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TikTok répond à une éventuelle interdiction américaine: « Nous ne prévoyons pas d’aller n’importe où »

Sommes-nous sur le point de dire au revoir à TikTok?

Vendredi soir, s’adressant à la presse, le président américain Donald Trump a déclaré que TikTok serait bientôt interdit aux États-Unis, provoquant une vague de réactions émotionnelles de la part des utilisateurs de l’application et une augmentation importante des téléchargements d’applications vidéo alternatives.

La spéculation a suscité une réponse de TikTok, la directrice générale américaine Vanessa Pappas affichant ce message vidéo:

@TIC Tac

Un message à la communauté TikTok.

♬ son original – tiktok

TikTok a également publié cette réponse officielle:

« Voici les faits: 100 millions d’Américains viennent à TikTok pour se divertir et se connecter, en particulier pendant la pandémie. Nous avons embauché près de 1 000 personnes dans notre équipe américaine cette année seulement, et nous sommes fiers d’embaucher 10 000 autres employés dans des emplois très rémunérateurs aux États-Unis. Notre fonds pour les créateurs d’un milliard de dollars soutient les créateurs américains qui construisent des moyens de subsistance à partir de notre plateforme. Les données des utilisateurs de TikTok US sont stockées aux États-Unis, avec des contrôles stricts sur l’accès des employés. Les plus gros investisseurs de TikTok viennent des États-Unis. Nous nous engageons à protéger la vie privée et la sécurité de nos utilisateurs alors que nous continuons à travailler pour apporter de la joie aux familles et des carrières significatives à ceux qui créent sur notre plate-forme. « 

Ceci est conforme à la récente tentative de TikTok de souligner ses avantages pour l’économie américaine – à un moment où les emplois diminuent en raison des impacts du COVID-19, TikTok cherche à investir, il cherche à construire tandis que la plupart font le contraire. . Le gouvernement américain ne peut pas dire non à cela, n’est-ce pas?

Mais là encore, l’interdiction proposée ne concerne pas cela – l’administration Trump est soit préoccupée par un potentiel d’espionnage par le gouvernement chinois, soit elle cherche à promulguer une forme de punition contre la Chine pour l’épidémie de COVID-19.

Quelle est la plus grande considération est quelque peu discutable, car le résultat est en grande partie le même, mais il est intéressant de noter les différents éléments en jeu dans le débat plus large sur l’avenir de l’application.

Il y a également quelques notes clés qui méritent d’être soulignées dans la déclaration de TikTok. Tout d’abord, selon TikTok lui-même, la plate-forme compte actuellement environ 100 millions d’utilisateurs actifs. C’est un montant important, mais le chiffre que vous voyez le plus souvent présenté par rapport à TikTok est le nombre total de téléchargements. TikTok a atteint 2 milliards de téléchargements au total plus tôt cette année, mais il convient de souligner que le nombre total de téléchargements et le nombre total d’utilisateurs sont des choses complètement différentes. Les téléchargements, à certains égards, reflètent la popularité, mais 100 millions d’utilisateurs actifs, c’est bien moins que Twitter, Snapchat, Instagram, etc. Même Vine avait le double de ce montant à son apogée.

TikTok se développe, et c’est important, mais l’impression que beaucoup ont est qu’il est plus grand qu’il ne l’est en raison de l’accent mis sur les statistiques de téléchargement totales. Il s’agit d’une note pertinente pour mesurer son impact culturel.

Mais la chose la plus importante à retenir de la déclaration de TikTok est la suivante:

« Les données des utilisateurs de TikTok US sont stockées aux États-Unis, avec des contrôles stricts sur l’accès des employés. « 

Ce que TikTok ne fait pas et ne peut pas dire: « Les données des utilisateurs de TikTok ne sont pas accessibles par le gouvernement chinois ».

TikTok ne peut pas dire cela, car c’est possible – en vertu des lois chinoises sur la cybersécurité, le PCC peut demander des données internes à toute entreprise appartenant à des Chinois au profit de la république. TikTok ne peut pas y échapper, c’est pourquoi il est mis sous pression pour séparer ses activités de sa société mère chinoise, ByteDance – ce que, suite à la menace de Trump de l’interdire, il est maintenant prêt à le faire. On ne sait pas si cela apaisera suffisamment l’administration Trump pour lui permettre de continuer à fonctionner aux États-Unis.

Comme indiqué, on ne sait pas non plus exactement quel est l’objectif principal de la menace d’interdiction de Trump. Plus tôt ce mois-ci, Trump a déclaré qu’il envisageait d’interdire TikTok comme une forme de punition contre la Chine pour COVID-19.

Selon Trump:

« [TikTok is] une grande entreprise. Écoutez, ce qui s’est passé avec la Chine avec ce virus, ce qu’ils ont fait à ce pays et au monde entier est honteux.

Trump a déclaré que l’interdiction de TikTok était l’une des « nombreuses options » qu’il envisageait de riposter à Pékin pour ce qu’il perçoit comme un échec de sa part à contenir le virus. Dans ce cas, il ne s’agit même pas des liens avec le gouvernement chinois de la société – bien que le secrétaire d’État américain Mike Pompeo ait également noté que toute décision d’interdire l’application serait dans le but « de refuser au Parti communiste chinois l’accès aux informations privées qui appartiennent aux Américains « .

Certains ont émis l’hypothèse que la dernière menace de Trump était en fait une tactique d’intimidation – selon la journaliste de Bloomberg News Jennifer Jacobs.

Le partenaire le plus probable à cet égard, selon les rapports, pourrait être Microsoft, qui envisage une acquisition de l’application vidéo de forme courte. Ce qui semble étrange, mais cela placerait TikTok entièrement dans la propriété américaine, ce qui pourrait également plaire au président Trump, car cela empêcherait essentiellement tout revenu provenant des États-Unis de revenir à une organisation chinoise.

Cela dépend donc des motivations réelles d’une interdiction de TikTok et de la manière dont la Maison Blanche considère les mesures prises par TikTok pour répondre aux préoccupations.

TikTok sera-t-il interdit? Personne ne le sait avec certitude, mais cela pourrait certainement arriver. Et si les États-Unis l’interdisent, il n’est pas difficile d’imaginer que d’autres pays occidentaux pourraient suivre le mouvement.

MISE À JOUR (8/2): Dimanche, Microsoft a publié une déclaration confirmant à la fois qu’elle cherchait un rachat de TikTok et qui s’était arrangée avec le président Trump pour poursuivre les explorations d’un éventuel achat de l’application.

Selon Microsoft:

«Microsoft agira rapidement pour poursuivre les discussions avec la société mère de TikTok, ByteDance, dans quelques semaines, et en tout état de cause, les clôturant au plus tard le 15 septembre 2020. Au cours de ce processus, Microsoft espère poursuivre le dialogue avec les États-Unis. Gouvernement, y compris avec le Président. « 

Il semble que TikTok restera encore six semaines – après cela, nous verrons les prochaines étapes à suivre.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.