Après les avoir testés auprès d’utilisateurs sélectionnés au cours des dernières semaines, TikTok lance officiellement ses nouvelles étiquettes InStream pour le contenu généré par l’IA, qui offriront un niveau supplémentaire de transparence dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, TikTok exigera désormais que les utilisateurs qui ont utilisé l’IA pour créer une publication dans l’application la signalent comme telle, sous peine de voir leur contenu supprimé s’ils ne le font pas.
Dans la deuxième image ci-dessus, vous pouvez voir la nouvelle balise « Créateur étiqueté comme généré par l’IA », qui contribuera à éviter toute confusion, tout en limitant la propagation de la désinformation au sein de l’application.
Selon TikTok :
« L’IA offre d’incroyables opportunités créatives, mais peut potentiellement dérouter ou induire en erreur les spectateurs s’ils ne savent pas que le contenu a été généré ou modifié avec l’IA. L’étiquetage du contenu permet de résoudre ce problème, en indiquant clairement aux téléspectateurs quand le contenu est considérablement altéré ou modifié par la technologie de l’IA. C’est pourquoi nous déployons un nouvel outil permettant aux créateurs d’informer facilement leur communauté lorsqu’ils publient du contenu généré par l’IA.
Ce qui est une étape importante. Nous avons déjà constaté une confusion autour d’une série d’images générées par l’IA, du Pape dans une doudoune à une fausse explosion à l’extérieur du Pentagone. Et à mesure que les outils d’IA générative continuent d’évoluer, la situation ne fera qu’empirer. C’est pourquoi toutes les plateformes doivent anticiper du mieux qu’elles peuvent dès maintenant, afin de limiter tout impact néfaste.
C’était l’objectif principal de la récente réunion sur la réglementation de l’IA à Washington, à laquelle étaient présents tous les plus hauts dirigeants de la technologie. Le consensus issu de cette réunion était qu’une réglementation devait être mise en œuvre, mais il reste à voir si de nouvelles lois peuvent être déployées à temps pour atténuer les impacts de l’évolution rapide de la technologie.
TikTok a effectivement mis à jour ses règles officielles sur cet élément de retour en marsmais il intensifie désormais son application, avec une balise dédiée au contenu généré par l’IA que les créateurs peuvent activer dans le flux de téléchargement.
TikTok devient la première plateforme à ajouter officiellement une balise spécifique générée par l’IA, avec également Instagram développer ses propres labels de contenu IA, ce qui constituera également probablement une exigence de publication. YouTube développe également de nouveaux outils pour faire face aux «Tsunami IA« , tandis que X, jusqu’à présent, s’est appuyé sur Notes de la communauté pour aider à tenir les utilisateurs informés du contenu artificiel.
« Le nouveau label aidera les créateurs à présenter les innovations derrière leur contenu, et ils pourront l’appliquer à tout contenu entièrement généré ou modifié de manière significative par l’IA. Il sera également plus facile de se conformer à la politique relative aux médias synthétiques de notre règlement communautaire, que nous avons introduite plus tôt cette année. Le politique oblige les gens à étiqueter le contenu généré par l’IA qui contient des images, des fichiers audio ou vidéo réalistes, afin d’aider les téléspectateurs à contextualiser la vidéo et d’empêcher la propagation potentielle de contenu trompeur. Les créateurs peuvent désormais le faire via le nouveau label (ou d’autres types de divulgations, comme un autocollant ou une légende). »
C’est une bonne mise à jour, qui aidera à tenir les utilisateurs informés des manipulations de l’IA en cours de diffusion.
Et avec de plus en plus d’outils d’IA développés chaque jour, l’espoir est que toutes les plates-formes seront capables de mettre en œuvre des outils similaires, et potentiellement également des détecteurs d’images d’IA (beaucoup plus difficiles à intégrer), pour aider à lutter contre les utilisations abusives.
