TikTok continue d’explorer d’autres façons de partager les revenus avec les créateurs, cette fois via un nouveau ‘Programme de créativité », qu’il lance en version bêta avec des créateurs sélectionnés pour commencer.
À la différence du Creator Fund actuel, le programme de créativité de TikTok vise à récompenser les créateurs pour la publication de vidéos plus longues, avec uniquement du contenu de plus d’une minute éligible à un financement.
Selon TikTok :
« Pour être éligibles à la version bêta du programme de créativité, les utilisateurs doivent être âgés d’au moins 18 ans, satisfaire aux exigences minimales en matière d’abonnés et de visionnage de vidéos, et disposer d’un compte en règle. Pour commencer à gagner de l’argent, les créateurs doivent créer et publier du contenu original de haute qualité pendant plus d’une minute. Les créateurs auront accès à un tableau de bord mis à jour pour afficher l’éligibilité des vidéos, les revenus estimés et les mesures et analyses de performances vidéo. »
C’est un changement par rapport à l’approche traditionnelle de forme courte de TikTok, et il se pourrait qu’en augmentant la longueur des vidéos, cela donne à TikTok plus de latitude pour mieux monétiser grâce à un engagement accru.
Mais en dehors de ces détails, le processus complet est assez vague, du moins à ce stade. TikTok dit que le nouveau système ne redirigera pas l’argent des publicités et que les paiements seront basés sur ‘vues qualifiées et RPM’.
«Les créateurs déjà inscrits au TikTok Creator Fund peuvent passer au programme de créativité, et ceux qui ne sont pas inscrits peuvent postuler au nouveau programme une fois disponible. Les créateurs actuellement inscrits au TikTok Creator Fund peuvent choisir de passer à la version bêta du programme de créativité.
Le Creator Fund de TikTok, qui voit les créateurs puiser dans un pool de fonds défini, a été critiqué pour ses paiements fluctuants, et même sa baisse de financement, malgré l’augmentation du nombre de vues des créateurs. Essentiellement, le modèle de financement statique ne fonctionne pas vraiment comme une source de revenus fiable et récurrente, ce qui a poussé certains créateurs à se tourner vers d’autres plateformes à la place.
YouTube est le grand gagnant sur ce front. Le programme partenaire de YouTube a mis en place un processus de partage des revenus bien établi, tandis qu’il teste également son nouveau programme de financement des courts métrages, qui verra tous les revenus publicitaires des courts métrages partagés avec les créateurs éligibles, en fonction du nombre de vues.
Il est trop tôt pour dire à quel point ce programme sera efficace, mais une ligne de partage des revenus plus directe, des publicités aux créateurs, signifie qu’à mesure que les revenus publicitaires augmentent, les créateurs gagnent plus d’argent, au lieu d’avoir un pool d’argent défini qui ne t changer.
Cela semble être une meilleure façon de procéder, plus durable, mais comme indiqué, il semble que le nouveau programme de créativité de TikTok n’évolue pas conformément à ce processus. TikTok n’est pas entré dans les détails, mais il espère que ce sera une meilleure solution que le processus actuel.
Et ça doit s’améliorer ici. Si TikTok ne peut pas fournir de meilleures options de partage des revenus aux créateurs, un plus grand nombre d’entre eux finiront par donner la priorité à d’autres plates-formes à la place, et à mesure que les bobines et les courts métrages deviennent des options plus populaires, ils offrent un potentiel de portée important à part entière, ce qui pourrait voir TikTok perdre des parts de marché .
Si Meta ou YouTube cherchent à signer des accords exclusifs avec les meilleures stars, cela pourrait être un coup dur pour l’application, tandis que TikTok se bat également pour sa survie même aux États-Unis, au milieu des questions en cours sur son lien avec le PCC.
En tant que tel, il a besoin de ce nouveau programme pour fonctionner. Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.
La version bêta du programme de créativité de TikTok sera initialement disponible pour les créateurs sur invitation uniquement, puis sera disponible pour tous les créateurs américains éligibles dans les mois à venir.
