En octobre dernier, TikTok a commencé tester une nouvelle option qui a permis aux utilisateurs sélectionnés d’ajouter des liens Wikipédia à leurs clips afin de fournir plus de contexte sur certains éléments. Maintenant, TikTok semble étendre cette option – utilisateur Sam Schmir a fourni ces captures d’écran d’un nouvel ensemble d’options dans l’invite «Ajouter un lien» qui permettrait aux créateurs de joindre un lien vers Wikipédia, Yelp ou TripAdvisor dans leur publication vidéo.
C’est une option intéressante, offrant une autre façon d’ajouter plus de contexte à un clip TikTok. Du point de vue du marketing numérique, ce n’est évidemment pas aussi bénéfique que d’ajouter un lien vers votre propre site Web, mais cela pourrait être bon pour UGC, les utilisateurs pouvant potentiellement mettre en valeur votre entreprise via des liens externes, ce qui pourrait inciter les téléspectateurs de TikTok à visiter.
TikTok expérimente différentes options de liaison depuis un certain temps. En novembre dernier, nous avons eu un premier aperçu de l’apparence des liens de commerce électronique dans les clips TikTok.
BREAKING: TikTok lance le ‘lien dans la bio’ et les ‘URL de commerce social’ dans les vidéos @MattNavarra @TaylorLorenz @sarahintampa @TechCrunch @thenextweb @techinasia #TIC Tac pic.twitter.com/HczzHOHCNf
– Fabian Bern 法 比 安 (@iamfabianbern) 14 novembre 2019
C’est en fait une extension de la façon dont TikTok génère désormais la majorité de ses revenus sur les marchés asiatiques – en Chine, Douyin, la version locale de TikTok, facilite désormais une gamme d’options de commerce électronique, ce qui a aidé l’application à devenir une plate-forme importante pour les achats en ligne.
Compte tenu de son succès avec les outils de commerce électronique en tant que source de revenus, la société mère ByteDance sera sans aucun doute désireuse de mettre en œuvre la même chose au sein de TikTok, il n’est donc pas surprenant de la voir expérimenter d’autres options de lien. TikTok teste également l’option permettant d’ajouter des URL dans les profils utilisateur.
Faciliter la génération de revenus sera la clé de la viabilité à long terme de TikTok – jusqu’à présent, aucune plate-forme vidéo courte n’a été en mesure de fournir une source de revenus suffisante pour les créateurs afin de les maintenir au fil du temps. Vine s’est finalement effondré parce que ses meilleurs créateurs pourraient gagner plus d’argent ailleurs, les publicités entre les clips ne se révélant jamais vraiment efficaces et les autres options de partage des revenus trop limitées en comparaison.
En tant que tel, TikTok devra accélérer ses outils de monétisation afin de solidifier ses flux de paiement. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez parier que les meilleurs créateurs commenceront à dériver vers YouTube, Facebook et même IGTV.
Et au fur et à mesure que TikTok continue d’évoluer, il testerait également une autre option d’engagement intéressante: le vote à la baisse.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple (également fourni par Sam Schmir, et partagé par Matt Navarra), la nouvelle option remplacerait l’icône actuelle du cœur et compterait avec des images pouces vers le haut et vers le bas, et un décompte total sur les votes positifs uniquement.
Ce serait un ajout intéressant – diverses plates-formes, y compris Facebook, ont expérimenté des options de vote à la hausse et à la baisse pour présenter les meilleurs commentaires, mais ont largement constaté que des problèmes de « brigadage » (groupes d’utilisateurs se coordonnant pour voter contre les commentaires de personnes qu’ils n’aiment pas) sont trop importants et les risques d’expériences négatives trop grands.
Reddit, bien sûr, utilise efficacement les votes positifs et négatifs sur les commentaires depuis des années, afin qu’il puisse fonctionner, facilitant toute la portée de l’engagement communautaire comme moyen de mettre en évidence les meilleures réponses. Mais ce n’est pas simple – il y a une gamme d’éléments qui doivent être pris en compte, et avec TikTok très conscient des impacts négatifs potentiels que les utilisateurs peuvent rencontrer sur sa plate-forme, ce n’est peut-être pas la meilleure solution.
Nous avons demandé à TikTok de confirmer les deux tests et nous mettrons à jour si nous obtenons de plus amples informations.
