TikTok franchit une nouvelle étape dans sa poussée d’intégration du commerce électronique, avec l’introduction de nouvelles annonces d’achat, qui offriront aux marques davantage de moyens de promouvoir leurs produits en continu.
Comme expliqué par TikTok :
« Shopping Ads est une solution publicitaire plus simple, plus intelligente et plus avancée qui aide les marques à rencontrer les acheteurs où qu’ils se trouvent dans le parcours d’achat, en suscitant la demande et en stimulant les ventes. Il s’agit d’une solution trois-en-un avec de nouveaux formats à adopter et à combiner : les annonces d’achat vidéo, les annonces d’inscription au catalogue et les annonces d’achat en direct. »
Vous pouvez voir les trois nouveaux formats dans les exemples ci-dessus, avec les détails du produit superposés à l’écran pour mieux mettre en valeur vos articles auprès des téléspectateurs.
Même si ce n’est pas tout à fait nouveau. TikTok propose en fait les mêmes options depuis des années dans la version chinoise de TikTok, appelée « Douyin ».
Le commerce en ligne est devenu la principale source de revenus de Douyin, les achats en direct, en particulier, devenant une tendance majeure parmi les internautes chinois.
Les achats en direct n’ont pas encore connu le même succès sur les marchés occidentaux, mais TikTok espère qu’il pourra encore devenir une chose et lui fournir un autre moyen d’aider les créateurs à générer des revenus directs à partir de leurs efforts TikTok, élargissant ainsi son écosystème commercial.
Bien que les chances que les achats en direct voient une réponse similaire à ce qu’ils ont en Chine ne sont pas grandes. Meta a récemment réduit ses expériences de commerce en direct en raison du manque d’intérêt des utilisateurs, tandis que TikTok lui-même a également dû réévaluer ses plans de commerce électronique européens après une mauvaise réponse initiale. Cela ne veut pas dire que cela ne finira pas par s’imposer, mais les premiers indicateurs suggèrent que les utilisateurs occidentaux sont potentiellement plus méfiants vis-à-vis de ces options – ou qu’ils ne voient pas nécessairement TikTok comme plus qu’une plate-forme de divertissement pour le moment.
Pourtant, TikTok reste confiant, ses propres données montrant que les utilisateurs sont intéressés par davantage d’options d’achat en continu.
D’une manière ou d’une autre, vous pouvez vous attendre à ce qu’il explore toutes les opportunités, ce qui présente également de nouvelles façons pour les marques d’atteindre les consommateurs, et ajoute une autre considération potentiellement précieuse pour votre campagne marketing de vacances.
Les nouvelles annonces d’achat de TikTok sont désormais disponibles via les partenaires approuvés de l’application.
Certains de ces éléments restent en test limité, mais si vous êtes intéressé, vous pouvez contacter ces partenaires pour plus d’informations.
TikTok a également partagé cet aperçu de la façon de mettre en œuvre les publicités Shopping, avec les marchands qui utilisent déjà des plates-formes de commerce électronique approuvées capables de sauter les étapes initiales.
