Qu’on le veuille ou qu’on le déteste, l’IA est là pour rester, et en tant que tel, les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent également faire ce qu’ils peuvent pour comprendre et potentiellement intégrer les processus d’IA générative dans leur flux de travail, afin à la fois d’optimiser leur temps et de maintenir une connexion avec les derniers changements.
L’IA générative a fait un grand pas en avant en 2023 et devrait s’intégrer encore plus dans de nombreux métiers tout au long de cette année. Et même si personnellement, je ne considère pas l’IA comme une technologie de remplacement, capable d’accomplir intégralement le travail des humains, il existe clairement de nombreux domaines dans lesquels elle peut apporter des avantages.
Alors, comment les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux peuvent-ils utiliser les outils d’IA générative et comment devraient-ils envisager d’intégrer le contenu créé par l’IA dans leur processus ?
Voici quelques conseils:
Génération d’arrière-plan
À mon avis, la plupart des visuels entièrement générés par l’IA ne sont pas très beaux.
Ils sont légèrement décalés, ils ne sont pas tout à fait ce qu’ils devraient être, ou parfois ils semblent plus réels que réels et virent dans l’étrange territoire d’une vallée.
L’étrange vallée est la théorie selon laquelle les humains sont déclenchés en interne par des créations qui semblent proches des humaines, mais qui ne sont pas tout à fait exactes. En conséquence, il y a une réaction inhérente, qui nous met mal à l’aise, et qui suggère également que quelque part dans notre évolution, il y avait potentiellement des choses qui semblaient humaines mais qui ne l’étaient pas, intégrant ce sentiment dans notre réponse protectrice.
Cela ne veut pas dire que toutes les images générées par l’IA semblent mauvaises ou entrent dans ce domaine. En effet, certains sont superbes et la technologie continue de s’améliorer chaque jour. Mais d’un point de vue marketing, je dirais que l’utilisation la plus puissante des images générées concerne les arrière-plans et le positionnement de vos produits dans différentes scènes.
Vous pouvez le faire dans Dall-E, tandis que Meta expérimente également des options de génération en arrière-plan dans ses outils de création de campagnes.
En créant des arrière-plans alternatifs pour les visuels des produits, les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux peuvent créer une gamme d’itérations pour chaque produit à partir d’une seule image de produit. Le produit lui-même reste intact et, comme il est au centre de l’image, l’accent est moins mis sur les problèmes potentiels dans vos arrière-plans IA (que vous pouvez également supprimer si vous avez les compétences techniques).
Les arrière-plans générés peuvent vous aider à créer des visuels plus remarquables, dans une gamme de styles, sans trop dépenser en graphiques personnalisés.
Idées de publications sociales
L’une des meilleures façons d’utiliser ChatGPT et d’autres outils de texte génératifs d’IA consiste à résumer le contenu dans des publications sociales, conformément aux meilleures pratiques de la plateforme.
Les recherches suggèrent que les algorithmes de la plateforme (et/ou les utilisateurs) ont tendance à privilégier les publications in-stream plus courtes. Par exemple, la longueur optimale pour une publication Facebook est 25 à 55 caractères, car au-delà de cela, votre message sera tronqué dans l’application et caché derrière une invite « Voir plus ». Pareil sur LinkedIn, qui coupe les posts à 140 caractères. Bien sûr, certaines personnes continueront à consulter la mise à jour complète, mais la recherche comportementale suggère que le maintien des publications dans ce seuil de publication initial contribuera à améliorer les performances.
ChatGPT peut aider les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux à résumer les publications afin qu’ils puissent expérimenter les mises à jour pour trouver celles qui sont les plus attrayantes pour les lecteurs.
Vous pouvez demander à ChatGPT de résumer une publication ou des points clés dans la limite de caractères que vous choisissez. En lui fournissant des exemples pertinents, vous pouvez également le pousser à tester différents styles de communication, à créer son exemple comme « accroche » ou à reproduire votre style de publication général.
Collez une série d’exemples de publications que vous aimez, puis demandez à ChatGPT de créer votre mise à jour dans le même style, et avec l’expérimentation, vous pourrez peut-être améliorer les performances de vos publications sociales, sur la base de sorties personnalisées de l’IA générative.
En bonus, voici un aperçu de la façon dont vous pouvez demander à ChatGPT de créer du contenu avec une voix de marque plus adaptée à votre entreprise.
Générer une création publicitaire
À l’instar des publications, les outils d’IA générative sont également bien placés pour proposer des créations publicitaires qui fonctionnent, basées sur des exemples d’annonces qui génèrent des résultats.
Pour ce faire, vous pouvez saisir des exemples de textes d’annonces qui fonctionnent déjà pour d’autres marques.
Où trouves-tu ça ?
Un endroit serait la bibliothèque « Top Ads » de TikTok, qui donne un aperçu des publicités les plus performantes dans diverses niches industrielles.
Trouvez les plus performants de votre secteur, choisissez les exemples que vous aimez, puis vous pouvez saisir le texte de la légende ou le script complet de chaque annonce et demander à ChatGPT de reproduire ce style pour votre contenu.
Meta cherche également à intégrer directement cette même fonctionnalité, avec son outil « Text Variation », formé sur les Meta ads.
TikTok possède également son propre « Générateur de script publicitaire », tandis que LinkedIn propose des « Suggestions de copie » optimisées par OpenAI.
De tels outils vont devenir plus facilement disponibles sur toutes les plateformes de création d’annonces, et avec la capacité de générer une quantité infinie de variations de texte d’annonce, basées sur les annonces existantes dans chaque système, cela pourrait être un bon moyen de proposer des outils plus performants. création publicitaire.
L’IA pour le référencement
Le référencement est un processus hautement technique, et des processus techniques comme celui-ci, qui nécessitent de nombreuses connaissances spécifiques, sont sur le point d’être perturbés par les outils d’IA générative, qui peuvent faire le gros du travail à cet égard.
En utilisant les bonnes invites, les outils d’IA générative peuvent proposer des mots-clés pertinents pour votre niche, des idées de contenu et de titre, des méta descriptions d’articles, des suggestions d’articles de blog, etc.
Il produira même ses résultats sous forme de tableau si vous le souhaitez, ce qui vous permettra de construire plus facilement votre approche SEO, des termes cibles initiaux aux requêtes à longue traîne.
Je me méfierais cependant de trop compter sur ces outils pour l’ensemble du processus de création de contenu, car ils ont tendance à « halluciner » et si vous n’y faites pas attention, vous pourriez finir par partager des informations incorrectes.
Parmi vous, vous pourriez finir par publier des messages d’erreur ChatGPT dans le texte de votre produit, comme ces idiots :
Oui, c’est assez embarrassant, et cela souligne le fait que ces outils ne remplacent pas une véritable expertise humaine.
Vous devez réellement savoir ce que vous voulez que le système produise, et disposer de ces connaissances préétablies est vraiment la clé pour maximiser les résultats de votre IA générative.
Mais à des fins de référencement, qui nécessitent de nombreux mots-clés spécifiques et un placement technique, ils peuvent certainement être utiles. Assurez-vous simplement de garder également à l’esprit les humains, ceux qui liront réellement votre contenu, lorsque vous élaborez votre processus de référencement.
Il existe de nombreuses façons d’utiliser les outils d’IA générative pour compléter votre processus de contenu, et avec les invites et les processus appropriés, ils peuvent être extrêmement pratiques pour certaines tâches.
Assurez-vous simplement de ne pas trop faire confiance à ce que les robots vous disent et gardez votre public cible à l’esprit à chaque instant, et vous devriez être en mesure de les utiliser efficacement dans le cadre de votre stratégie.
Prime: Vous pouvez en apprendre davantage sur les principes fondamentaux de l’IA générative avec ce cours LinkedIn Learning.
