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TikTok fait face à plus de questions sur la monétisation des créateurs alors que le programme « Pulse » tombe à plat

Au milieu de ses divers autres problèmes liés à la sécurité des données, au respect de l’évolution des réglementations et à la connexion avec le gouvernement chinois, TikTok est également confronté à un autre défi alors qu’il continue de faire face à sa croissance fulgurante – s’assurer que ses meilleures stars sont payées pour leurs efforts dans le application.

La monétisation vidéo courte présente des défis uniques, car vous ne pouvez pas monétiser directement via des publicités InStream, comme vous le pouvez avec un contenu plus long. Un risque majeur pour TikTok est donc que ses principaux créateurs finiront par découvrir qu’ils peuvent gagner beaucoup plus d’argent en publiant sur YouTube ou Instagram à la place, où il existe plus d’options de revenus directs.

TikTok a essayé de trouver de meilleures solutions sur ce front, et l’année dernière, il a lancé son initiative de publicité Pulse, qui permet aux annonceurs de placer leurs annonces aux côtés du contenu des meilleurs créateurs de l’application, avec des créateurs et des éditeurs qui ont plus de 100 000 abonnés capables de postuler pour obtenir une réduction des revenus de ces publicités Pulse.

Ce qui semble être une voie potentiellement viable vers une plus grande part des revenus. Mais apparemment non.

Tel que rapporté par Fortune :

«Dans des entretiens menés par Fortune avec sept influenceurs TikTok, qui avaient tous suivi au moins 100 000 personnes, tous ont partagé la confusion quant à leur inscription au programme et aucun n’a déclaré de revenus supérieurs à 5 $.

Oui, 5 $. Ça vaut à peine la peine de s’inscrire.

Les rapports soulignent une fois de plus les défis de TikTok à cet égard, et avec YouTube qui lance également son nouveau programme de monétisation de vidéos abrégées, qui permettra aux créateurs de Shorts d’obtenir une part du revenu total généré par les publicités Shorts, ces informations viennent à moins de moment idéal pour l’application.

Bien que nous ne sachions pas ce que YouTube va payer via son initiative Shorts, qui démarre officiellement le mois prochain. Certains créateurs exhortent les autres à garder leurs attentes basses – bien que même si le programme de partage de revenus de Shorts de YouTube ne finisse pas par être très lucratif, YouTube peut également proposer son programme de partenariat, qui a fait de nombreux créateurs des millionnaires.

En effet, YouTube verse, en moyenne, environ 10 milliards de dollars par an aux créateurs, et en hausse. Ainsi, même si son initiative Shorts n’a peut-être pas fait ses preuves, il peut également utiliser Shorts comme une voie vers son programme de génération de revenus plus important, offrant plus d’opportunités aux créateurs.

TikTok n’a rien de proche de cela. Et pendant qu’il s’efforce d’ajouter des programmes de partenariat de marque et des intégrations de commerce électronique, tout cela nécessite des efforts supplémentaires de la part du créateur, qui, sur YouTube, peut simplement se concentrer sur la création de superbes vidéos.

C’est un défi clé pour TikTok, et l’élément qui a finalement vu Vine s’éteindre.

Au sommet de la popularité de Vine en 2015, un groupe de créateurs a demandé à l’entreprise une plus grande part des revenus, sinon ils emmèneraient leurs talents ailleurs. Vine et la société mère Twitter ont refusé, principalement parce qu’il n’y avait pas de source de revenus solide pour les clips Vine, et ces créateurs, y compris les frères Paul, King Bach et Amanda Cerny, ont tous migré vers d’autres applications à la place, emportant leur énorme audience. avec eux.

La même chose pourrait arriver à TikTok. Et bien que TikTok dépende moins des « stars » en tant que telles, en raison du fonctionnement de son algorithme, en présentant le meilleur contenu de l’ensemble de l’application, quel que soit son auteur, ce serait toujours un coup dur si ses meilleurs créateurs quittaient le navire. .

C’est une autre préoccupation pour la plateforme, qui, comme indiqué, fait déjà face à plusieurs crises potentielles qui mijotent en arrière-plan. Le gouvernement américain envisage d’interdire l’application, l’UE a averti TikTok de lever son jeu, et de plus en plus de personnes s’inquiètent des influences négatives de l’application.

TikTok est sans aucun doute l’application sociale du moment et le leader de nombreuses tendances clés et changements culturels. Mais son avenir est difficile à prévoir.

Dans l’ensemble, et compte tenu des milliards de revenus publicitaires en jeu, vous supposeriez que TikTok and Co. sera en mesure d’arranger les choses, d’une manière ou d’une autre. Mais il existe plusieurs signes inquiétants, la monétisation des créateurs n’étant qu’une autre pièce du puzzle déchiqueté.

Existe-t-il un autre moyen pour TikTok de canaliser les revenus publicitaires vers les créateurs ? Est-ce qu’il voudra même faire ça? Des rapports ont suggéré que la société mère de TikTok, ByteDance, n’est pas trop désireuse de payer plus d’argent, et dans cet esprit, existe-t-il une autre voie, en dehors de Pulse, qui peut aider à fournir un programme de compensation comparatif pour l’application ?

De plus, pour les créateurs actuels de Pulse, la présence récemment signalée d’un mécanisme interne d’amplification des clips est une préoccupation, en ce qui concerne la façon dont TikTok verse réellement de l’argent, en fonction des performances.

Il existe de nombreuses questions et préoccupations, qui pourraient éventuellement voir TikTok perdre son élan, alors que de plus en plus de grands créateurs se tournent vers des pâturages plus verts.