Marty Swan d’AdWeek a publié un nouvel article intéressant sur une nouvelle infographie de Google sur le trafic piétonnier du Black Friday. En plus de décrire avec précision le Black Friday comme un « misérable non férié », Swant utilise également l’infographie pour déterminer où, quand et pourquoi les gens sortent de chez eux pour faire du shopping le jour de magasinage le plus ennuyeux de l’année, notant le fait important que les « données de Google ne sont pas n’est pas seulement pertinent pour les acheteurs. »
Selon l’infographie, la période la plus achalandée pour les grands magasins le jour de Thanksgiving se situe entre 18 heures et 19 heures, ce que la partie cynique de moi pense est due au fait que les familles veulent s’éloigner les unes des autres après des dîners déchirants où l’oncle fou / ivre Steve a décidé de partager ses théories sur le fait que le président Obama est un musulman communiste.
L’heure la plus achalandée du Black Friday est de 14h à 16h, mais le plus intéressant est que les centres commerciaux, les supermarchés et les magasins discount culminent tous le samedi avant Noël. Cela a du sens car les acheteurs de dernière minute essaient de gagner du temps en éliminant plusieurs courses et cadeaux via un seul magasin. Et, ce qui n’est pas surprenant non plus, c’est le fait que la veille de Noël, les désespérés se rendent dans les magasins à un dollar, ce qui est leur jour le plus chargé de l’année.
De plus, il est intéressant de noter que l’intégration de nos expériences d’achat en ligne et physiques devient très courante, car « 82% des utilisateurs de smartphones consulteront leur téléphone en magasin », selon l’infographie.
L’infographie vient avec l’annonce que Google donnera aux annonceurs plus d’informations sur les habitudes hors ligne des acheteurs, jusqu’aux visites en magasin via les données de Google Maps. Tout cela fait partie de la volonté de Google d’être plus attrayant pour les annonceurs au milieu de la guerre publicitaire dans laquelle ils sont actuellement engagés avec Facebook et Apple.
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