TikTok souhaite que les marques essaient d’être plus drôles, afin de créer des messages plus résonnants dans l’application.
C’est l’objet des dernières recherches de la plateforme, qui examinent quels types d’approches comiques fonctionnent sur la plateforme et comment les marques peuvent les exploiter pour booster leurs clips.
Selon TikTok :
- Vidéos publiées sur les hashtags #drôle et #comédie en avoir six mille milliards vues dans l’application
- 30 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré humour dans le contenu des créateurs était un principale motivation pour l’intention d’achat
- « Drôle » est le haut vidéo catégorie ce que les spectateurs veulent voir de la part des créateurs
- 7 téléspectateurs sur 10 disent « fabrication personnes rire » est considéré comme le la plupart agréable aspect de regarder des publicités TikTok
En gardant ces points de données à l’esprit, TikTok recommande aux marques d’envisager des approches plus légères et plus comiques pour leurs campagnes intégrées à l’application, qu’elles peuvent exploiter soit en travaillant avec des créateurs établis, soit en recherchant des conseils dans l’application.
Travailler avec des créateurs est ici le conseil numéro un de TikTok, car « ils connaissent la comédie TikTok mieux que quiconque ». TikTok souhaite également encourager davantage de marques à travailler avec des créateurs via son Creator Marketplace afin de garantir qu’un plus grand nombre de ses plus grandes stars soient payées dans l’application, ce qui les alignera alors mieux sur la plateforme.
Il y a donc une motivation supplémentaire pour TikTok de promouvoir cette option particulière, mais cela pourrait toujours être une avenue précieuse pour les marques qui cherchent à faire de TikTok une priorité.
Mais si vous voulez faire cavalier seul, TikTok recommande aux marques de faire leurs recherches en examinant les tendances des applications, pour avoir une idée de ce qui fonctionne.
TikTok a également fourni ces trois conseils :
- Connaissez vos mèmes – Ils constituent un point de départ pour des idées créatives et peuvent aider les marques à signaler aux téléspectateurs qu’ils s’amusent.
- Remixer une tendance – Le remixage des tendances a entraîné une augmentation moyenne de 14 % du temps de visionnage des publicités
- Jouez avec style – Les risques créatifs sont respectés et récompensés sur TikTok. Des qualités qui peuvent paraître avant-gardistes (comme le surréalisme et les contenus informels) sont essentielles à l’humour de TikTok. TikTok est l’endroit idéal pour swinguer et voir ce qui fonctionne.
Se lancer dans la comédie comporte toujours un certain niveau de risque, dans la mesure où vous pourriez passer à côté de l’essentiel et, par conséquent, paraître déconnecté. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles travailler avec des stars établies pourrait être bénéfique, dans la mesure où vous utilisez ensuite leur sens établi pour améliorer les performances, mais vous n’êtes pas obligé de travailler avec des créateurs si vous pensez pouvoir proposer des contenus humoristiques connexes. des prises qui résonneront.
Le plus important, c’est la recherche. Si vous souhaitez vous tourner vers la comédie dans l’application, vous devez savoir ce qui fonctionne.
Et comme l’indiquent les statistiques, l’humour est un moteur clé de l’engagement sur TikTok, et si vous y parvenez, les récompenses pourraient être importantes.
C’est une autre considération pour votre approche marketing TikTok pour l’année à venir.
Vous pouvez consulter les conseils humoristiques de TikTok ici.
