2015 a été une année extrêmement excitante pour la vidéo en ligne. Assistez à la montée en puissance rapide de Facebook en tant qu’acteur sérieux de la vidéo en ligne. Ce mois-ci, le site de médias sociaux a annoncé que plus de 8 milliards de vidéos sont affichées sur le site chaque jour. Ou que diriez-vous des 6 milliards de vidéos qui sont visionnées quotidiennement sur l’application de messagerie SnapChat.
Et ce n’est pas seulement le volume de la vidéo qui est étonnant. 2015 a vu l’émergence de nouvelles façons passionnantes de créer et de consommer des vidéos, qu’il s’agisse du lecteur 360 de YouTube ou de la réalité virtuelle Occulus Rift, qui arrivera bientôt. Ces technologies promettent un monde de la vidéo plus immersif et plus engageant. Pour les créateurs de vidéos, cela ouvrira de nouvelles possibilités pour offrir des expériences uniques à leurs téléspectateurs.
Avec 2016 presque à nos portes, il vaut la peine de réfléchir sur l’état actuel de la vidéo en ligne. Vous trouverez ci-dessous cinq statistiques clés qui montrent comment la vidéo continuera de transformer Internet en 2016 et au-delà.
80 % de tout le trafic Internet sera de la vidéo d’ici 2019. C’est une augmentation par rapport à 64 % en 2014. (Source : Cisco Visual Networking Index : prévisions et méthodologie, livre blanc 2014-2019)
La croissance de la consommation de vidéos sur Facebook et Snapchat au cours des six derniers mois démontre clairement que l’appétit pour la vidéo en ligne est énorme. Il s’agit d’une tendance qui ne montre aucun signe de ralentissement à l’aube de 2016. Si les prévisions de l’étude CISCO s’avèrent exactes dans les prochaines années, l’écrasante majorité du trafic Internet sera de la vidéo.
79 % des sites Web proposant des vidéos utilisent un hébergement tiers (Source : Crayon State of Video Report 2015)
La grande majorité des sites Web qui proposent de la vidéo choisissent d’utiliser des solutions tierces plutôt que l’auto-hébergement. YouTube est de loin la solution tierce la plus populaire avec 70% de part de marché. Parmi les solutions tierces payantes, Vimeo domine avec 57% du marché. YouTube peut faire face à une concurrence sérieuse pour le partage social de vidéos à partir de sites comme Twitter et Facebook, mais lorsqu’il s’agit d’héberger des vidéos intégrées, le site appartenant à Google continue de dominer.
66% des établissements d’enseignement supérieur utilisent la vidéo pour l’enseignement ou l’apprentissage à distance (Source : L’état de la vidéo dans l’éducation : un rapport Kaltura)
L’impact de la vidéo en ligne va au-delà du divertissement. L’un des domaines de croissance les plus passionnants pour la vidéo a été le domaine de l’éducation. La vidéo permet à toute personne disposant d’une connexion Internet de bénéficier d’un enseignement de premier ordre. La gamme de matériel disponible et la qualité des éducateurs sont impressionnantes. Les conséquences de millions de personnes nouvellement habilitées grâce à l’éducation en ligne seront probablement énormes.
La moitié des annonceurs déplacent leur budget de la télévision vers la vidéo numérique (Source : Rapport AoL 2015 sur l’état de l’industrie vidéo aux États-Unis)
Selon les chiffres publiés par Nielsen, la télévision traditionnelle regardée par les téléspectateurs âgés de 18 à 34 ans a diminué d’environ 4% depuis 2012. Les dollars publicitaires suivent ces globes oculaires avec la moitié des annonceurs passant à la vidéo numérique. Cependant, la démarcation claire entre la télévision et le numérique diminue également. Selon le rapport CISCO détaillé ci-dessus, l’Internet vers la télévision devrait être multiplié par 4 entre 2014 et 2019.
96% des organisations B2B utilisent la vidéo dans le cadre de leur marketing en ligne (Source : Enquête sur le marketing de contenu vidéo B2B 2015)
L’utilisation de la vidéo par les entreprises B2B est désormais presque omniprésente. Cependant, les spécialistes du marketing B2B sont toujours confrontés à un certain nombre de défis. La même enquête sur le marketing de contenu vidéo B2B détaillée ci-dessus a révélé que seulement 13% des organisations B2B dépensent plus de 50 000 $ en production vidéo. L’une des raisons de ce sous-investissement dans la vidéo est probablement due aux difficultés rencontrées par les spécialistes du marketing pour prouver le retour sur investissement (retour sur investissement). En fait, 44% ont déclaré que leur plus grand défi était de mesurer le retour sur investissement de leur marketing vidéo.
2016 sera probablement une année charnière pour la vidéo en ligne. Les réseaux sociaux Facebook et Twitter investissent massivement à la fois dans la promotion de la vidéo et dans l’offre de nouvelles façons de la consommer. Les marques disposeront d’un éventail croissant d’options pour atteindre les consommateurs avec la vidéo, créant à la fois de nouvelles opportunités et de nouveaux défis. Comme le montre l’essor extrêmement rapide de Facebook en tant que plate-forme de contenu vidéo, il pourrait y avoir de nombreuses surprises l’année prochaine, mais la tendance générale de la vidéo en ligne en 2016 est presque certaine d’être extrêmement positive.
