Encore une fois, si vous recherchez les prochaines étapes chez TikTok, regardez d’abord Douyin, son application sœur chinoise.
Aujourd’hui, The Information rapporte que TikTok envisage d’ouvrir une nouvelle série de studios de diffusion en direct à Los Angeles, où les créateurs pourront filmer du contenu dans un environnement plus professionnel, un peu comme WeWork, mais pour les streamers.
Selon les informations :
« (TikTok) prévoit d’ouvrir plusieurs sites dans des villes, dont Los Angeles, où les créateurs pourront diffuser en direct et vendre des produits, selon trois personnes proches du projet. Chaque emplacement pourrait accueillir plusieurs studios et des dizaines de créateurs par jour.
Cette initiative fait partie des efforts continus de TikTok pour faire du commerce en direct une réalité, après avoir connu un succès massif avec les flux d’achats dans son pays d’origine chinois.
En effet, sur Douyin, les ventes via les achats en direct constituent désormais sa principale source de revenus, et comme pour cette nouvelle initiative TikTok, Douyin héberge également une gamme de studios de diffusion en direct, tout comme diverses agences de marketing chinoises, où les créateurs peuvent aller filmer. leurs diffusions dans un environnement plus personnalisé.
Des centres centralisés comme celui-ci offrent également à Douyin un autre avantage clé, en étant en mesure de proposer à ces créateurs des produits à vendre, les fabricants venant présenter leurs offres à ces groupes collectifs de stars de Douyin.
TikTok a déjà évolué dans cette direction, TikTok créant lui-même des produits personnalisés, basés sur les tendances intégrées à l’application, puis les vendant via sa boutique intégrée sur des marchés sélectionnés.
Cela rationalise la livraison des produits, en travaillant avec ses propres centres de distribution, tout en permettant à TikTok de profiter des dernières tendances avec des marchandises personnalisées.
La construction de studios dédiés facilitera davantage d’opportunités comme celle-ci, tout en permettant également à TikTok d’aider ces streamers à accroître leur audience, dans le cadre de sa campagne d’achat continue.
Ce qui reste l’objectif plus large.
Comme indiqué, TikTok stimule les flux commerciaux sur les marchés occidentaux depuis des années, mais ils n’ont pas encore gagné en popularité auprès des utilisateurs.
Pourtant, même si les consommateurs occidentaux ne cherchent pas à acheter, les utilisateurs orientaux le font, avec les utilisateurs de TikTok en Singapour, Malaisie et Indonésie adoptant de plus en plus ses initiatives shopping.
Ainsi, même si vous ne constatez pas d’afflux de flux d’achats dans l’application, cela ne veut pas dire qu’ils ne se produisent pas, mais en même temps, TikTok aimerait faire du shopping un comportement utilisateur plus intégré. Et si l’on considère également l’utilisation croissante de l’application comme outil de découverte, le lien entre divertissement et achats prend tout son sens.
TikTok devrait tester diverses nouvelles initiatives sur ce front en 2024, notamment des options d’achat élargies comme la livraison de nourriture (qui a également été un succès en Chine) et le développement, potentiellement, de personnages IA en tant qu’hôtes de diffusion en direct.
Les hôtes IA, comme ceux illustrés ci-dessus, sont devenus beaucoup plus populaires sur le marché chinois, avec ces personnages simulés capables de diffuser 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, vendant parfois des produits d’une valeur de plusieurs milliers de dollars chaque jour.
Il semble que l’adoption généralement plus faible des flux commerciaux sur TikTok signifie que nous ne sommes pas encore tout à fait au stade où ceux-ci deviendront une chose dans les pays occidentaux. Mais là encore, peut-être que les hôtes IA réduiront la pression sur les téléspectateurs, tout en leur permettant de continuer à capitaliser sur les offres de diffusion en direct, ce qui permettra aux marques d’économiser de l’argent.
Essentiellement, TikTok n’abandonne pas le commerce en direct, et vous pouvez vous attendre à voir encore de nombreuses autres initiatives d’achat en direct depuis l’application.
Même si certains utilisateurs se plaignent déjà du fait que l’application devient trop commerciale, elle pourrait également détourner le public occidental. C’est un autre risque lié à la campagne d’expansion continue de TikTok.
