Dans seulement deux semaines, nous serons en 2015 (effrayant, je sais !) – donc dans cet esprit, aujourd’hui semblait être le moment idéal pour commencer à regarder vers 2015 pour voir ce que les 12 prochains mois pourraient réserver à l’industrie numérique.
Étant donné que je travaille principalement dans le référencement et le contenu, j’ai pensé mettre mes deux cents dedans et essayer de savoir ce que les 12 prochains mois pourraient réserver à ces niches.
1. Pingouin qui coche les cases : D’accord, nous avons peut-être eu la mise à jour Penguin 3.0 que nous attendions depuis plus d’un an en octobre – mais un rapide coup d’œil sur n’importe quel blog de référencement montre que cette mise à jour était… eh bien… un peu décevante pour beaucoup . Et ce n’est pas vraiment surprenant. Google a agrandi la mise à jour, affirmant qu’elle allait « secouer » l’industrie – et bien qu’elle ait certainement changé quelques SERP, elle n’était pas aussi importante que l’industrie l’attendait ou l’espérait.
Selon divers blogs, l’algorithme était encore en cours de mise à jour la semaine dernière – ce qui est assez rare pour Google (normalement, leurs mises à jour sont terminées dans le monde entier en une semaine environ) – ce qui a conduit beaucoup à se demander ce que fait Google et si Matt Cutts ‘ l’absence est à blâmer. Cela dit; que Matt Cutts revienne ou non dans l’équipe de recherche en 2015, je pense que dans les 12 prochains mois, Google va sortir une plus grosse mise à jour de Penguin qui fait des vagues – et suite à cette mise à jour (qui, je suppose, serait Penguin 4.0), Je pense que, tout comme Panda, nous verrons Penguin intégré aux mises à jour mensuelles de l’algorithme en cours.
2. Mettre davantage l’accent sur le mobile lors du classement des sites : Ce n’est un secret pour personne que le mobile est une grosse affaire et en 2015, je pense que nous allons commencer à le voir affecter beaucoup plus le référencement. Pourquoi? Parce que Google a déjà commencé à baliser les sites Web adaptés aux mobiles dans les SERP, ce qui signifie qu’il commence déjà à identifier les sites Web dotés de fonctionnalités adaptées aux mobiles (à la fois en termes de problèmes techniques et d’expérience utilisateur) – et je pense que ces facteurs vont pour commencer à affecter directement le classement des sites lorsqu’une personne utilise de plus en plus Google sur son appareil mobile en 2015. Pourquoi ? Parce qu’ils nous ont déjà dit que c’est quelque chose qu’ils ont commencé à expérimenter sur leur propre blog Webmaster Central :
Le message? Si votre site ne fonctionne pas bien sur mobile, réparez-le le plus tôt possible !
3. Contenu plus personnalisé : Grâce au Big Data, les marques ont plus de données sur nous que jamais et par conséquent, en 2015, je pense que nous pouvons nous attendre à voir les marques se concentrer davantage sur la fourniture de contenu plus personnalisé qui répond aux besoins et aux préférences des utilisateurs et des clients individuels.
4. Plus de données/outils dans les SERP organiques : Au cours des 12 derniers mois, nous avons vu Google introduire de plus en plus d’outils et d’informations dans le Knowledge Graph et les résultats de recherche organiques – et nous serions stupides de penser que cela est sur le point de s’arrêter de sitôt. Que ce soit bien ou mal, je pense que Google va continuer à ajouter ses propres outils, tels que les calculatrices hypothécaires, et extraire plus de contenu directement dans le Knowledge Graph dans le but de mieux répondre directement aux requêtes de recherche.
5. Les référenceurs commenceront à chasser les mentions de marque autant que les liens : En ces temps post-Pingouin, il va sans dire que la création de liens est beaucoup plus délicate, de nombreux référenceurs et spécialistes du marketing numérique étant désormais beaucoup plus méfiants quant aux liens qu’ils récupèrent et à partir de quel site. Dans cet esprit, et le fait que le référencement fusionne maintenant de plus en plus avec les relations publiques en ligne, je pense qu’en 2015, nous verrons les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique commencer à chasser les mentions de marque sur des sites de haute autorité autant (sinon plus) de liens . Pourquoi? Deux raisons – une mention de marque sur un site de haute autorité peut être assez puissante – et sans lien, les référenceurs n’ont pas à s’inquiéter des répercussions possibles la prochaine fois que Penguin roule.
6. Le référencement va fusionner avec d’autres rôles : Comme je viens de le mentionner, le référencement a déjà commencé à fusionner avec certains rôles tels que les relations publiques en ligne, et je pense que cette tendance ne va se poursuivre que tout au long de 2015. En plus de devenir encore plus intégré au social et au contenu, en termes de tendances d’emploi, (comme je l’ai mentionné dans mon blog sur les tendances de l’emploi 2015), je pense que nous allons commencer à voir plus d’embauches en interne et un éloignement des agences alors que les marques cherchent à prendre plus de contrôle sur leur marketing numérique, en particulier autour du référencement.
7. Campagnes de contenu sur plusieurs canaux et plateformes : Avec plus de plateformes disponibles que jamais, en plus de créer plus de contenu personnalisé, en 2015, je pense que nous pouvons nous attendre à ce que les marques commencent à proposer des campagnes de contenu plus intégrées qui s’étendent sur plusieurs canaux et plateformes, à la fois en ligne et hors ligne. Ce contenu sera différent pour chaque plate-forme et répondra vraiment aux besoins des utilisateurs sur chaque plate-forme. Cela signifie que les marques devront consacrer du temps et des efforts réels à la création de contenu qui offrira non seulement une valeur réelle aux utilisateurs, mais également un contenu unique et pertinent pour chaque plate-forme pour laquelle il est créé.
Alors voilà; mes sept meilleures prédictions pour l’industrie du référencement et du contenu en 2015. Êtes-vous d’accord avec l’une de mes prédictions – ou avez-vous certaines des vôtres que vous aimeriez partager ? Laissez-moi un commentaire ci-dessous.
