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TikTok testerait de nouvelles options de ciblage publicitaire pour attirer les spécialistes du marketing

TikTok aurait proposé aux annonceurs une nouvelle option de ciblage publicitaire basée sur les intérêts, qui permettrait aux marques d’atteindre des sous-ensembles spécifiques du jeune public de la plate-forme afin de maximiser les performances de leurs promotions.

Tel que rapporté par Digiday, TikTok teste à la fois le ciblage basé sur les intérêts et le suivi des pixels, similaires aux outils publicitaires sur d’autres plates-formes sociales.

« Ces options s’ajouteraient au ciblage par âge, sexe, emplacement, système d’exploitation et réseau sur l’appareil. Les responsables des ventes de l’application vidéo abrégée ont annoncé aux agences qu’il prévoyait de publier une version bêta de sa plate-forme publicitaire en libre-service plus largement en juillet, ont déclaré des sources. « 

Digiday dit que TikTok est capable d’utiliser la reconnaissance d’image vidéo et l’engagement des utilisateurs comme signaux pour aider à catégoriser les intérêts du public, tout en travaillant également sur des options de données plus spécifiques, via un suivi de type pixel, ce qui améliorerait encore sa capacité de catégorisation.

Selon les rapports, TikTok prévoit de publier un ciblage d’audience segmenté sur le même modèle que les «  Catégories de style de vie  » de Snapchat, qui séparent les utilisateurs en groupes tels que «  Passionnés d’automobile  » et «  Fans de football  », entre autres, plus perfectionnés.

Catégories de style de vie Snapchat

Cet ajout marquerait la prochaine étape de l’expansion rapide de TikTok. Quasiment inconnu sur les marchés occidentaux jusqu’à l’année dernière, TikTok a maintenant été téléchargé plus d’un milliard de fois, avec 663 millions de ces téléchargements à venir en 2018, selon les données de Sensor Tower.

L’application compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont un nombre croissant de ceux qui viennent des États-Unis. En effet, 42% des revenus de l’application proviendraient désormais du marché nord-américain, tandis que les utilisateurs passent, en moyenne, 46 minutes par jour dans l’application.

Les marques sont, sans surprise, désireuses de profiter de ces tendances, et TikTok, avec le soutien de la société mère ByteDance, agit rapidement pour répondre à cette demande.

La question de savoir si l’application est une considération pertinente pour votre entreprise dépend évidemment de votre public cible – mais compte tenu de la popularité et de la résonance de l’application, cela vaut la peine d’être pris en compte, et il peut être utile d’expérimenter les options publicitaires de TikTok pour voir quels résultats elle est en mesure de fournir. .

Il y a encore du chemin à parcourir avant de savoir ce qu’est exactement TikTok. Est-ce juste une autre application à la mode, ou deviendra-t-elle un pilier des médias sociaux, une option plus permanente et viable que la désormais disparue Vine? Mais l’application est clairement populaire auprès du jeune public, ce qui peut valoir la peine d’être exploitée et de surveiller si c’est votre marché cible.

Nous vous tiendrons au courant de tous les nouveaux développements au fur et à mesure qu’ils se présentent.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.