Si TikTok veut maximiser pleinement ses opportunités et vraiment rivaliser avec les grands acteurs de l’espace social, le commerce électronique sera une voie clé, offrant plus d’options aux créateurs pour monétiser leur contenu, tout en le faisant correspondre au prochain grand changement au sein Le secteur.
Aujourd’hui, TikTok a franchi une nouvelle étape dans cette direction, avec l’annonce d’un nouvel accord avec Walmart qui verra le détaillant présenter des produits achetables lors d’une diffusion en direct de TikTok, une première du genre pour la plate-forme.
Comme expliqué par TechCrunch:
«Au cours d’une diffusion en direct de Walmart, les utilisateurs de TikTok pourront acheter des articles de mode de Walmart sans avoir à quitter l’application TikTok, dans un pilote du nouveau« produit achetable »de TikTok. Les articles de mode eux-mêmes seront présentés dans le contenu de dix créateurs TikTok, dirigés par l’hôte Michael Le, dont les danses TikTok lui ont valu plus de 43 millions de fans. D’autres créateurs seront des stars plus prometteuses, comme Devan Anderson, Taylor Hage, et Zahra Hashimee. «
Au fur et à mesure que les produits sont affichés dans le flux, les épingles contextuelles demandez aux utilisateurs de taper sur chacun d’eux, ce qui ajoutera l’article spécifié à leur panier. Les utilisateurs seront ensuite guidés vers une expérience de paiement mobile, rationalisant le processus d’achat.
C’est une étape importante pour TikTok, qui a expérimenté le commerce électronique de différentes manières au cours de l’année écoulée.
La première expérience majeure de la plate-forme sur ce front a été repérée en novembre dernier, avec des URL de commerce social affichées dans des vidéos sélectionnées.
BREAKING: TikTok lance le ‘lien dans la bio’ et les ‘URL de commerce social’ dans les vidéos @MattNavarra @TaylorLorenz @sarahintampa @TechCrunch @thenextweb @techinasia #TIC Tac pic.twitter.com/HczzHOHCNf
– Fabian (Berne) Ouwehand 法 比 安 (@iamfabianbern) 14 novembre 2019
TikTok a également lancé son option « Petits gestes » en avril, qui permet aux utilisateurs d’envoyer gratuitement des cadeaux virtuels d’une gamme de marques partenaires au sein de l’application, ce qui est une autre étape vers l’incitation à un comportement d’achat habituel, tout en annonçant un nouveau partenariat avec Shopify en octobre pour faciliter davantage les achats InStream et les listes d’entreprises.
Ce n’est pas encore la prochaine étape, celle de permettre des achats complets et en continu dans des clips vidéo pour toutes les marques. Mais cela va lentement dans cette direction, et le nouveau flux d’achat Walmart est une autre étape du processus.
Comme indiqué, le commerce électronique est essentiel pour TikTok, non seulement parce qu’il offrira plus d’opportunités de revenus pour l’application dans son ensemble, mais aussi parce qu’il facilitera une capacité de monétisation accrue pour les créateurs.
Vine, le champion original de la vidéo de forme courte, a finalement été fermé après avoir eu du mal à fournir des outils de monétisation à ses meilleurs créateurs, qui ont de plus en plus pris conscience de leur potentiel de revenus sur d’autres applications, comme YouTube et Instagram. En effet, beaucoup de ces stars originales de Vine sont devenues millionnaires grâce à leur contenu sur d’autres sites, tandis que Vine a perdu des parts d’audience à chaque fois qu’un autre grand nom a quitté le navire, ce qui a progressivement conduit à sa disparition.
La vidéo de forme courte est difficile à monétiser en raison de la nature du contenu. Vous ne pouvez pas insérer d’annonces pré ou mid-roll sur un clip d’une seconde, et glisser des annonces entre les vidéos n’est pas aussi efficace. Le commerce électronique offre une autre option plus viable sur ce front – ce que ByteDance, le propriétaire de TikTok, a trouvé avec Douyin, la version chinoise de l’application.
Douyin génère le majoritairement ses revenus à partir des listes de commerce électronique, en insérant des produits dans des clips de créateur, et étant donné que ByteDance exploite déjà ce processus, il semble inévitable que, à terme, le commerce électronique devienne également une partie beaucoup plus importante de l’expérience TikTok.
Et cela viendra probablement rapidement. Les plans de croissance de TikTok ont été déstabilisés en 2020 après sa première interdiction en Inde, où il avait sa plus grande base d’utilisateurs, puis face à une interdiction potentielle aux États-Unis, qui a maintenant, apparemment, été mise sur la glace. Walmart a été pressenti pour devenir copropriétaire de la nouvelle entité TikTok à la suite de la poussée américaine pour vendre l’application, mais maintenant, avec cela en attente, il semble que Walmart cherche une nouvelle approche pour étendre davantage son la présence de l’application et tirez parti de son potentiel de vente directe.
Si TikTok peut ajouter rapidement de nouveaux outils de monétisation, il aura les meilleures chances de maximiser son potentiel et de s’appuyer sur son élan afin de s’établir pleinement en tant que concurrent clé sur le marché.
Et cela pourrait présenter une gamme de nouvelles opportunités pour les marques.
Il est encore tôt, mais cela vaut la peine de suivre les derniers développements du commerce électronique TikTok.
