Facebook a récemment déclaré la guerre à YouTube. Eh bien, peut-être pas littéralement, mais ils essaient certainement d’éloigner les créateurs de contenu et les visiteurs de YouTube du site de partage de vidéos populaire. Plus tôt ce mois-ci, ils ont mis en place un programme de partage des revenus limité pour certains créateurs de contenu, et rien ne les empêche d’étendre ce programme. De plus, Facebook pousse clairement le contenu vidéo sur les chronologies des utilisateurs ; SEJ a réalisé une étude qui a révélé que les vidéos natives touchaient deux fois plus de personnes que les vidéos tierces.
Tous ces signes indiquent donc que la vidéo est la prochaine grande tendance du marketing sur Facebook. Naturellement, les propriétaires de petites entreprises cherchent maintenant à intégrer la vidéo à leur présence sur Facebook. Cependant, la création de contenu vidéo pour Facebook est très différente de la conception de contenu pour YouTube.
La lecture automatique définit la vidéo Facebook
Faites défiler votre fil d’actualité Facebook et la plupart des vidéos présentes commenceront à jouer automatiquement – elles seront coupées, mais la lecture continue. C’est l’un des facteurs les plus importants de l’hébergement vidéo natif de Facebook – puisque les visuels sont lus automatiquement, vos vidéos Facebook doivent être courtes, agréables, précises et, par-dessus tout, accrocheuses. Jetez un œil aux mesures que Facebook donne pour le contenu vidéo et vous verrez rapidement qu’ils veulent un contenu rapide et engageant – ce contenu long et riche en informations que vous avez publié sur YouTube ne fonctionnera pas sur Facebook. Ces vidéos doivent être actives et visuellement attrayantes, donc aucune photo de vous en train de parler à la caméra dans votre bureau non plus, du moins au début. Le seul moment où ce format est viable, c’est lorsque vous répondez aux questions du public et que vous vous engagez avec la communauté au sens large.
La vidéo Facebook est idéale pour les campagnes à petit budget ou sans budget
Au moins pour l’instant. Il s’agit en quelque sorte d’une situation de « traiter la vache pendant que vous le pouvez ». Le contenu basé sur des images bénéficiait auparavant d’un traitement préférentiel de Facebook, mais ce n’est plus le cas maintenant – la même chose arrivera probablement aux vidéos une fois que le programme de partage des revenus sera étendu. Mais en attendant, Facebook veut que la plupart des gens partagent leurs vidéos gratuitement, et c’est donc une excellente occasion pour les spécialistes du marketing d’expérimenter la publication native. De plus, Facebook a mis en place un excellent système d’annonces payantes pour les vidéos, donc si vous voulez être un peu plus auto-promotionnel, envisagez de consacrer une petite somme au parrainage d’une vidéo et essayez les systèmes d’appel à l’action et d’analyse du site.
Facebook aime les vidéos
L’algorithme de Facebook est peut-être un mystère mais il est clair que, pour le moment, ils poussent fort les vidéos. Et cela a du sens, car ils veulent que les utilisateurs voient Facebook comme plus qu’un simple endroit pour suivre leurs amis – ils veulent en faire une machine à contenu. Plus les gens visitent fréquemment et plus ils restent longtemps, plus Facebook génère de revenus. Les spécialistes du marketing, pendant des mois, se sont plaints de la chute du taux d’engagement sur les publications non sponsorisées, mais il est désormais possible d’inverser cette tendance en jouant dans les plans de développement à long terme de Facebook.
Chaque petite entreprise espère réussir et figurer dans la chronologie de ses abonnés sans avoir à dépenser de l’argent en publicités. La vidéo, du moins pour l’instant, est l’occasion idéale de le faire. Vous ne devriez pas non plus négliger le contenu vidéo sponsorisé – comme avec d’autres publications sur Facebook, c’est probablement vers ce type de marketing de contenu que se dirige ce type de marketing de contenu – mais en attendant, utilisez le traitement préférentiel de la vidéo de Facebook à votre avantage. Filmez des vidéos rapides et accrocheuses et gardez un œil sur le nombre de vues que vous obtenez au cours des 30 dernières secondes ou plus, tandis que Facebook est toujours prêt à connecter votre contenu à un plus grand pourcentage de vos abonnés. Ensuite, utilisez ce qui a fonctionné pour planifier les futures vidéos lorsque la taille de votre échantillon diminue.
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