L’un des aspects les plus intimidants pour les entreprises qui ont décidé de créer un blog est la page blanche. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les gens l’évitent – « sur quoi diable allons-nous écrire? » Bloguer, comme toute écriture, peut être difficile, et tout le monde a des jours où il n’y a rien, aucune idée ne circule du tout – vous savez que vous devez vous en tenir à votre calendrier de contenu, vous savez que vous devez faire quelque chose. Mais votre esprit est vide. Tout le monde en fait l’expérience, mais il y a toujours des choses que vous pouvez faire pour retrouver votre rythme de contenu. Vous pourriez juste avoir besoin d’une invite, d’une touche d’inspiration pour vous réveiller et vous ramener à la vie de blogueur. Voici quelques idées qui pourraient vous aider à raviver vos pensées et à faire sortir cet excellent contenu des coins de votre esprit.
1. Vos expériences professionnelles sont plus intéressantes que vous ne le pensez. J’ai lu récemment un article sur un ancien machiniste nucléaire de la Marine qui parlait de ce que c’est que de travailler dans un sous-marin. Dans l’article, il explique que l’équipage est toujours un peu nerveux parce que les niveaux d’oxygène à bord sont maintenus très bas. L’article est vraiment intéressant et mérite d’être lu, mais il sert également à rappeler qu’il y a tellement de choses que nous ne savons pas. L’expérience de la plupart des gens est limitée – nous connaissons généralement un petit pourcentage d’emplois différents et avons une quantité limitée de connaissances pratiques détaillées sur quelques sujets de base. Même les personnes bien lues n’ont pas l’expérience pratique de travailler dans chaque emploi spécifique au jour le jour – et cette réalité quotidienne est souvent très différente de ce qui est noté dans le texte.
Au moins certaines des expériences et des connaissances que vous avez acquises au cours de votre carrière intéresseront d’autres personnes. Pensez à chaque fois que vous avez commencé un nouvel emploi, vous apprenez toujours à l’est quelques choses qui vous surprennent vraiment – mais la personne qui vous guide passera par là comme si de rien n’était. Parce que pour eux c’est rien, ils le font depuis longtemps. Lorsque vous essayez de réfléchir aux histoires que vous pourriez partager, il peut être utile de faire appel à quelqu’un qui n’a aucune connaissance de ce que vous faites, de lui expliquer certains de vos processus, puis de lui demander ce qui ressort le plus. Il y aura toujours quelques points qu’un outsider trouvera intrigants. L’explication de ces éléments vous donne l’occasion de partager des histoires de marque intéressantes, tout en vous donnant également l’occasion de présenter votre expertise commerciale et le travail que vous faites au quotidien.
Par exemple: Saviez-vous que les collecteurs de fonds de rue (ces personnes qui vous harcèlent lorsque vous passez devant) génèrent des millions de dons chaque année pour des groupes caritatifs ? Saviez-vous que sur la plupart des compagnies aériennes, chaque pilote doit manger un repas différent pour éviter qu’ils ne tombent tous malades ? Les ventes de pâtisseries des supermarchés triplent lorsque l’odeur du pain cuit est dans l’air. Bien que tous les faits amusants ne puissent pas former un article de blog entier, des informations comme celle-ci peuvent ajouter un élément unique et partageable, aidant à créer un contenu plus informatif et convaincant.
2. Quelles sont les questions les plus fréquemment posées ? Au fil des années de travail avec les clients, vous avez sans aucun doute établi une FAQ mentale au cours du processus. Notez ces questions, rassemblez des réponses détaillées pour chacune, voyez si elles peuvent former des articles de blog. Mieux encore, créez des vidéos et des images qui montrent comment les choses fonctionnent afin de répondre à ces questions courantes – le contenu vidéo peut augmenter considérablement la possibilité de partage et, encore une fois, vous offre une chance de mettre en valeur vos compétences et votre expertise. Si les gens peuvent obtenir des réponses à leurs questions en ligne avant de venir vous voir (et les statistiques montrent que la majorité des consommateurs recherchent des informations en ligne avant de faire un achat), cela pourrait même vous faciliter la tâche, car vous pouvez éviter de répéter les mêmes choses encore et encore. .
Par exemple: Le Centre de ressources bucco-dentaires de Colgate est un guide complet sur tout ce qui concerne les soins dentaires, couvrant presque toutes les requêtes des clients. Il répond à un besoin direct des consommateurs tout en positionnant Colgate en tant qu’expert du secteur et marque incontournable. Tout le monde ne peut pas créer une ressource de cette envergure, mais en créant des messages pour chaque question courante, vous pouvez au fil du temps créer une bibliothèque de ressources solide à laquelle vous référer.
3. Que disent les autres dans votre industrie ? Les médias sociaux fournissent une mine de données pour rechercher des sujets tendances dans votre secteur, et tous ces éléments peuvent être intégrés dans des articles de blog de votre point de vue. En utilisant certaines des fonctions de recherche avancées de Twitter, vous pouvez cibler vos recherches pour voir comment des problèmes spécifiques sont discutés dans votre pays, votre état ou votre région immédiate, puis orienter chacune de ces discussions dans un article de blog qui correspond à votre marque. message. Une chose à garder à l’esprit est que même si vous avez sans aucun doute des opinions sur les mouvements de l’industrie, l’aspect que vous devez communiquer est l’impact de ces mouvements sur vos clients. C’est l’article de blog, c’est ce que vos clients veulent entendre – alors que certains problèmes peuvent avoir un impact significatif sur vous ou votre entreprise, écrire un article de blog sur eux n’aura probablement pas beaucoup de succès s’ils n’affectent pas votre public. Rappelez-vous pour qui vous écrivez, gardez à l’esprit leurs besoins et leurs désirs. Traduire ces problèmes plus importants en impacts potentiels sur les consommateurs est un excellent moyen de créer un contenu de marque plus attrayant.
Par exemple: Cet article du site Web australien Car Advice examine la disparition du secteur automobile local et, plus important encore, ce que cela signifie pour les consommateurs. Bien qu’il ne s’agisse pas de contenu de marque en soi, il s’agit d’un bon exemple de prise en compte d’un problème de l’industrie et de fourniture des réponses que le public recherche.
Bloguer peut être difficile. Même les écrivains qui écrivent tous les jours trouvent parfois difficile, et obtenir cet angle parfait qui générera le plus d’intérêt des clients, le plus de partages sur les réseaux sociaux, il n’y a pas de science définitive à cela. La clé est d’essayer de penser aux choses du point de vue du client. Pour chaque problème, chaque idée, réfléchissez à ce que, en fonction de votre expérience, votre public cible va demander. Si vous pouvez répondre à ces questions pour eux, cela incitera les gens à s’intéresser davantage à votre contenu. Vous obtiendrez non seulement plus d’attention et de trafic de référence, mais vous vous établirez en tant qu’expert de l’industrie et marque de confiance, ce qui incitera les clients et leurs réseaux étendus à revenir pour plus.
Crédit photo : Idées pour le contenu du blog/shutterstock
