips TikTok pour découvrir les dernières tendances et produits, qui devraient être sur le radar de toutes les marques, comme un moyen potentiel d’atteindre de nouveaux publics et maximiser l’intérêt en ligne.
Je ne plaisante même pas mais TikTok s’avère être un meilleur moteur de recherche que Google ces jours-ci
– KA (@ikeko__) 30 mai 2022
Ce sentiment devient de plus en plus courant, et TikTok se penche également sur la découverte, avec une gamme de nouvelles fonctionnalités, en plus de sa principale poussée de commerce électronique.
Récemment, TikTok a commencé à expérimenter des mots-clés liés dans les commentaires et les descriptions de vidéos, qui guident la découverte des utilisateurs en les connectant à des tendances plus larges.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, publié par l’utilisateur Olivia Dengcertains mots-clés, y compris les noms de produits, sont désormais automatiquement liés aux résultats de recherche pour ce terme, ce qui permet de faciliter davantage d’activités de recherche et d’inciter les utilisateurs à s’engager dans la découverte de produits dans l’application.
Cela, bien sûr, se penche également sur les achats en continu de TikTok. Mais même en dehors de cet élément, une plus grande découverte pourrait faciliter un potentiel important pour de nombreuses marques qui cherchent à accroître la notoriété et à mettre en valeur des produits spécifiques dans l’application.
Ajoutez à cela le fait que, selon les données de Cloudflare, TikTok.com a dépassé Google en tant que domaine le plus visité au monde en 2021 et il y a une image assez claire qui se forme, en ce qui concerne TikTok étant une destination clé pour la découverte en 2022.
Selon Mashable :
« Les gens en ont assez de l’algorithme de recette de Google qui donne la priorité aux blogs obscurs optimisés pour les moteurs de recherche. C’est une blague courante sur Internet que pour lire une recette, il faut parcourir toute l’histoire de la vie du blogueur, mais cela dissuade en fait les jeunes à qui j’ai parlé de rechercher des recettes sur Google. Parce qu’un TikTok doit rapidement attirer votre attention, les vidéos de recettes sur la plateforme sont pertinentes, mettant l’accent sur la nourriture, pas sur le créateur.
Cela pourrait s’appliquer à plus que des sites de recettes, et avec une enquête récente révélant également que TikTok est la source d’information à la croissance la plus rapide pour les utilisateurs âgés de 16 à 24 ans, la tendance générale est claire.
Alors devriez-vous développer une stratégie de référencement TikTok ? Cela peut sembler inhabituel, mais les statistiques ne mentent pas, et les informations ici suggèrent que la découverte de produits augmente dans l’application, qui est actuellement la plate-forme sociale à la croissance la plus rapide au monde.
Cela pourrait faciliter de grandes opportunités – et peut-être est-il temps d’entrer et d’établir une présence, avant que tout le monde ne commence à essayer d’optimiser la recherche TikTok.
