Toute industrie technique est tenue d’être au moins quelque peu dominée par les hommes. Notre société n’a malheureusement pas encore pleinement embrassé le fait que les hommes et les femmes peuvent être également talentueux lorsqu’il s’agit de carrières techniques. Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) et le SEM (marketing par moteur de recherche, alias publicité au paiement par clic sur les moteurs de recherche) ne font certainement pas exception. En fait, il semble que ce soient certains des secteurs les plus dominés par les hommes de l’industrie du marketing numérique dans lesquels travailler.
En tant que femme qui a créé une carrière très réussie dans l’industrie de la recherche, je trouve cela particulièrement décevant. Je crois vraiment que les femmes ont toutes les chances d’être aussi bonnes, sinon meilleures, que n’importe quel homologue masculin dans le même domaine de travail, en particulier en ce qui concerne le référencement et le SEM. Voici quelques raisons pour lesquelles ils peuvent être encore meilleurs dans ce domaine de travail :
- Capacité à effectuer plusieurs tâches. Les femmes sont très habituées à jongler avec plusieurs types de responsabilités. Être capable de faire avancer simultanément de nombreux types de tâches est un atout considérable pour une équipe de référencement.
- Patience. De nombreuses femmes ont élevé ou élèvent des enfants, et nous sommes toutes biologiquement programmées pour pouvoir le faire. Il n’y a pas plus besoin de patience que cela ! Et de nombreux aspects de la recherche, en particulier l’optimisation organique, nécessitent de la patience. Le référencement est une stratégie marketing à long terme qui ne fournit pas de résultats instantanés, et apporter des modifications aux théories de test ne donne pas de retour immédiat. Être un patient stratège et être capable de favoriser la patience chez les clients et les parties prenantes est une nécessité absolue dans ce domaine.
- Pensée analytique. Beaucoup de femmes (surtout la vôtre) ont tendance à trop réfléchir. La bonne façon de dire cela est que nous pouvons être très analytiques. Être capable de penser et de repenser (et de repenser encore plus) votre chemin à travers un écart de données difficile ou un changement inhabituel dans les modèles de trafic est une grande force de résolution de problèmes et est crucial pour le succès à long terme des campagnes de recherche.
- Nous aimons faire du shopping. C’est un fait que les femmes prennent plus de décisions d’achat que les hommes dans de nombreuses industries, et que plusieurs milliards de dollars sont dépensés chaque année pour des produits spécifiques aux femmes. Le référencement et le SEM concernent le marketing et la conversion, il est donc essentiel de bien comprendre l’acheteur pour réussir. Je te défie de me trouver un gars qui peut vendre un tampon mieux qu’une femme.
- Compétences sociales. Les femmes sont excellentes du côté personnel des affaires. Le référencement et le SEM sont de nature assez technique, mais cela ne signifie pas que vous n’avez pas besoin de compétences humaines pour le vendre et le faire réussir. Être capable de faire preuve d’une véritable empathie pour la situation de votre client potentiel vous permettra d’obtenir des affaires plus fermées que le meilleur séminaire de formation à la vente au monde. Cette capacité vient extrêmement naturellement à de nombreuses femmes, car nous sommes biologiquement programmées pour nourrir. Cette compétence fonctionne aussi bien pour obtenir l’adhésion des parties prenantes au sein des grandes organisations.
- Nous sommes socialement avertis. Les deux points précédents se combinent pour rendre les femmes extrêmement efficaces dans les médias sociaux et le marketing d’influence, qui sont devenus un élément central et essentiel du référencement. Être capable de créer des stratégies efficaces de marketing sur les réseaux sociaux et de nouer des relations avec des influenceurs en ligne (dont beaucoup sont des femmes elles-mêmes) est crucial pour le succès du référencement.
- Nous sommes bons avec l’argent. Enfin et surtout, les femmes ont un excellent bilan avec un retour sur investissement croissant. « Les entreprises du Fortune 500 comptant au moins trois femmes administrateurs ont vu leur retour sur capital investi augmenter d’au moins 66%, leur retour sur ventes augmenter de 42% et leur retour sur capitaux propres augmenter d’au moins 53% » (Source PDF). Même si vous ne dirigez pas votre propre entreprise, cette même propension à être doué pour générer un retour se manifestera dans les résultats des campagnes de recherche.
Quelques précisions importantes
De toute évidence, il n’est pas approprié de faire des hypothèses complètement généralisées basées uniquement sur le sexe, car chaque individu est complètement unique. Et même si je crois vraiment que les femmes ont une propension à exceller en SEO et SEM, je respecte profondément tous mes collègues masculins de l’industrie, et je ne veux en aucun cas en déduire que nous sommes supérieurs à eux simplement parce que nous sont des femmes. Ce n’est certainement pas vrai.
Cependant, c’est un fait statistiquement solide que les femmes opèrent différemment des hommes dans certains aspects, et bon nombre de ces caractéristiques uniques peuvent très bien se prêter à être un travailleur du savoir efficace dans les moteurs de recherche. C’est un travail extrêmement gratifiant et souvent propice au travail à domicile, ce qui permet aux femmes de concilier plus facilement carrière et famille.
Par conséquent, j’ai décidé de publier ces réflexions dans l’espoir de pouvoir encourager toutes les femmes ou jeunes filles envisageant une carrière dans le secteur du marketing numérique à ne pas négliger le référencement ou le SEM comme un cheminement de carrière viable. Créer une carrière réussie et épanouissante dans ce domaine peut être plus facile que vous ne le pensez, si vous restez fidèle à vous-même et authentique à tout moment. N’essayez pas d’être quelque chose que vous n’êtes pas. Prenez simplement ce que vous êtes et vos forces naturelles et appliquez-les à la carrière que vous aimeriez essayer. J’espère que pour certains d’entre vous, cela inclut le SEO ou le SEM.
Rendez-vous à la première page.
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