Beaucoup de gens pensent qu’attirer des visiteurs sur un site Web est aussi simple que de créer quelques pages, puis de s’asseoir pendant qu’un grand nombre de visiteurs arrivent. Cet article explique comment obtenir des visites via certains des différents supports promotionnels gratuits, par exemple les médias sociaux et la recherche.
La promotion, dans le contexte de cet article, ne concerne pas la vente agressive (si vous voulez faire de la vente agressive, c’est une bien meilleure idée de payer pour la publicité telle que Google Adwords). La promotion dans le contexte de cet article consiste à faire connaître votre nom (et le nom de votre site Web) à un public large mais ciblé, mais il ne s’agit pas d’imposer des informations à quelqu’un !
Le contenu est roi
La promotion est essentielle pour attirer les visiteurs sur un site Web, mais le contenu et l’apparence du site Web sont de loin les aspects les plus importants de tout site Web. Si votre contenu n’est pas pertinent ou attrayant, vous perdez votre temps à promouvoir votre site. Les sites qui obtiennent généralement le plus de références de moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Live sont ceux dont le contenu est mis à jour fréquemment et où le contenu est original et attrayant pour les téléspectateurs (c’est-à-dire que les téléspectateurs visitent à plusieurs reprises ou passent du temps à parcourir le contenu du site). Les gens deviennent de plus en plus sélectifs dans ce qu’ils remarquent et lisent sur le Web. Par conséquent, votre contenu et votre « apparence » doivent instantanément attirer l’attention du spectateur.
Les sites d’actualités et les blogs obtiennent de bons résultats dans les résultats de recherche renvoyés par les moteurs de recherche, car ils ont généralement tous deux un contenu fréquemment mis à jour (le contenu peut inclure de nouveaux messages ou histoires et même de nouveaux commentaires). Avant de consacrer du temps à la promotion, assurez-vous que vous êtes prêt à maintenir votre site à jour !
Stratégie de promotion
La promotion d’un site Web nécessite une stratégie à moyen et long terme. Il est extrêmement rare que quelqu’un crée un site Web et reçoive des centaines de visites en quelques semaines. La promotion prend des mois (voire des années) de travail acharné et constant. Décidez comment vous ferez la promotion de votre site, puis conservez cette stratégie ; n’essayez pas diverses activités ou supports promotionnels pendant quelques jours, puis essayez-en d’autres et continuez à changer. La cohérence est la clé, mais si votre stratégie ne fonctionne pas après quelques mois, changez de stratégie.
Canaux promotionnels
De nombreux canaux promotionnels sont disponibles. L’utilisation des différents canaux a beaucoup à voir avec le temps dont vous disposez et votre public cible. Par exemple, je n’ai tout simplement pas le temps de créer des vidéos pour promouvoir mon site. De nombreux sites utilisent avec beaucoup de succès les vidéos publiées sur YouTube, mais cela prend normalement un temps considérable.
Twitter
Twitter est extrêmement populaire et fait ses preuves en tant qu’outil promotionnel. Twitter est simple à utiliser et il est tellement facile de trouver des personnes ou des conversations intéressantes. Comme avec d’autres sites de médias sociaux, les participants forment et rejoignent souvent des communautés avec d’autres qui partagent des intérêts similaires. Cela encourage les participants à en savoir plus sur d’autres personnes ayant des intérêts similaires et c’est de là que les visites sur votre site Web peuvent provenir. Par exemple, avec les feux de brousse en Australie, nous craignions que, parce que nous vivons dans une forêt tropicale, nous serions affectés par des incendies à proximité. Twitter s’est avéré extrêmement utile car d’autres personnes dans la région avaient commenté les incendies, de sorte que des informations à jour étaient disponibles. L’une des personnes impliquées dans le ‘twit’ était impliquée dans la lutte antiparasitaire et la prochaine fois que j’ai besoin que la maison soit aspergée d’araignées, j’appellerai la personne du twit.
Médias sociaux et vote
Encourager les lecteurs à voter pour votre site ou votre publication sert deux objectifs précieux ; il fait en sorte que les moteurs de recherche remarquent votre nouveau contenu (car les moteurs de recherche indexent/explorent très fréquemment les sites de médias sociaux) et les sites répertorient le contenu pour que les autres puissent le voir. Comme expliqué dans la section sur Twitter, la mise en relation de personnes ayant des intérêts similaires est souvent à l’origine de nombreuses visites du site. Mixx et Digg sont des exemples de ces sites de vote.
Le Puissant Ping
De nombreuses plateformes de blogs telles que WordPress utilisent un mécanisme de « ping » pour informer les annuaires de blogs qu’un nouveau contenu a été publié. Les annuaires adorent recevoir des pings car ils sont alors en mesure de répertorier le nouveau contenu très peu de temps après sa publication. Les pings sont parfaits pour les propriétaires de blogs car les répertoires aident à atteindre les visiteurs.
Divers services de ping sont disponibles où le blog envoie un ping au service qui, à son tour, informe plusieurs répertoires qu’un nouveau contenu est disponible. Les services ping suppriment la nécessité pour le propriétaire du blog de conserver une liste à jour des répertoires de blogs car cela devient la tâche du service ping. Pour ce site, j’utilise ping-o-matic et King Ping, mais il y en a beaucoup d’autres. Feedburner propose désormais également un service où, lorsqu’un nouvel article est disponible via RSS, Feedburner informe divers annuaires de blogs du nouveau message.
Ma stratégie
Ma stratégie consiste à :
1. Un ping est envoyé à ping-o-matic et King Ping chaque fois que je publie un nouveau message.
2. J’utilise et répertorie mon site sur les sites de médias sociaux de vote suivants ; mixx, digg et hélice.
3. J’utilise un plugin WordPress qui informe Google, Yahoo et Live que mon sitemap a changé chaque fois que j’ajoute une nouvelle page ou un nouveau message.
4. Commenter les messages des autres n’est qu’une « bonne pratique » et cela incite les autres à visiter votre site.
5. Je poste au moins une fois par semaine.
Sommaire
Il existe de nombreuses stratégies disponibles pour la promotion Web en utilisant des ressources gratuites. Comme expliqué précédemment, la promotion n’est pas une activité ponctuelle mais plutôt un effort soutenu. Choisissez les canaux que vous utiliserez et commencez la promotion de votre site Web. N’oubliez pas que même la meilleure promotion ne remplace pas le besoin d’un excellent contenu !
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